抖音总裁张楠：抖音的柔美与代价

中关村在线动静：今天抖音创作者大会上，抖音总裁张楠颁发演讲时暗示，短视频的成长超乎想象，估量到2020年，短视频行业的日活泼用户总数将到达10亿。

抖音总裁张楠：抖音的柔美与代价

现场，张楠对抖音“柔美”的产物定位与短视频的社会代价做了阐释。张楠以为，已往一年里许多人误解了抖音的柔美，将柔美与真实对立起来，但着实两者并不斗嘴，前者是代价判定，后者是究竟判定。抖音主张柔美，是由于抖音代表乐观的代价主张。张楠同时回应了外界环绕抖音、短视频的一些争议。

说起短视频代价时，张楠暗示，抖音是一个辅佐用户转达信息的器材，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度低落，是信息的更快活动和毗连，是一种信息普惠的代价，“每个用户在抖音上留下的每个视频，城市是汗青的底本，最终搜集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

同时抖音还连系北京师范大学数字创意媒体研究中心宣布了《短视频平台上的创意劳动者陈诉》。研究指出，抖音为许多人提供了事变机遇，带来了切实收入，从事创意劳动后，劳动者们的生理状态也明显地变好了。短视频平台让大家都也许成为创意劳动者，让创意劳动成为风俗，繁荣创新文化。

抖音还与清华大学文化创意成长研究院、清华大学消息撒播学院配合宣布了《新型文化业态语境下短视频的成长之路》研究陈诉。陈诉指出，短视频与文创的协同成长，正是新型文化业态的一种绝佳浮现情势。“抖音”作为行业引领者和文化创意的先行者，其在优质内容方面的缔造与在文化代价方面的引领对付短视频行业的将来成长路径具有重要意义。

以下为张楠讲话全文：

各人好，我是张楠。本日看到这么多创作者、媒体先生、专家来到现场，很是感激各人，也很是感动。认识我的伴侣各人必定都知道，我是产物司理身世，以是我较量不善于演讲，也不太善于这种场所。

 但本日我看到这么多人，尤其本日又是抖音第一次举行创作者大会，以是我很想借这个机遇，跟各人聊一聊，行业里关于抖音、关于短视频的一些接头以致争议。

1、一开始，各人都把短视频想小了

各人都知道，字节跳动是一家做信息分发的科技公司。我们很是存眷科技的成长，从移动期间的到来和大屏手机的遍及开始，我们公司就一向很是存眷短视泼魅这个偏向。我们觉到手机视频应该会是一个很是大的机遇，也许会对信息撒播带来很是大的改变。

很是大，可是有多大？此刻转头看，全部人，包罗我们本身在内，也许都大大低估了短视频的也许性。我记得那是2014年，公司开会接头说我们要做短视频。其时整条知春路地铁上都是微视的告白，微博谁人时辰推出的产物叫秒拍，我们内心有点踌躇，到底做照旧不做呢？可是到年底，美拍已经有几十万的DAU了，当时辰，我们感受也许已经错过这个机遇了。

到了2015年，一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会，年会之后我们十几小我私人来到居酒屋，又聊到了短视频。我印象出格深刻，为什么呢？由于我们十几小我私人，就点了两盘寿司。其时我们围坐在桌琢己糜头，短视频、尤其是UGC短视频是不是照旧应该做？当时我用的手机是一部iPhone6plus，那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机。各人照旧有种感受，这个市场空间应该还长短常大的，不外，由于各种缘故起因，我们谁人时辰还没有启动短视频项目。

一向到16年年头，我们又从头接头短视频，认为照旧不能放弃。这大概会是一个给天下带来许多改变的机遇，我们应该去实行。其后各人都知道，就有了抖音这款产物。

抖音上线17个月之后，DAU就打破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，生长最快的产物。就在上个月，我们也对外发布了抖音的最新用户数据——DAU高出3.2亿，并且我们在靠山发明，这个数据如故在不断地增添，完全没有减缓的趋势。

以是我小我私人认为，斗胆揣摩一下，大概到2020年，包罗抖音、快手，以及其他短视频产物在内，也许仅仅在中国，整个短视频就将到达10亿的DAU。10亿的DAU是什么观念呢？它差不多便是微信本日的日活用户。

着实，我信托纵然不提这些数字，各人也能感觉到短视频给天下带来的变革。早年我们出门旅游，各人城市说拍个照片吧，此刻各人城市说拍个短视频，拍个抖音吧。我去海外的时辰，发明许多博物馆和景区，都可以扫一扫直接看短视频的文物信息讲解。一些处所乃至可以直接用手机短视频，赏识整个博物馆的保藏。

假如你在中国用淘宝可能美团点评，你也会发明说，短视频已经成为商品和食品展示的根基情势。我记得淘宝内部曾经以为，"将来淘宝上也许90%的内容都是视频的方法来泛起”。就连我们各人最重要的通信器材微信，在本年，也已经铺开了对快手和微视的限定，乃至在公家号、看一看，包罗伴侣圈，出格针对短视频做了优化设置。

 可以说，各行各业，都在往短视泼魅这个偏向长举办演进。让我们兴奋的是，抖音受到了很是多用户的喜欢，偶然辰乃至成了短视频的同义词。许多人此刻拍短视频城市说“来来来，拍个抖音吧”。

2、关于抖音的柔美，各人有许多误解

当短视频越来越多的进入到平凡人的糊口，公家和媒体开始体谅短视频的代价导向题目。着实对付抖音来说，我们对产物和内容一向有一个很是明晰的代价取向，就是"柔美"。

在2017年底，抖音快速增添，从一个小众、潮水人群的产物，酿成了平凡人记录糊口的平台。我们发明，许多人在抖音上记录下了他们开心、俭朴的糊口刹时。我认为，这归纳综合起来着实就是"记录柔美糊口"，而这句话又出格切合我们的初心，以是就成了我们2018年的slogan，这也是我们对付平台代价的表达。

可是，其后我们发明，许多人误解了"柔美"的这个意思，可能说被决心的误导了吧。

客岁，有偕行曾经提到，糊口自己着实是不柔美的，大部门产物只不外在用各类滤镜去套路用户、去诱骗用户。尚有人发问，有缺陷的真实和卖弄的柔美，你选哪个？其拭魅这些说法，我认为是把柔美和真实决心对立起来了。

我不承认这种说法，我认为这才是一种套路。在我看来，着实柔美和真实并不斗嘴，真实是究竟判定，而柔美是代价判定，是一种代价主张。我记得我在抖音上曾经刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在全力地攀缘珠峰，他的双腿都是假肢，可是我看谁人视频的时辰，我本身感觉到的是迎面而来的力气感，我认为这就是柔美。

我一向认为，柔美的工作肯定是多元的。浑然天成是柔美，有缺陷的真实也是柔美，起劲长进是柔美，随遇而安的糊口也是柔美。虽然我也认可，糊口中不是随处都是柔美，但偶然辰人生艰巨，才更显得柔美的贵重。

糊口是一个有着一千种切面的棱镜，我们更但愿各人能从抖音里，看到闪灼着勇气和乐观主义的谁人切面。气馁主义在审美上有其奇异的代价，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。

3、不是全部内容都值得和应该被每一小我私人望见

（编辑：河北网）

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