BAT前景如何？ 关键看其B端表现

 行业调查

不久前，我国互联网界的“三巨头”——BAT 先后发布了最近一个季度的财报。

从财报功效来看，可谓是有人欢欣有人忧。

阿里巴巴走势强劲，在该财季收入达 934.98 亿元，同比增添达 51%;净利润为 201 亿元，同比增添 42%。腾讯的示意也同样抢眼，财报表现，腾讯实现业务收入 854.7 亿元，同比增添 16%;净利润 272.1 亿元，同比增添 17%。

对比阿里巴巴和腾讯，百度的示意就不那么悦目了。财报表现，百度在本季度营收为 241 亿元，同比增添 15%。在营收增添的同时，百度却呈现了自 2005 年以来的初次季度吃亏，吃亏达 9.36 亿元。

从营收和利润环境可以看出，BAT 的走势已呈现了明明的分化。阿里巴巴和腾讯的“南北极”名堂连续，而百度好像有掉出第一阵营的也许。那么，“三巨头”将来的走势会怎样?我国互联网国界又将产生奈何的变革?

C端“天花板”展现，B端将是将来

此刻互联网成长的整体趋势怎样?在笔者看来，其最重要的特性，就是斲丧互联网(C端)趋于饱和，而财富互联网(B端)的机遇慢慢展现。

在已往很长一段时刻里，我国的互联网经济都是靠斲丧互联网敦促的。我国的生齿基数异常复杂，而敏捷遍及的互联网则将复杂的生齿基数转化为绵绵不断的新用户。这些增量是支撑整个斲丧互联网增添的重要动力来历。一个企业，只要它的产物能不绝吸引新用户、获取流量，其营业就能实现敏捷增添。

然而，最近几年，这种成长模式却碰着了很大的挑衅。虽从总量上来看，我国互联网用户总量还在一连增进，但其增添的“天花板”已经展现。数据表现，2016 年我国移动互联网的月活泼用户数净增量为 1.54 亿，而到 2017 年这一数字就骤降至 0.64 亿，到 2019 年这一数字进一步降至 0.56 亿。

互联网用户量涨幅降落，这意味着互联网企业借由不绝攀升的用户数获取庞大流量，然后将流量变现的传统贸易模式遭遇了挑衅，“流量为王”的期间正走向终结。有研究表现，此刻阿里巴巴、京东等传统电商的获客本钱已超 300 元/位，但在几年前，这一本钱只有几元或几十元。而在告白、交际等规模，获客本钱骤增的题目也同样凸出。这意味着，对企业来说，现在想再简朴依赖“流量盈利”来实现自身的增添已相等坚苦。

那么，在此配景下，互联网企业该怎么办呢?那就是将计谋的重心从斲丧互联网转向财富互联网，把在C端失去的利润增量，从B端赚返来。

2018 年，腾讯起首提出把将来的营业重心转向财富互联网，这一假想很快就获得了包罗百度在内的浩瀚互联网公司的支持。阿里巴巴虽未在公司层面明晰对财富互联网举办亮相，但在营业层面，它却示意出了对财富互联网的高度重视。今朝互联网巨头也都在调解组织架构，把更多资源投入到B端。

发力财富互联网，“云”成重要支撑

固然最近一个季度的财报只能提供很少的信息，但依赖这些信息，我们几多可一窥 BAT 在财富互联网上的机关。

以腾讯为例。其财报表现，在 2019 年第一财季，“金融科技及企业处事”的收入为 217.89 亿元，同比增添 44%，占其收入总额的 25%。而在 2018 年，腾讯的这块营业收入只有 151.82 亿元，只占总营收的 21%。从增速上来看，“金融科技及企业处事”这块营业营收的增速要远远快于增值处事、收集告白等传统营业。这样的此消彼长，充实反应了腾讯转向B端的刻意。

再看阿里巴巴。在发布财报的同时，阿里巴巴还发布了一组数据：2500 万淘宝企业用户会员沾恩于阿里经济体;700 万企业通过钉钉举办数字化进级……全部的这些，都浮现出了阿里巴巴机关B端的宏愿。

更值得留意的是，在全面进军B端营业的同时，阿里巴巴尚有雄厚的技能气力作为支撑。这个支撑就是其云计较技能。据最新统计数据，阿里巴巴已位列亚太云计较市场的第一，其市场份额到达了 19.6%。发家的云气力，让阿里巴巴在将来比竞争敌手也许得到更多的先机。

最后再看百度。总体上看，百度的示意远不及腾讯和阿里巴巴，这首要受制于其告白等传统营业的降落。但与此同时，百度也揭示了一些亮眼之处，好比作为进军B端的重要基本——云营业。

据 2019 年第一财季的财报，百度在该季度营收 241 亿元，同比增添 15%，剔除分拆营业对收入的影响，同比增添 21%。这一数字表白，虽从短期来看，百度确实陷入了增添的低潮，但这并不声名它已完全损失了竞争力。若它能借好财富互联网的春风，乐成在B端发力，那么在将来重振雄风，或者尚有不小的也许。(作者系《较量》杂志研究部主管)

（编辑：河北网）

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