二打十背后的真相：OV们不强、小米不弱？

日前，网上传播的网友P出的两幅拟人化的图片再次彰显出中国智妙手机市场竞争之惨烈。个中小米再次成为众矢之的。个中一幅是所谓的二打十，即包罗华为、光彩、OPPO、vivo等10家中国手机品牌对标小米和分拆的Redmi，尚有一幅则是华为、光彩站在一旁(颇有坐山观虎斗的意味)，OPPO回归中国市场的realme与Redmi厮打，OPPO和vivo围攻小米。

不知业内看了这两张几近娱乐的P图作何感触?我们感受稀疏的是，小米在环球智妙手机市场固然还在增添，但在中国市场则是处在下滑状态，乃至被唱衰，那为安在业内眼中还会成为中国手机厂商的“公敌”?尤其是本年以来，与小米同处第二阵营的OV(第二张P图)，无论是创立新品牌，照旧realme的回归，都被指是直接对标小米和Redmi。

着实业内知道，固然P图中看似一众中国手机厂商在与小米叫板，不外从今朝的市场现实环境看，因为华为(包罗光彩)在中国市场已经大幅领先偕行，小米根基上已经对其难以组成实质性的威胁，早在客岁，光彩就已经宣称小米不是敌手了。

至于其他中国手机厂商，除了OV之外，其他所谓叫板小米的中国手机厂商也无非是一帮“赶海”的，很难让小米伤筋动骨，尤其是以性价比的打法。那么剩下的就只有OV了，而从客岁到本年OV在中国市场的示意和变革看，小米在某种水平上确是OV此刻和将来最大的敌手。

客岁狂打“创新”牌，挑衅华为未果，增速不及小米

众所周知，客岁OV一改此前高调的娱乐营销，开始主打所谓的“创新”牌，并在媒体连篇累牍的宣传。OV之以是采纳这种计策，一来是中国智妙手机市场增添开始放缓，厂商但愿借此晋升手机的价值以补充出货量的低迷，二来是此前一向主打创新的华为不只收成了销量，更得到了品牌溢价和影响力的晋升，令中国手机厂商倾心。

而在一众中国手机厂商中，因为OV此前在娱乐营销上的乐成和渠道的积淀，让其具备了必然的销量基本，被以为(包罗OV本身)是最具备以创新打造高端市场挑衅华为气力的厂商。客岁OPPO的Find X和vivo的NEX均被以为是OV依赖创新打造高端手机的代表，且得到了很好的销量，但从客岁整此中国市场的示意，究竟远非我们看到的那般简朴。

此前市场观测机构IDC、Counterpoint、Canalys、赛诺等均宣布了客岁中国智妙手机市场陈诉。个中IDC陈诉表现，OPPO出货量同比下滑2%，vivo同比增添11%;Counterpoint陈诉表现，OPPO出货量同比下滑8%，vivo同比下滑2%;Canalys陈诉表现，OPPO出货量同比下滑2%，vivo同比增添9%;赛诺陈诉表现，OPPO出货量同比下滑6%，vivo同比增添3%。

这里，我们看到各统计机构对付OV出货量的增减再次发生了差别。

为了公正起见，我们选取了IDC的陈诉作为尺度。起首对付OPPO来说，四家统计机构的统计均是同比下滑，下滑幅度在2%—8%不等，而IDC统计的下滑幅度最小。至于vivo，四家统计机构，个中三家是同比增添，增添幅度在3%—11%不等，其它一家在则是同比下滑，下滑幅度为2%，而IDC统计的增添幅度最大，为11%。

那么接下来的是我们来看营收，既然我们回收了对付OV最为有利的统计机构的出货量统计，以是在营收的统计上，我们也回收IDC的统计，以只管担保客观。

同样是IDC的统计，从营收的角度，客岁OPPO的营收同比下滑11%，vivo的营收同比下滑2%，团结上述OPPO出货量同比下滑2%和vivo同比增添11%，我们看到的是，OV的营收并未与出货量成正增添的相关，譬喻OPPO营收的下滑幅度大幅逾越出货量的下滑。

即即是出货量同比大涨11%的vivo，营收反而低落了2%。这与所谓创新驱动高端市场增添的OV计谋形成了凶猛的反差。

为此我们得出的结论是，客岁OV的所谓创新，无论是从创新实质，照旧宣传的角度均未能实现预期的结果，乃至相距甚远。

为了佐证我们的概念，我们再引入对付中国智妙手机市场各主流厂商价位段出货量占比的统计变革来予以声名。

据极光大数据的统计表现，客岁第一季度，在3000元(包罗3000—4000及4000元以上)以上(极光大数据将价值在3000元以上的机型界说为高端机)价位段，OPPO占自家出货量的占比为10.1%，vivo占比为16.7%;到了本年的第一季度，同样的价位段，OPPO占自家出货量的比例为10.1%，vivo占比为18.6%，也就是说在打了一年的创新牌之后，OPPO高端机所占的出货比例没有任何增添，vivo壹贝偾微增了1.9%。

对比之下，华为在上述同样高端机的价位段，其占自家出货量的比例，从客岁第一季度的13.5%飙升到了本年第一季度的28.4%，增幅高达1.1倍。

由此可见，同样是主打创新，OV与华为对比，无论是创新的自信照旧市场的承认度远不在一个层面，这也汇报我们，创新不是营销标语，是实打实的积淀、投入与研发。

着实不要说挑衅华为，颠末一年的时刻，在高端市场，OV乃至不及小米的增速。

（编辑：河北网）

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