苹果掉下万亿美元“神坛”：库克终需面临实际

悄悄/文

2018年8月2日，苹果市值打破1万亿，成为首个市值高出1万亿美元的美国上市公司。

2019年1月29日，苹果宣布2019年Q1（2018年天然年Q4）财报，营收同比降落5%，大中华区同比降落27%。苹果此时的市值对比4个月前已经缩水4000多亿美元。

已走下万亿美元神坛的苹果终于认可，新iPhone在一些市场碰着了题目。库克在电话集会会议中提到，新iPhone碰着一些逆风，在各个国度都变得很是贵，影响了用户的购置倾向。

值得留意的是库克提到了一句“苹果用户行使旧iPhone的时刻越来越长”，这意味着新的iPhone差遣用户换机的动力不敷。而这也是外界对苹果逐渐失去信念，以为苹果不再有创新的缘故起因。

苹果业绩堪忧 库克终于认可：太贵了

在苹果披露的最新一季度财报中，苹果当季营收为843亿美元，比客岁同期降落5％，季度收益每股摊薄收益4.18美元，上涨7.5％。

个中，iPhone的贩卖额与客岁同期对比降落了15%，约为519亿美元。凭证地区分另外话，大中华区营收同比降落27%，从一年前的179.6亿美元跌至131.7亿美元，镌汰近50亿美元。

固然财报之后，苹果股价轻微上涨，但业界仍对这样的业绩忧虑。

此前，2018年8月2日，苹果股价在当天开盘后连续了前几日的涨势，盘中打破每股207.05美元，乐成登顶市值1万亿美元，成为了首个市值高出1万亿美元的美国上市公司。

但4个月后此刻再来看苹果股价，，已经缩水4000多亿美元。苹果已然走下了万亿美元的“神坛”。

因为苹果不再发布详细的硬件数目，拉动营收的主营营业iPhone的销量也不得而知。但从iPhone的贩卖额来看，后果并不抱负，尤其是中国区。

来自第三方的赛诺数据表现，2018年中国智妙手机市场，苹果、三星等手机品牌均呈现了差异水平的下滑。排名第五的是苹果，出货量为5270万台，同比下滑了5%。

其以为是iPhone XS系列和iPhone XR系列创新不敷，同时订价过高，导致贩卖疲软（出格是在包罗中国在内的新兴市场）。

而库克在电话集会会议中也亲口认可，苹果正在从头思量如安在美国以外的处所为其装备订价，此前它首要以美元为尺度确订价值，这使得以内地钱币计较的iPhone价值更高。不外，库克将其归结为了宏观情形的影响，外汇汇率，美元一连走强，使得苹果的产物在各个国度都变得很是昂贵。

除此之外，库克以为在某些国度iPhone的津贴变得越来越少，好比日本；而苹果新推出的iPhone电池改换打算，延迟了iPhone的行使时刻，影响了新iPhone的销量。

创新不敷 市场示意乏力

值得留意的是库克也提到了一句“苹果用户行使旧iPhone的时刻越来越长”。解除价值和电池的影响，用户为何不肯意购置新的iPhone？库克未提到“创新不敷”。

苹果2018年秋季宣布会刚竣事，华为斲丧者营业CEO余承东就在交际软件上发文：稳了，我们十月十六日伦敦见。一句“稳了”，好像在体现着什么。

新手机iPhone XS Max与上一代对比外面上并不太大创新，连续了大刘海屏，价值却更高了。难挂咒时网友吐槽：手机的iPhone X可再用一年。

一向被封为手机风向标的苹果也逐渐失去了它的魅力。国产手机厂商也以为本身与苹果的差距越来越小，乃至不再以苹果为亲近追随。

vivo公司执行副总裁胡柏山曾提到：“我们确实已经到了智能机的晚期，行业已经不能在苹果的老路上走下去。”

在某些技能点上，国产手机已经完成了对苹果的逾越，好比vivo的屏幕指纹技能，已经实现了全屏指纹。

苹果创新的乏力直接反馈到了市场示意上。2018年第二季度，华为出货量受此跻身环球第二，逾越了苹果。其时余承东也是信誓旦旦称很快将会成为环球第一。

乔布斯期间的苹果已经渐行渐远，固然此次苹果硬件业绩并不抱负，却初次发布了处事毛利率。苹果财报表现，处奇迹收入创汗青新高，到达108.75亿美元，比客岁同期增添19%，处奇迹毛利率到达63%。

这也许是乔布斯期间与库克期间最大的差异，库克也以为“最终处事和生态体系才气保持繁荣。”

2019年库克暗示将带来更多的新处事，将来将重点存眷医疗规模。

本文来历：网易科技报道 责任编辑：乔俊婧_NBJ11279

（编辑：河北网）

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