爆红十年后，谁“切”了苹果？

2018年底，交际收集上曾经疯传一个带图的段子——华为的logo就是被切了的苹果。

当时辰，华为5G营业在美国市场遭到激烈排出，疯传的段子戏称，难怪美国人急了，原本华为把苹果给切了。

连年来，华为手机简直将苹果视为头号竞争敌手。在中国市场，华为已坐稳手机老大的位置，在环球，华为在2018年前三季度出货量逾2亿台，已经逾越苹果，位居第二，仅次于三星。

华为及其余竞争敌手对苹果的攻击是明显的，但要说华为把苹果切了显然有浮夸因素。经验了黄金十年后，把苹果拉下神坛的主力是苹果自己。

最近一段时刻，苹果的坏动静一个接一个。

客岁11月发布2018财年四序报时，库克公布，不再发布iPhone等硬件产物销量，这被视为对iPhone贩卖失去信念，苹果当日股价随之下跌6.63%，市置魅蒸发约700亿美元。

在随后的两个月中，苹果供给商富士康、台积电先后曝出订单减少、业绩不及预期、裁人等动静。2019年头，库克公布季度业绩预期将下调，随后，中国电商渠道iPhone全线贬价。1月16日，有动静称，因为iPhone市场需求低迷，苹果正在缩减自动驾驶汽车项目标局限，乃至思量竣事该项目;半年前，曾有文件透露，苹果约莫有5000人在为自动驾驶项目处事，占总员工的3.7%。

制止1月19日，苹果 “高光时候”的万亿市值，已经下跌至7417亿美元，蒸发了四分之一。

苹果从没没无闻小公司生长为天下级的科技巨头，不外十年时刻。在2008年早年，苹果贩卖最好的产物是Mac电脑和iPod，总贩卖额不敷2018财年营收的零头。

2008年底，苹果市值为600多亿美元，也仅为十年后市值的零头。不外，彼时，iPod对行业的倾覆的震撼力尚存，首款iPhone在前一年方才面市，2008年，应用市肆App Store上线，每一款产物、每一款软件都是革命性的创新，惊艳天下。

从2008年到2018年，十年间，苹果从一个小众的科技明星生长为巨型企业，贩卖额、市值增添高出10倍，无论是财政数据、体量、抑或影响力，都是绝无仅有的天下级明星。

2008-2018年无疑是苹果最光显的十年。但已往站的有多高，本日摔的就有多惨。登顶之后的苹果创新变得日渐乏味，每一代iPhone、iPad宣布，不再引起尖叫，果粉今夜列队购置新机的征象正在成为已往时。在曾经善于的数字音乐、影视和语音助手，苹果也早已被新一代流媒体平台和亚马逊、谷歌等巨头高出。

很难将本日界说为苹果的至暗时候——事实，它的处奇迹务仍保持着不错的增添，也无法判定下一个10年是否会更差。但以“暗中时候”来形容这家曾经的科技明星，也并不为过。

折戟新兴市场

2019年开年，苹果暴雷。

1月3日，苹果CEO库克宣布《致投资者信》，暗示将2019财年第一财季营收预期以后前估量的890-930亿美元，下调至840 亿美元。

在表明这一举措时，库克说，中国市场的业绩减速超出此前预期。“在大中华地域，我们的大部门收入都不敷以到达我们的指导方针，高出100%的环球收入同比下跌产生在大中华区的iPhone、Mac和iPad贩卖上。”

随后一周内，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等中国主流电商平台所有开启贬价，首要针对iPhone 8和iPhone XR，前者最低价已不敷4000元人民币，后者最低跌破5000元。这些渠道商对媒体回应暗示，此番贬价并非促销，而是来自苹果官方的价值下调。

这是继2016年失去“苹果第二大市场”位置后，中国市场再一次让库克“尴尬”。

对比前任，库克不停以重视中国市场著称。乔布斯生前从未到访中国，而库克在任7年，访华十余次、开通新浪微博、初次接管中国媒体采访。2013年，宣布iPhone5s和5c时，苹果第一次将中国大陆列入首发名单。从此两年，苹果的大中华区贩卖额一起上升，并在2015年到达最高点的587亿美元，在总营收中占比25.1%。中国市场初次高出欧洲，成为苹果仅次于美国的第二大市场。

痛惜好景不长。仅一年后，苹果在大中华区收入开始一连下滑，从2016财年第一财季到2017财年第三财季(天然年2017年4月-6月)，呈现同比“六连跌”，将“第二大市场”的位置拱手让回欧洲市场。

2017年7月，库克将认真苹果无线技能软体工程团队的主管葛越(Isabel Ge Mahe))，调任为苹果副总裁和大中华董事总司理。

值得留意的是，葛越不只是苹果环球打点层中独逐一位亚洲人，并且在此之前，苹果并没有“大中华区董事总司理”这一地位。时年43岁的葛越出生于辽宁沈阳，电子工程专业身世，先后在加拿大西门菲莎大学、加州伯克莱分校取得学位，上任早年，她曾认真苹果的Wifi、蓝牙以及Apple Pay。

迄今为止，葛越尚未接管过任何媒体专访。不外，在其部属的形容中，葛越是一位“没什么架子”、“严谨俭朴”的工程师。这位被称为“中国苹果掌门”的高管，在调任上海后，第一时刻开通了微博，每隔几日便会宣布一些苹果信息，也分享诸如观光、家庭等小我私人糊口。

客岁底，《财产》杂志评比出了2018年中国最具影响力的25位商界女性，葛越上榜，同时，榜单上尚有格力董明珠、摩拜胡玮炜等。2018年，在中国进行的屡次重大果真勾当上，包罗博鳌亚洲论坛、中国国际大数据财富展览会等，葛越均有出席并颁发演讲。

（编辑：河北网）

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