苹果“爆雷”，中国市场背锅？

苹果在美洲大陆一声雷响，中国市场被动背锅。

周三，苹果公司下调2019年第一财季营收预期。动静宣布后，道指期货一度大跌400点，随后亚洲股市对此亦作出回响。亚洲市场中苹果相干观念股广泛大跌。

制止收盘，A股东山慎密跌停，信维通讯大跌8.77%，立讯慎密跌4.88%，欣旺达跌5.47%。港股相干观念股走低，瑞声科技跌5.76%、舜宇光学科技跌7.06%。

在苹果CEO库克致投资者的信中称，因为苹果在中国市场的需求不测放缓，而且iPhone进级镌汰，使得“iPhone导致的营收缺口比例高出100%，并且首要来自大中华区”。

然则，中国市场有须要为苹果公司的业绩题目背锅吗?

中国市场：从苹果粮仓到苹果失踪之地

中国市场曾经是苹果最大的“粮仓”。

苹果制止2018年9月30日的2018年第三季度财报表现，苹果在大中华区的贩卖收入同比增添16%至114.1亿美元，并为苹果孝顺了总收入的近20%。在此前一个季度，大中华区贩卖收入同比增添21%。

从这一数据来看，大中华区并没有亏待苹果。不只云云，从市场占据率来说，苹果也一向享受荣光。

调研机构MobData研究院发布的2018年Q3海内智妙手机市场陈诉表现，第三季度海内手机市场占据率排在首位的仍旧是苹果，市场占据率为21.6%，排名第二到第五的别离为华为、OPPO、vivo以及小米。前五名共计占据80.5%市场份额。

这足以证明，大中华区对苹果而言是重要的粮仓。

但飞得越高，跌下来时也就越痛。对苹果来说，大中华区，尤其是中国市场成为重要市场，也就意味着，这一地域的市场动向对付苹果整体的影响来说非比通俗。当在大中华区的市场示意呈现题目之时，整个苹果的示意也将不复以往。

凭证库克的说法，“iPhone营收低于预期，尤其是大中华地域，孝顺了业绩指引中的全部营收下滑，且远超同比营收的下滑。”好像这个曾经的粮仓，此刻成为导致苹果下调营收预期的“祸首罪魁”。

但中国市场并不该该为苹果的业绩背锅。

高盛说明师罗德哈尔在其最新陈诉中指出，此刻市场状况声名，苹果正在受制于iPhone的高售价。按照手机行业的以往履历，当订价权损失时，斲丧科技公司要么损战败润率，要么失去市场份额，可能两者同时失去。这一判定正在苹果身上应验。

在海内市场上，iPhoneXR的官方售价最低为6499，以最新汇率换算必要944美元，靠近1000美元，作为一款主打中低端市场的机型，这一售价显得不太亲民。而最新机型iPhoneXS顶级设置版本售价高达12799元人民币，约便是1860.6美元。

不绝拉高的售价对付正处于宏观经济下滑期的新兴市场斲丧者来说，越来越成为一个承担，人们会去思索，毕竟本身有没有须要为这样的承担买单。

在上述陈诉的机型漫衍统计中，苹果老款机型占比正处于上升状态。在役主力机型均为iPhoneX之前的机型，个中，iPhone 6s/6sPlus以及iPhone 7Plus的用户量均有所上升。iPhone6机型以16.1%占有最多份额。换言之，苹果新机型好像没有获得斲丧者承认。

反观华为，则有Mate 9、P10等多款机型上榜，在换机选择上，海内用户更倾向于选购华为出品的新款机型。

可见，斲丧者并非不肯意买新产物，而是不肯意购置他们以为和售价不相匹配的新产物。究竟上，奋发的售价并不必然不行取，对斲丧者来说，价值自制不必然比物有所值越发重要。假如苹果可以或许拿出具备和产物价值响应代价的产物，或者也不缺为之买单的人。痛惜的是，斲丧者对苹果新机型的追捧，让苹果有些扫兴。

从这一点来说，越来越贵的苹果，或者要为此负上一些责任。

高价计策失效：苹果或者迎来真正的拐点

连年来，苹果的业绩增添首要得益于iPhone系列产物的增添。然而，智妙手机市场整体放缓以及其他高端智妙手机品牌的崛起，正挑衅着iPhone的吸金手段。

从中国信息通讯研究院宣布的陈诉中看到，2017年海内手机市场出货量为4.91亿部，同比降落12.3%。2018年前11个月，出货量3.79亿部，同比降落15.6%。

高速增添消散，手机厂商天然不能幸免。对陶醉在“iPhone依靠症”中的苹果来说，市场的新变革带来的挑衅更为严厉。

从苹果2018财年财报来看，其iPhone在2018财年的营收高出了1600亿美元，同比增添18%，在苹果营收的比重靠近63%。智妙手机市场的滑落对苹果而言可以说具有致命影响。

为了继承得到业绩的增添，苹果无奈之下采纳“高价计策”，试图用进步均匀售价的本领，在整体销量也许下滑的环境下，支撑业绩的上涨。

这一计策简直曾起到过重要结果。

2018年第三季度，iPhone贩卖给苹果带来371.85亿美元的收入，在629亿美元的总收入中占比近60%。与此同时，iPhone销量为4688.9万台，与2017年同期4667.7万台的程度险些持平，但归功于iPhone的高价计策，令iPhone的贩卖收入在销量未呈现增添的环境下，增添依然到达近30%。

不外这次下调营收的功效表现出，这一计策正逐渐失效。

究竟上，苹果自身并非没有也意识到这个题目的存在。在宣布2018年第三季度财宝后，苹果对付接下来第四序度贩卖预期出人意表地守旧。苹果估量在该季度中，贩卖收入在890亿至930亿美元之间，这一估量的区间上限明显低于市场预期的930.2亿美元的程度。

但苹果没有想到的是，仅仅几个月后，本身又将再一次调低预期。

对苹果来说，高价计策是解药，也是毒药。它挽救过增添乏力的苹果，也让苹果尝到它带来的苦果。

假如苹果找不到涨价之外的增添之路，或者，苹果然的要迎来本身的拐点，好比诺基亚式的悲剧。

前车可鉴：诺基亚坠落

老大掉下神坛这种工作在整个手机行业史上并非没有产生过，最近的例子就是诺基亚。

1998年，诺基亚乐成代替摩托罗拉，成为环球手机规模的新霸主，逐渐成为 环球知名的手机品牌，占据40%以上的市场份额，缔造了环球手机行业的神话。

2011年，诺基亚呈现了1996年以来的初次吃亏，挣扎数年后，手机营业被卖给微软。

回首诺基亚的崩塌汗青，忽视用户需求，是它错失计谋先机的重要缘故起因。

2007年，苹果公司宣布iPhone，开启智能触屏手机的期间。此时的诺基亚仍听命着成果机市场，在塞班体系中做着不紧不慢的更新。

在“最大的稳固就是变”的期间里，诺基亚未能预见到用户需求的转变，这成为推倒诺基亚的一大推手。

（编辑：河北网）

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