小米、华为、OPPO“打群架”，锤子、魅族难“求生”

孙子曰：故用兵之法，十则围之，五则攻之，倍则分之，敌则能战之，少则能逃之，不若则能避之。

出此刻中国手机浩瀚企业眼前的大势，是这样一番景象：来自IDC的研究陈诉表现，本年第三季度中国智妙手机出货量约为1.03亿台，同比下滑了10.2%;今朝排名在前五位的品牌为华为、vivo、OPPO、小米、苹果，共计占有了市场88%的市场份额。

头部品牌对付剩下的市场份额以及外洋市场，肯定是围之、攻之、分之。而小众品牌中，今朝美图手机起首选择了“抱大腿”， 将影像技能及美图手机品牌融入小米阵营，换得喘气之机;其他小众品牌将来是逃之照旧避之，或仍在艰巨决议中。而细心调查一下头部品牌之间虎视眈眈的战局，除了相同小米“收编”美图手机这样的情势，其他如华为、OPPO和vivo等，都早已在自家阵营里形成了“拉帮结伙打群架”之势。面临不绝下滑的市场需求，这或者就是今朝头部企业进一步把持市场的战术吧。

鏖战：小米5猛将、华为双雄、OPPO三叉戟

多品牌计谋，是海内几大头部品牌不谋而合的选择。

此番收下美图之后，小米旗下已经拥有小米、红米、黑鲨、POCO、美图等五个子品牌。每个品牌都分工明晰，有本身专注的细分市场。除了小米公司，华为、光彩的双品牌;OPPO、一加、Realme的三箭齐发同样云云(况且vivo也是OPPO的自家兄弟)。

每一个手机品牌，在市场争杀中都形成了较量牢靠的市场定位，拥有了各自差异的方针用户群体。想要靠一个品牌包围所有细分市场，险些是不行能的。而所谓“打群架”，就是以多品牌计谋包围更多的细分市场。

收下美图，对付小米而言就是对爱美男性用户群体的增补。主打美颜照相的美图手机，用户首要为具有必然斲丧手段的年青女性，而这部门用户是以“工科男”形象示人的小米一向缺失的。

此前小米找来吴亦凡、刘昊然等当红小鲜肉代言，为的就是拓宽这部门用户群体。而在上周收下美图手机，意图示意得更为直接。小米方面也坦言，这一设施将有助于晋升照相体验、赢得更多女性用户。

其它，美图手机的位势也可以辅佐小米进步产物的均匀售价和利润率(事实美图智能硬件营业的毛利率高达26.7%)，同时进军高端市场，这也和小米的久远方针契合。早在本年二季度财报宣布时，小米方面就暗示：2018年度的海内计谋重点是进军高端智妙手机市场(已取得精采盼望)，此后将优化产物组合以进一步深入这一市场。

在没有耗费太多本钱的环境下，小米阵营中就此囊获一员干将。

反观排名一向靠前的华为，自光彩降生首先先就赋予其袭击线上市场的重任。对标小米、定位互联网品牌的光彩，与主打线下中高端市场的华为形成了线上线下合围之势。而在近一两年，双品牌战术又有了渺小变革，各自从内部衍生出差异价位段的产物系列，根基上完全包围了线上线下渠道的全价值区间。

同时，对付华为而言，这样双管齐下的战术也可以平摊研发本钱、晋升运营服从。众所周知，华为每年在手机技能研发上的投入相等庞大，按照欧盟会员会此前宣布的“2017年度环球企业研发投入排行榜”表现，华为以104亿欧元高出苹果(95亿欧元)，排名环球第六、中国第一，是独一进入TOP50的中国企业。

云云庞大的研发投入，由华为和光彩两个手机品牌共享无疑是事半功倍。每每高端的技能产出，如麒麟系列芯片，都是华为Mate系列起首回收，之后很快会应用在光彩产物中。早在两年前的乌镇天下互联网大会上，光彩总裁赵明就曾对外暗示，“华为和光彩双品牌运作共享了许多焦点的底层技能，芯片就是个中之一。”他夸大，芯片研发是一个大平台，焦点芯片技能光彩会和华为共享，另外光彩与华为也会在摄像技能、安卓体系改革等底层技能方面实现资源共享。

这种共享打造了华为与光彩手机配合的市场根本，按照Counterpoint发布的第三季度中国智妙手机销量数据表现，华为和光彩的市场占据率别离为14.5和12.2%，同比均实现了14%的高速增添，双品牌市场份额相加靠近27%。双品牌的强势示意，也让华为越来越迫近三星，成为环球第二大智妙手机品牌。

市场对付OPPO和vivo“兄弟”的认知由来已久，单从OPPO今朝的多品牌运作来看，也值得细心研究。先说一下一加品牌的话题，固然OPPO方面从来没有官宣过和与一加之间的相关，可是作为OPPO前高管创建的手机品牌，一加和OPPO之间同样共享许多焦点技能，其它还包罗照相、快充以及产物的产线(模具)。以是，手机圈里天然而然将一加归入OPPO麾下。

第一手机界研究院院长孙燕飚对懂懂条记暗示：“此刻OPPO上面有一个被业界称为‘OPPO+’的母公司，这家母公司同时节制着一加和Realme。”

今朝，善于打造爆款的OPPO主攻海内市场，而其打造互联网品牌目标降生的一加，则乐成地在部门海外市场站稳脚跟。在本年10月29日一加的纽约新品宣布会上，刘作虎对外公布一加已经正式进入美国运营商渠道，与美国第三大运营商T Mobile告竣了相助，将在其渠道中发售新款6T手机。对付许多盼愿进军海外市场的中国手机企业而言，这绝对是一个值得自满的战绩。

那么，OPPO旗下名不见经传的Realme呢?OPPO在印度、东南亚等新兴智妙手机市场因其定位同样面对着市场包围面的题目，而Realme则在内地市场饰演了攻城略地的重任。定位中低端市场、主攻性价比的Realme 1，本年5月份在印度市场刚一面世，就成为内地入门级智妙手机阵营中的一颗新星。上市之初，Realme 1初战获胜，在印度市场创下了开售40天售出40万台的后果，并在三个月后拿下了高出1%的市场份额。

一边是在海内市场爆款连连的OPPO，一边是乐成打入西欧市场的一加以及站稳印度及东南亚市场Realme。OPPO的多品牌计谋，今朝已经在环球市场中初见成效。

（编辑：河北网）

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