前五强占近50%份额 2018年Q3手机市场研究陈诉
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2018年Q3中国智妙手机市场扼要概述：
一、Q3手机市场同比出货虽略有下滑，但远景仍旧乐观 2017年7月-2018年4月，海内智妙手机出货量一连下滑，到了本年第二季度，因为国产厂商相继推出了科技感十足的新锐旗舰，因而行业总体出货量在第二季度有所回暖。 在进入第三季度后，手机市场的出货量再次呈现下滑的倾向。 这在很洪流平上是由于iPhone XS系列等重磅新品齐集在了Q3末期与Q4初期宣布，进而导致Q3呈现了暂且的换机低潮。跟着上述新品系列的问世，这条曲线在Q4必将止跌回稳。  安卓创新驱动内核依然强劲，但挑衅源自外部 手机出货量与用户需求呈正相干。第三季度尽量没有显露出OPPO Find X这样的“超高屏占比机型”，但却呈现了诸如光彩Note10、华为nova 3这样成果全面、价值适中的“街机”。 另外，iPhone XS系列这样的高端旗舰，在技能层面和用户影响力上现实上并不亏损。 现实上，影响第三季度用户换机需求的最大身分在于苹果宣布会的召开。受到苹果宣布会影响，许多原打算购置安卓旗舰机型的用户纷纷转投iPhone。 而诸如魅族16th这样的“明星机型”，还存在有产能不敷的题目，用户持币待购但短期内难以买到产物。下面来看2018年上半年中国手机市场首要数据和据此得出的结论。  品牌影响力——以华为为首的第一梯队竞争大势愈发求助 ZDC数据表现，2018年Q3中国手机市场上参加竞争的厂商数目有105家，市场竞争压力依然很大。 一方面，知名品牌的影响力加倍强盛，本土品牌在竞争中保持强势。另一方面，跟着手机档位、方针用户和售价边界的日趋恍惚，且中端和入门机型的行使体验加倍全面。 没有颠末详细的细分成果点的机型每每轻易陷入“同质化”，在竞争中处于倒霉田地。这就要求手机厂商开拓出更多创新卖点。 二、Q3手机行业大势变数不大 头部品牌仍旧你追我赶  华为领军气力愈发凸显，二三名的竞争已进入白热化 与2018年Q1和Q2一样，华为、vivo和OPPO继承连任品牌存眷度的前三甲。个中，华为的占比略有晋升，信托这与Mate 20系列新品在Q3阶段一连预热和曝光不无相关。 对比之下，vivo和OPPO的存眷度则稍有降落，但并未对其排位发生影响。 思量到这两家厂商在Q2推出了具有重大行业影响力的旗舰产物，热度要略高于Q3推出的次旗舰产物，这个功效完全可以说是“出人意表的优越”。 光彩一加后劲十足，努比亚成Q3黑马 9月，苹果进行了秋季新品宣布会，推出了年度旗舰——iPhone XS系列和iPhone XR，吸引了用户和业界的庞大存眷，存眷度相对付Q2有必然幅度的上升。 同时。光彩与一加作为互联网手机品牌中的佼佼者，依然开释出了惊人的市场影响力。 在Q3，光彩推出了光彩Note10和光彩8X系列，将极致的大屏游戏体验和莱茵认证的低蓝光LCD屏插手到了“光彩品格”的系统之中，可以说很是优越了。 其他品牌中，小米和魅族的存眷度占比总体变革不大。与Q2一样，魅族的品牌存眷度很是高，这与魅族16th系列的乐成密不行分。 努比亚强势杀入前十则令人感想不测，可以说是Q3阶段最大的一匹黑马。 整体来看，2018年Q3推出的机型并不多，在详细的产物计划偏向逻辑上根基沿用了上半年的套路。就在这段时刻内，华为和苹果相继推出了7nm制程工艺的处理赏罚器。 另外，“大屏”也成为手游生态发作、手机屏占比飙升下的另一种办理本领，很有也许成为手机行业的新民风。 与上半年一样，头部厂商仍占有品牌存眷度的“大头”，在市场竞争中上风明明。然而，我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中，形势可否逆转，仍属未知。 品牌粘性说明 苹果依然最能抓住用户时刻 除了品牌存眷度和出货量之外，品牌粘性也是检讨手机品牌详细影响力的重要指标。我们援引2018年Q3手机资讯内容用户均匀阅读时长TOP5来量化手机品牌粘性。  品牌粘性排名TOP5的手机品牌别离是苹果、OPPO、vivo、华为和光彩。这些品牌除苹果外根基都是全档位品牌，推出的机型包围很是全面。 苹果尽量每年只会推出一次新机，但连年的老iPhone如故可接管最新版iOS12体系的推送，现实上也包围了从入门到旗舰的诸多档位，可以或许分身差异的用户需求。  回到单品来看，用户对新品宣布会的存眷度是量化单品影响力的重要指标。Q3最具影响力的5场的宣布会属于iPhone新品、vivo X23 、OPPO R17系列、华为nova 3和光彩Note10。 这几款新品在年青用户中的影响力都很强，收成了极高的存眷度。 对付用户来讲，每年推出的手机产物不胜列举，但真正可以或许被用户铭刻在心的新品也许只有几款。这就涉及到了手机产物的单品粘性题目，是纯真的出货量和存眷度所无法反应出来的。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
