区块链怎样影响数字营销
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区块链的杀手级应用尚未降生，但作为一种去中心化、不行改动、信息溯源性强的技能，其创新性应用场景已经被描画出各种蓝图。 10年或20年往后，互联网的将来将和此刻很纷歧样。跟着区块链开始获得斲丧者和企业的普及接管，Richard Hendricks（美剧《硅谷》主角）的空想——成立一个真正去中心化的互联网——某天大概真的会成为实际。 20年前，当我刚进入电子商务规模时，许多人都猜疑线上购物是否真的切实可行。这不正和现在区块链的处境同等吗？ 从当时起，我成立了此刻的数字营销公司，成长了一个营销子公司，而且取得了极大的乐成。从我本身的履素来看，对付区块链相干的新兴公司，我能给出的提议是，区块链技能有倾覆市场、为现今很多题目提供创新性办理方案的潜力。 哪怕只是今朝的区块链，都已经为数字营销公司缔造了许多新的机遇，譬喻初次代币刊行（ICO），以及将区块链技能应用到网站布局中。乃至很多势力巨子机构也开始通过授予区块链证书来红利。 在这篇文章中，我会着重阐述区块链对数字营销的整体影响——从内容创作者到告白宣布者。尽量今朝环绕区块链技能尚有许多尚待解答的题目，但我信托新的区块链应用能办理今朝数字营销中存在的大大都明显题目。尽量实现这个方针必要数年时刻。 01. 解除中间人 尽量电子商务规模中数字营销业竞争剧烈，但个中少数的网站或推广收集吸引了大大都的流量。 在以区块链为基本的收集中，告白商投入的本钱将直接流向用户自身，而不是中间人。用户将直接和企业签署智能合约来吸取有针对性的告白。相反的，传统的推广模式中，由搜刮引擎抉择告白与哪些用户关联性最高，而且不绝用弹窗或视频告白骚扰用户，尽量用户并不甘心。 成立智能合约时，用户可以抉择他们乐意给出几多小我私人书息。颠末用户应承后，用户与某个去中心化的搜刮引擎互动越多，他们的小我私人书息、偏好信息就越完美。 在这个模式下，企业不再必要通过谷歌展示收集（Google Display Network）来推广产物。他们可以反面Facebook和谷歌签署协议并恒久向他们缴纳推广用度。 理论上，这可以让企业直接向用户购置其小我私人书息并提供告白。一些区块链新兴公司乃至试图用加密代币嘉奖行使他们的收集的用户，这些代币可以用于特定的零售商。 02. 增进透明度 和大大都人想象的差异，区块链账目着实远比传统告白和搜刮引擎收集要果真透明。帐目中全部的买卖营业（不管是点击照旧线上购物）都对全部人果真，而且险些不行能修改。 通过用户点击告白和与告白宣布者的互动，数字营销职员能获得的数据着实很是少。我以为传统的数据分派模式有许多弱点，谷歌的算法是保密的，因而链接追踪和第三方器材上的佩奇品级（PageRank）都无异于纯粹的意料。行使区块链意味着更高的透明度，营销职员可以收到关联性更高的用户的信息，并据此来推广产物。 虽然，这必要用户们赞成向不停无法满意他们需求的企业提供相干的信息。 03. 提供更好的数据 有机搜刮引擎功效页面（Organic SERP）取得了庞大的乐成。差异的装备、当地和世界性的浩瀚搜刮功效以及频仍的算法改变，使得追踪要害词改变轨迹以及网站的搜刮范例异常艰巨。 而基于区块链的追踪体系可以用来追踪全部赞成行使该装备的装备中的要害词位置。不管是营销职员照旧内容创作者都可以行使这一技能，并从中获得更准确的推广数据以用于测试。 04. 加强收集安详 尽量区块链可以或许加强收集安详，但在各个行业中，岂论企业巨细，收集安详都将是首要题目之一。区块链收集的利益之一，是可以或许离线储存小我私人书息。除此之外，黑客假如想要改变账目或窃守信息，将必需黑进全部用户的装备。 05. 增强隐私掩护 正如之前所说，区块链可以缓解今朝针对Facebook和其他告白平台的很多有关隐私的忧虑。 你也许听过一个说法：区块链是一个“由人民拥有、节制，并用于人民”的收集。简直，不必要大型媒体公司接受中间人，意味着用户可以更好的掌控他们乐意提供应企业的小我私人书息。 尽量区块链收集可以核适用户身份并主持买卖营业，但假如未经赞成，全部的用户数据都将被潜匿在该收集中。而因为黑客进攻险些不行能乐成，区块链可以很好的掩护用户隐私。 06. 加强信赖 最后，上述全部利益都能在极洪流平上加强用户与企业之间的信赖。按照2018年的埃德曼信任晴雨表（Edelman Trust Barometer），在已往几年，用户对企业的信赖直线降落，而当用户对诈骗和隐私题目布满忧虑时，企业若想要改进与客户之间的相关就变得及其坚苦。 通过增进透明度、加强收集安详和解除谷歌和Facebook等公司饰演的中间人脚色，我们可以得出一个公道的结论：区块链技能可以改进企业与用户之间的相关。 07. 结论 区块链可否使企业实现对用户的直接推广？其潜力是无穷的，团结其他一些技能，我信托区块链可以在各个方面，从钱币汇兑到行政打点，掀起革命。但若要将它视作办理统统题目的杀手锏，今朝还为时尚早。 【编辑保举】
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