订阅号又改版了，为何微信在信息流上会犯纠结症？

微信订阅号又改版了。

9月25日，苹果市肆正式推送了iOS体系6.7.3版本的微信。此次微信版本有两个最重要的更新，一个是订阅号列表的顶部呈现了“常读的订阅号”栏目，尚有一个则是订阅号的展示情势产生了改变。

订阅号列表的顶部最新呈现“常读的订阅号”栏目，外面上有些相同于微信首页下拉的小措施栏。而常读的订阅号栏目呈现的公家号和前后位置是微信按照用户的阅读举动智能判定的，用户无法手动配置。

简朴地说，当你点进订阅号的时辰，起首看到的是你看文章最多的公家号，这跟今天头条等信息流平台的保举算法基本逻辑已经有些相似了：你在平台斲丧内容越多，平台越相识你，你越感乐趣的内容，就越给你保举。

订阅号表现方法的改变则是：星标和常读的订阅号会表现封面大图，而别的的公家号订阅后不管是不是头条，城市被折叠起来。许多自媒体说，一夜之间就没了头条。

微信另一个有一点尝试室色彩的信息流版块“看一看”中，特色专栏中增加了“伴侣都在看”、“已存眷公家号文章”、“四面的人在看”三大模块。这一意图十理解显，一方面是在为公家号导流，让公家号获得伴侣圈和微信群外的新进口;另一方面也是为内容阅读增进交际属性，进而进步保举的精准度，说到底，又是算法，只不外算法底层的数据是交际和LBS。

罗超频道总结一下：此次改版之后，微信公家号的线索只有一个，就是内容。只有星标和常看的公家号的头条会表现大图，这弱化了公家号自己的品牌效应。看上去这跟此前微信公家号重视个别品牌(出格是赞赐给作者的计划)的做法，有些抵牾。微信毕竟是怎样思索的?我们不妨臆测一下。

微信在信息流上犯了纠结症

本年1月份，张小龙在微信果真课上谈到微信没有想过要做信息流，只会改进用户的阅读服从。为了夸大这一点，张小龙乃至暗示，他不知道信息流是什么——虽然这跟其演讲中多次提到信息流三个字，显得有些抵牾。

各种迹象表现，微信在信息流这一规模正处于欲作还羞的状态。

本年6月份，微信在6.7.0版本中第一次对五年稳固的公家号举办了洗面革心，订阅号的群发信息凭证时刻线的次序呈现，固然时刻线还没打乱，不外从外貌来看和我们所说的信息流已极为相似，虽然，里子差异。

微信此举必然水平办理了流量齐集在头部账号的题目，但已经开始弱化公家号主体品牌效应。

现实上，公家号盈利期已过，从新开始做的公家号很难再获得流量。按照《2017 年微信经济数据陈诉》数据，制止2017年底微信公家号已高出1000万个，个中活泼账号350万，较2016年增添14%，月活泼粉丝数为7.97亿，同比增添19%。由此可见，活泼账号的增添低于活泼用户的增添率。微信公家号马太效应明星，强者恒强，长此以往，平台活力只会低落，怎么办?只有打土豪分境界，让流量分发越发分手，给长尾和新兴账号机遇。

信息流是内容平台打土豪分境界的一种方法，微信公家号这次改版究竟上就是给信息流打下基本：当用户风俗这样的泛起方法后，时刻线假如被打乱用算法来分发，不就正是信息流吗?iOS6.7.3已经不再严酷凭证TIMELINE来排序内容。从TIMELINE到乐趣LINE，也是微博走过的路，微信公家号好像有也许重走。

然而，让人不测的是，这次改版没一连多久，微信在Android6.7.2的内测版本内里又把公家号的信息流给收归去了。下一步是否会全面改归去，照旧全面上线iOS6.7.3的泛起方法?除了微信团队，无人知晓。

为什么微信对信息流云云纠结?

张小龙是否知道信息流不得而知，不外此刻微信公家号的选择已经不是做信息流照旧不做信息流的二元化题目了。信息流只是一种办理碎片化期间用户本性化阅读的本领，它通过千人千面的算法来满意贪心的用户。然而微信公家号岂论是从初心照旧从当前的焦点竞争力来看，都不行能简朴地拥抱信息流。

1、公家号一向是以工钱中心，而信息流是以内容为中心。微名誉户最开始是由于公家号的内容而存眷公家号，而公家号宣布必然数目和质量的文章之后，会不绝加深小我私人气魄威风凛凛和内容属性，最终形成一种忠诚度较高的存眷相关，这也是为什么用户打赏公家号会表现一个小我私人账号。而订阅号假如改版信息流，会弱化公家号人品化的属性，冲破原有的生态。

简朴地说，你在公家号看内容，会认为是在跟一小我私人对话;但你在信息流平台看内容，每每会聚焦内容自己，只有出格好的才会去存眷，存眷目标是为了获取更多同类内容。

2、在必然水平上会冲击原有在微信上深耕的内容出产者。

很多公家号在之前耗费了大量的时刻和精神打理公家号来涨粉，乃至投放了广点通来获取粉丝，粉丝已成为资产，乃至有公司依附粉丝获取数亿估值。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!