这场无聊的宣布会，让人担忧苹果的将来

宣布会前，有个小道动静，是说库克会公布退休，安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)接任。阿伦茨是苹果零售和在线营业高级副总裁。

宣布会后，传言天然没有成真，但阿伦茨接任CEO的说法并非怪诞。本年头，库克在股东大会上提到要探求交班人，阿伦茨即是不少民气里的第一人选。她先前是Burberry CEO，来到苹果之后，重塑了Apple Store。

阿伦茨接办前，Apple Store首要成果是赏识新产物和维修旧机，在线上渠道攻击下，零售店并不景气。而阿伦茨将它们慢慢改革成民众空间，乃至曾在演讲里说，可以把Apple Store当作“都市广场”。

阿伦茨改革Apple Store的逻辑，约莫是她看到了苹果和Burberry相似的处所，它们都代表了一种糊口方法。并且，苹果想以更主动的方法，影响人们的糊口。

宣布会开场，库克说此刻已经有20亿人拥有iOS装备，苹果影响了他们的糊口、斲丧、娱乐，而Apple Watch宣布环节开始，主持人先容的也是“毗连、行为、康健”这三种和糊口方法相干的成果。

当健身、康健、瑜伽、篮球这些词语在宣布会上呈现频率越来越高时，你很轻易发生猜疑，本身走进的毕竟是耐克宣布会，照旧一家在已往十年里主导科技斲丧市场的苹果公司先容本身最新创新成就的宣布会。

我们简直已经很难再用“创新”来形容此刻的苹果了。

比起iPhone X，iPhone Xs的进级不外是A11进级为A12，续航增进半小时，尚有防水从一米酿成了两米，以及神经收集引擎酿成了新一代神经收集引擎。而iPhone Xs max的进级，也不外是在这些基本上再加大屏幕尺寸罢了。反而和技能创新无关的“双卡双待”，也许成为最大的卖点。

这是iPhone降生以来最无聊的一次宣布会。2007年的iPhone天然是革命，而之后宣布节拍成了两年大进级，每年小进级，但即便小进级也总能带来令人感动的新成果，好比Siri、指纹辨认、3D touch等，而在本年，除了例行进级之外，没有任何重要的更新。

在一次财报电话会上，有人问起苹果汽车，库克说：“你记得本身照旧孩子的时辰么?圣诞节令人感动，由于你不知道楼下有什么在等你。嗯，圣诞节会一连一会儿。”

早年的苹果宣布会即是圣诞节，我们总在等候“one more thing”带来的惊喜，但现在，圣诞老人已经不会再来了，新iPhone也很难带来圣诞礼品一样的惊喜。

乃至本来谈好的礼品，苹果又食言收回了。iPad Pro和Mac mini没有表态，新一代AirPods也没有影子，而客岁宣布的AirPower本年依然难产——宣布会乃至全场没提起“无线充电”，以规避这一忧伤的题目。

苹果的产物筹划出了题目。

已往十年里，苹果每年都能有令人惊喜的圣诞节礼品，这必要他们对产物和技能都有洞察，并提前筹划推进——这不是一年能完成的工作，iPhone X早在四年前便已经立项。但在本年，没有新的成果，乃至客岁的新技能都没能如约到来，这也许不是贸易思量，而简直是手机技能到了瓶颈。

很也许往后的iPhone宣布会将一向无聊下去。苹果也和英特尔一样，开始挤牙膏，在iPhone Xr上砍掉了办理方案很成熟的3D touch;并且，在屏下传感器题目办理之前，苹果也许会一向连续当下的计划，所谓“两年一次大进级”的节拍不复存在;即便这一题目办理，我们也很轻易想象手机的终局，无非是酿成一块屏幕，它无法继承改变人们的交互方法。

手机技能瓶颈和市场瓶颈同时到来，手机也像电脑一样，酿成了依然重要但过期而不再酷的产物。有人猜测，或者有一天，iPhone会像MacBook一样，只是清静在官网上更新一下。

但在此之前，苹果必要先找到下一个iPhone。

华尔街的猜测，苹果接下来的增添一方面来自内容，一方面来自可穿着装备——这是苹果增添最快的版块。本日宣布的Apple Watch 4，也表现了苹果对它的重视。

Apple Watch的迭代速率，让人想起早期的iPhone，而Apple Watch 4也许也会像iPhone 4一样，成为里程碑一样的作品。它有了新的计划，屏幕更大，可以表现更多信息，也有了更强的机能，并继承支持移动收集，它已经可以短时刻内离开iPhone独立行使，并且可以想见，将来它的独立性会更强。

同时，Apple Watch 4也不只是iPhone的延长，也有了更多的独立成果，它可以更精准敏捷地丈量心率，可以检测更多种类行为，并且可以丈量心电图，并实时发出警报。

Apple Watch 4宣布时，主持人说许多工钱了合上圆环，而更主动开始行为。iPhone和移动互联网已经彻底改变了人们的糊口，但手机事实无法做到无处不在，而比起手机，手表越发贴身，能在更细节处影响人们。

莫博士在他最后一篇专栏里说，“技能，包罗集成在全部统统装备中的计较机，将会消散在配景中。在某些环境下，这也许会完全消散，而激活前提包罗语音呼吁、有人走入房间、血液化学因素产生变革、温度呈现改变，以及有物体移动。或者，你也可以用本身的思想将其激活。”

没人会猜疑这一将来的到来，但没人能精确预言它到来的时刻。而在下一次智妙手机一样的革命到来之前，苹果只能揭示本身更贸易的一面，尽统统全力维持营收，维持利润，维持股价。

（编辑：河北网）

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