爱奇艺要冲破“唯流量论” 是风格派头照旧头铁？

　　爱奇艺在本周做出了一个出人意表的抉择，公布封锁前台播放量，并称此举是为了冲破行业恒久以来的“唯流量论”，让视频建造者回归初心。该抉择一出即引起业内凶猛回声，对此的评价也是驳倒纷歧。

　　在笔者看来，封锁前台播放量确实是一个必要有点风格派头的抉择，但它在办理一系列题目的同时，也势必带来新的题目。对此我们必要从两方面去看。

爱奇艺

　　起首甜头必定是有的，最直接的一个就是对第三方“刷量”财富链的冲击。我们都知道这在视频行业里是一个果真的奥秘，险些全部大播放量视频都存在必然的水分，而这些水分都是刷出来的。

　　究竟上，爱奇艺在克日就告状了一家公司通过刷量举办不合法竞争，成为海内首例因视频网站刷量激发的不合法竞争案件。

　　视频刷量简朴来说就是通过播放量造假来进步会谈价码，获取更多的经济好处。这既有视频平台造假从而吸引内容方的，也有内容方造假从而进步售价或告白分成的。总之是对整个行业来说都是个“毒瘤”。

　　一旦打消前台播放量这个指标，刷量就没故意义了，爱奇艺此举算是从根上杀死了这个财富链的根本。虽然此刻只是在爱奇艺一个平台上是云云。

　　其次是冲破“唯流量论”导致的创作气氛恶化。可以说在进入大数据期间之后，内容创作就不再以创作者的良心为起点，而是统统以流量为参考，只要是能进步播放量的元素就一股脑的堆砌进视频。最后导致视频行业跟风、同质化严峻、低俗恶俗擦边球内容泛滥。

　　笔者曾经说过，假如统统以流量为尊，在没有法令的条件下，播放量最高的必然是赤裸裸的黄色视频，不会有此外选项。这就是将统统都交给用户选择的功效，所谓“民意”。

　　而在打消前台播放量后，爱奇艺打算启用席卷用户寓目、互动举动等在内的综合“内容热度”指标来成立新的排名嘉奖机制。创作者终于可以挣脱“流量”的绑架，真正去创作本身想要表达的头脑和审美，去与观众真正的雷同。这样整个视频行业才气百花齐放，才气更有人文素养。

　　虽然，此刻只有爱奇艺一家这么做，影响力尚有限，但作为海内最大的视频平台之一，至少在爱奇艺上线的视频已经会受此影响了。

　　那么打消前台播放量又会发生哪些新题目呢？起首虽然直接面临的就是，指标没有了假如确保合理。

　　固然前台播放量不是那么公道，但至少是一个可以量化的依据，此刻直接将其打消，那么意味着视频的排名保举等机制都陷入主观判定。什么样的视频算起劲康健，什么样的视频有深度，什么样的视频有代价，怎样界定？这统统就都有了暗箱操纵的空间。

　　其次是增进了用户的选择本钱，播放量一向是用户选择寓目视频的一个重要参考，在前台播放量打消后，用户也许必要在点击多个视频后才气找到本身真正想看的内容，加上每一个视频都要看一遍片头告白，这种体验无疑会很是糟糕。

　　那么也就引出了一个新的题目，既然播放量尺度没有了，那么视频建造者的品牌代价就尤为重要了。这就意味着视频方在做好视频内容之外，也必需去做品牌营销了，不然谁熟悉你啊？而品牌营销的用度历来不低，这对付小局限乃至是独立的视频建造者来说，无疑是歼灭性的冲击。

　　因此，爱奇艺在打消了前台播放量指标之后，必需可以或许办理以上提到的这些详细题目，才气够不让统统失控，并且速率要快。

　　最后笔者的概念是，冲破“唯流量论”我举双手同意，总得偏向是值得必定的，没有须要畏首畏尾，但同时请尽快办理好肯定会呈现的题目，成立新的机制跟上。中国视频行业确实必要来一次“大洗濯”了。

（编辑：河北网）

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