黄章放弃千元机套路？魅族最贵旗舰机偷袭小米

（原问题：黄章放弃千元机套路？魅族史上最贵旗舰机2698元起偷袭小米）

创立15年的魅族正在经验亘古未有的低谷，42岁的黄章一如既往地“归隐”在魅族社区里。8月8日下战书，魅族高级副总裁李楠保持了两个小时的奋发情感主持完备场宣布会，这款被称之为黄章“空想机”的产物也以当动手机市场顶级的设置和2698元的订价收割了一片好评。“跟着16这个具有竞争力产物的宣布，无论我们人事架构怎样调解，整个市场的勾当最终是我们判定乐成与否的功效”，李楠向南都记者暗示。据李楠透露，魅族将打消Pro系列产物线，将来只专注于魅族15、16、17等作为旗舰产物系列。

然而一边是上半年接连不绝的裁人、内耗、高管调解、渠道紧缩等负面，另一边是华为、OPPO、vivo、小米等TOP5厂商的高举袭击，魅族16能担起魅族的再起大任吗？

低价蹊径积习难改

被赋予黄章“空想机”名号的魅族16历时18个月终于在8月8日下战书正式宣布。骁龙845芯片、三星Super AMOLED屏幕、屏幕指纹辨认、前置2000万像素摄像头+后置IMX380+IMX350双摄……跟着上述豪华设置的逐一表态，魅族高级副总裁李楠保持了两个小时的奋发情感主持完备场宣布会，和一个月前不到20分钟草草开完的魅蓝6T宣布会气氛截然差异。

“必必要提的是，黄章花了600万美元定制屏幕，将屏占比最终做到91.18%”，讲到此处李楠略微感动。

在价值上，魅族16售价为2698元起，16Plus售价3198元起，与15系列对比，设置大幅晋升但价值却低了300元。值得留意的是，魅族166+64G版本的价值仅比小米8自制了1块钱。另外，与O PPO FndX、vivoN EX和小米m ix2s对比，魅族16系列价值上风明明。

但仅凭一款机型就想改正魅族在已往两年间走过的弯路？

“从2016年到此刻，魅族宣布的浩瀚手机里找不到一款主打的脱销机型”，第一手机界研究院院长孙燕飙指出，如华为P系列、OPPO的R系列、vivo的X系列以及小米mix等都是让人印象深刻的产物，但魅族能拿得脱手的产物毕竟是什么？4月22日宣布的魅族15因搭载了落伍于市场一年的高通骁龙660处理赏罚器被普及诟病；2017年旗舰机魅族双面屏手机Pro7高调宣布，若何市场回声平平。

“因为时刻相关，魅族15只是我多年后回归魅族的小试牛刀，随后推出的16系列才是我尽力打造的产物”，为了挽回“火油”(魅族粉丝)的信念，黄章在魅族社区如是留言，但紧接着便被网友奚落为“魅族最锋利的永久是下一款”。

在业内人士看来，2016年的“机海战术”是魅族产物节拍错杂的出发点。

“最初的魅族定位于较量高端的智妙手机，在魅族的粉丝群体‘火油’看来也是独树一帜的品牌”，孙燕飚暗示，但2015年乐视用低价打乱了市场，魅族也跟风走上了性价比的蹊径。

据南都记者大致统计，魅族从2016年至今共宣布了22款机型，个中12款为1000元以下的机型，这意味着近两年魅族50%以上的机型为千元机。

“魅族发迹于进修苹果，其时跟苹果机型最像、体系体验最好的国产手机即是魅族，但跟着越来越多的竞争敌手都探索出了本身的偏向，魅族却失去了核心，性价比拼不外小米、光彩，中高端也没有很好的定位”，诺为咨询认真人同样向南都记者暗示，2016年魅蓝猖獗宣布千元机固然带来了销量晋升，却给品牌打上了低端千元机的烙印。

线下渠道靠近崩盘

在千元机支撑其销量的另一边，魅族中高端旗舰产物的接连遇冷也让其线下渠道的压力逐年递增，有手机渠道人士向南都记者直言，魅族的线下渠道可以用“崩盘”来形容。果真资料表现，2016年底魅族曾引入天音控股计谋投资增强线下机关，但2017年便传出线下渠道大幅紧缩的动静。

对此，李楠在接管南都记者采访时坦承，“线下是在紧缩，但影响最大的不是我们，是线下贩卖网点最多的两家，对魅族而言，接下来是筛选佳构店、晋升线下店面质量的进程。”

8月8日，南都记者来到位于越秀区义士陵场地铁站四面的中华广场商圈 ，这里是广州数码零售聚积地之一，曾是广州市民购置手机的首选所在，今朝共有50家手机店，个中仅有一家与京东之家相助的魅族手机专卖店，除此之外，在综合型的手机卖场里，也找不到一家魅族手机的柜台。在18：30至20：30的人流岑岭期内，魅族专卖店有31人收支，人均逗留不到10分钟，无一人购置。

“早年互联网品牌如小米、魅族都回收线上饥饿营销、线下溢价贩卖的方法来让线上线下渠道告竣均衡，此刻，溢价的本领在线下不起浸染了，斲丧者在线上抢不到甘愿换一款其他品牌的同价位手机，也不会加价去线下买了”，上述渠道人士向南都记者感应道，“对付那些既没钱赚也卖不动的互联网品牌，许多署理商都根基放弃了。”

2017年7月宣布的魅族Pro7被业内看做是导致魅族线下贩卖渠道崩盘的导火索。作为2017年的旗舰机型，魅族P ro7主打双面屏，搭载联发科P25处理赏罚器，4+64GB尺度版售价2880元，可以视为魅族向中高端转型的要害之作。但“火油”们好像并不接管这一价值，缘故起因在于联发科处理赏罚器历来只用于千元机。另一方面，彼时正是全面屏与双摄像头流行之际，行业内并不看好魅族所提的“双面屏”观念，由此也导致魅族Pro7上市两个月便被迫贬价达500元，制止今朝，其官网售价仅1299元。

“魅族Pro7在定位和订价上的失败导致渠道商很难卖，随后魅族又没下定刻意贬价出售或接纳，库存积存在渠道里，久而久之非但卖不出去，也侵害了渠道商对魅族品牌的信赖”，孙燕飚指出。

众所周知，手机是重资产行业，若以每部手机1000元的本钱计较，每10万库存积存便等同于1个亿的吃亏。据孙燕飚透露，魅族Pro7有靠近百万的备货。

究竟上，这样的逆境也曾产生在小米note3上 ，2017年9月，小米以2299元-2999元不等的价值宣布了小米note3系列手机，并重金约请了吴亦凡作为代言人，却仍旧面对“上不如小米mix系列高端、下不如红米性价比高”的忧伤职位。不到一个月后，小米note3便启动了贬价。

“小米很如意识到在note3上犯了错，在贬价后依然难以刺激贩卖的环境下，小米选择原价收回了线下渠道里的note3，并在2017年双十一时代以1999元的价值举办促销”，孙燕飚称，尽量会有必然吃亏，但停止了线下渠道中的库存积存。

今朝，线上线下已不见小米note3的身影，但魅族Pro7在魅族官网和线下门店中仍旧在售。南都记者在走访时，魅族贩卖职员仍在积极保举购置魅族Pro7，“从1999元降至1299元，是今朝性价比最高的机型了。”

另外，据供给链人士透露，魅族的代工场宇德电子也在魅族近两年的低谷中受到波及，“宇德是魅族最大的方案公司，也是排名第四的ODM厂商，但此刻由于付款周期太长影响了口碑，许多家供给商不肯意接单。”

死磕产物

是独一出路

究竟上，从市场排名来看，魅族并不算掉队。按照赛诺市场研究的数据，2017年上半年魅族在海内市场排名第七，倘若把华为与光彩归并计较，魅族在海内排到第六位。

（编辑：河北网）

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