长视频就是个“坑” 今日头条还偏往里跳
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本周，今天头条旗下的西瓜视泼魅正式公布全面进军廉价综艺规模，将来一年西瓜视频将投入40亿元，打造移动原生综艺IP。 也就是说今天头条以后刻开始正式进军“长视频”。西瓜视频联手银河酷娱推出了首款名为《头号使命》的移动综艺节目，值得留意的是，这档节目还请来了湖南卫视主持人汪涵作为主高朋。 都知道，今天头条，消息推送玩的溜，短视频搞得欢。只是这次做长视频，今天头条能不能乐成？我想说坚苦重重。
长视频对付今天头条的吸引力在那边？ 西瓜视频总裁张楠暗示，选择廉价综艺（长视频）首要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容斲丧需求很凶猛，而且在看完短视频片断后会去探求完备的长视频内容寓目，我称之为‘短带长’。基于这些需求，我们规划实行建造越发移动化的综艺节目。” 这里张楠所说的客户需求着实指的就是，今天头条做短视频的瑕玷已经慢慢展现，就是用户的留存率低。依附明星效应+快速复制+病毒撒播快速吸引来的新用户，并不能持久的留在短视频平台上。说白了就是火的快，凉的更快。好比，年前和过年时代火爆的“变妆视频”“呲哩呲哩”“拍灰舞”等等此刻就凉了.......因此今天头条必要长视泼魅这种长尾内容，来留住用户。 除了这个的需求，纵观今天头条的产物机关看内容端有短视频、交际、消息、直播等规模，唯独穷乏长视频。做长视频就是补上了今天头条在内容上的短板，筑起一座健壮的篱笆墙来否决BAT。 何况今天头条做长视频在必然水平上对其估值也是很好的提振，由于波奇短板之后，今天头条在内容运作大将仍旧维持其头部职位。 最后一点是，今天头条长/短视频都做，就是打造下一个视频版的“今天头条”，当短视频平台火山、抖音等聚合大量用户之后，这就必要一个平台来分手的用户，之后今天头条就在视频上形成了本身"引流—聚合—再分流"的目标。 并且通过西瓜视频的廉价内容，还办理了当前短视频内容过于单一，以及版权题目。做到了上下流产物的互动与买通。 为什么说今天头条这次乐成真的会很艰巨 长视频差异于短视频，对付行业来讲长视频已经是一个落日财富。因此从红利模式然后到节目建造、刊行到推广以及版权采购…….都是成熟的。长视频行业经验了2012年行业洗牌西周，根基上也已经是成熟稳定。即BAT三家根基上把持了中国长视频的市场。也就说，对付刚入们的今天头条来讲，这个长视频就是“铁板一块”。 综合视频规模，截至到2017年，爱奇艺（百度）的市场占据率为14.22%；腾讯视频的市场占据率为14.17%;优酷的市场占据率为4.63%。 更令人头痛的是，长视频网站一向都处在吃亏之中。爱奇艺的招股书披露其在2015年、2016年、2017年的净吃亏别离为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元，吃亏率别离为-48%、-27%、-22%。 腾讯固然没有发布相干数据，可是总裁刘炽平暗示，“在线视频营业生怕必要很长一段时刻，才气实现出入均衡。”“我们会在本钱和收入上逐渐到达均衡。但不幸的是，就今朝而言，在线视频营业的净吃亏正在扩大。” 据相识，长视频网站吃亏首要是受制于收集本钱以及版权采购本钱的上升所致，其它加上廉价网综以及廉价剧的放弃，是的当前视频网站的吃亏正在慢慢增大。 这些对付西瓜以及今天头条来讲都是很高的门槛。由于整个行业都是在为流量烧钱，但谁也不肯意停下来。今天头条的40亿能烧多久真欠好说，能少出什么结果和职位也欠好说。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
