淘宝推出‘特价版’，这要硬怼拼多多呀

      上周六，阿里巴巴旗下的“淘宝特价版”正式上线。

       淘宝特价版的上线，被许多业内人士解读为“直接向拼多多脱手”。对此，阿里巴巴方面暗示否定，称此做法是由于淘宝斲丧者的需求日趋多元化，以及淘宝商家缔造的商品日趋多样化。

       实际傍边，阿里的回应显得极端无力，由于拼多多是在阿里巴巴眼皮底下，硬生生抢了一块“肥肉”，这搁谁也不兴奋，淘宝特价版就是针对拼多多量身定制。

淘宝特价版

太可骇！拼多多一年做到月GMV 400亿

       按照36kr的报道，拼多多在3月份的GMV即将到达400亿元，而在2017年头，拼多多的月GMV才20多亿。与之比拟的是2017年京东年GMV是1.3万亿，月GMV是1100亿元上下，也就说拼多多在一年时刻做到了四分之一京东的量。

       此情此景，阿里巴巴真想赋诗一首........在等下去，拼多多将会成为令淘宝头疼的敌手。因此淘宝特价版才会横空出世。

淘宝特价版（左）和拼多多（右）比拟

       淘宝特价版跟拼多多对比没有很大的区别，他们都是商品导向型，首页保举都是一些低价且成团率高得商品，并且两边都把“9块9”“限时抢购”这些极富有攻击力的商品，放在了首页显眼位置。尚有就是两个APP都已打造“爆款”为运营的要点。

       因此，阿里巴巴说推淘宝特价版不是针对拼多多，的确不要太直白。

       不外这里也衍生出一给题目，阿里巴巴为什么要从头打造一个“淘宝特价版”，这里阿里巴巴给出的表明是“从斲丧进级到斲丧分级”。着实此刻的淘宝已经不是原本的淘宝。

       起首是“爆款”已经被淘宝裁减。“爆款”对付淘宝来讲着实是产物型的导流方法，此刻淘宝已经是店肆型的流量方法。这样做的甜头是，可以活泼整个平台的商家，而不是仅通过“爆款”来活泼个体商家。

       其次是淘宝此刻已经是本性化推送占有主导，因此“爆款”这种对象也根基上是绝迹了。由于每小我私人看到的淘宝界面都纷歧样，即“千人千面”。

       最后，淘宝通过转型已经把握了整个电商平台的流量分发大权。根基上店肆卖家的流量机遇均等，假如想要有突出位置，就必要通过购置、店肆综合评分等其他身分去得到。

       由此来看，此刻淘宝所全力的偏向是扩大其平台效应，至于像拼多多这样过分于垂直的电商不是他的方针。其它推出淘宝特价版既不会粉碎原有计谋，还会向淘宝自己引流。

拼多多的爆红对阿里以及京东是个教导

       拼多多有多红？数据措辞，在2017年10月，拼多多恒久占有iOS总榜及购物类第一名长达一个月。2017年12月用户打破3亿大关，猎豹宣布的最新电商APP数据表现拼多多周活泼渗出率仅次于手机淘宝，名列全部电商APP的第二位。

       细细来看，拼多多的履历模式并不高端，为“交际+线上团购”的模式，主打就是低价。好比嗣魅正常网上卖60块钱的衬衣，在拼多多上恣意两名及以上用户即可拼团，以低于正常价值买到商品。

      付款乐成后，用户即可收到一张有用期在一天之内的“拼主免单券”。只要该用户提倡拼单成为拼主，选定想买的商品，再拉够5小我私人购置此商品并付款乐成，拼主即可免费获得该商品。其他5名拼团用户在付款后，即可得到一张同样的“拼主免单券”，再次成为拼主拉人拼团。

       交际换量方面，拼多多则是借助微信、QQ、微博等力气，提倡熟人斲丧，即用户约请挚友参加拼团，这就使得促成买卖营业变得更轻易，同时熟人也借此成了拼多多的用户。加上来自于购物举动的“拼主免单券”，俨然成为了拼多多依赖交际换传最焦点的抓手。

       其它，拼多多用户注册仅必要手机号+地点，的确没有更利便。

       至于商家入驻拼多多也险些是零本钱。如拼多多页面表现，“平凡商家入驻只必要提供身份证及本人照片，食物商家提供相干容许证，即可入驻开店”。后续必要收取担保金的也在1000元至10000元不等，这对较量其他淘宝以及京东动辄上万，乃至几十万的担保金，勾引力相等大。

拼多多商家入驻（图片来自baidu）

       为什么拼多多会火，首要是由于拼多多靠着低价值，乐成做到了用户下沉，并且是一沉到底，这方面是淘宝和京东所忽略的。反观阿里巴巴和京东，每天都在讲“斲丧进级”，“新零售”。机关都在一二线都市，如阿里巴巴盒马鲜生等。

（编辑：河北网）

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