销量并没有大涨，iPhoneX未复制 iPhone 6 光辉

作为环球最有代价的公司，苹果每每避谈红利方面的题目。即便在公司业绩最好的时期，苹果都喜好三缄其口，这样以来每季度财报电话集会会议中的每一个话题细节都被业界重复斟酌消化。

而这一次的要害题目在于“题目”在不绝颠簸：苹果公司的沐日季度营收再次创记载，但说明师和记者对iPhone X的观点却日益摆脱。一方面，有报道称iPhone X是沐日季环球最脱销的智妙手机；另一方面，很多报道表现，苹果正在镌汰该装备的产量。

到底哪一个是真的？

在一个盼愿当即判定的天下里，人们对付二者都是真实的这一结论好像并不满足。但究竟就是这样。

总的来说，苹果公司最近的假期季度财报非同通俗，也很是伟大。iPhone销量不绝下滑，但有一个重点：本沐日季度只有13周，而不是像客岁一样的14周。然而总体销量如故低于说明师的预期。对比之下，我们如故可以看出iPhone营收僻静均售价的庞大晋升。

虽然，首席执行官蒂姆·库克提供了一个很是直接的说明。他汇报说明师，“按照市场研究机构Canalys的数据，iPhone X是十二月份环球最脱销的智妙手机，并且自宣布以来，它一向是我们最脱销的手机。“库克还增补说，”iPhone 8和iPhone 8 Plus在四序度的销量也排名前三。现实上，我们新推出的iPhone手机营收是我们汗青上任何一个声势组合中最高的，这使苹果的总收入高出了我们的预期范畴。“

毫无疑问，这是千分之百的究竟。可是，手机是苹果最脱销的产物毕竟意味着什么呢？乍看之下并没有题目。

毋庸置疑，苹果客岁推出的新款iPhone是唯一无二的。起首，因为该公司一口吻宣布了两款新型旗舰手机，即iPhone 8和iPhone X，另外因为苹果并没有像往常一样将其产物声势调解为三代手机，因此市场上贩卖的苹果手机尚有iPhone 6s，以及SE，iPhone 7。跟着旧版本的更大折扣，苹果公司在手机销量上有不少不测之喜。

但穷究的话这也可以声名一些题目。起首，iPhone的销量被摊薄在更多型号的手机中，这会在必然水平上低落“最脱销”手机的影响力。另外，iPhone 8和8 Plus在9月份开始发售，以是当公布iPhone X在11月初发售时，这两款手机最初的需求就会呈现急剧降落。

苹果无疑贩卖出许多iPhone X，这也是推高苹果手机均匀贩卖价值的首要身分。该公司暗示，iPhone均匀贩卖价值从2016年沐日季度的695美元上涨至796美元。可是必要清晰的是有些版本的价值高出了1200美元，这样以来就不必要过多的手机销量来拉高均匀贩卖价值。

另一个值得留意的细节是：库克说，供给已经遇上了需求。

库克说：“十二月份，该团队在整个供给链实现了供求均衡。“虽然，这个题目到底是意味着苹果公司办理了制造题目，照旧说市场需求降落我们不得而知。库克还暗示，本年一月份iPhone X如故是最脱销的手机。可是苹果在进入本季度之前没有呈现需求积存的题目。

接下来是关于iPhone X产量怎样下滑的故事。部门来看这是天然征象。沐日季渡事后，新款苹果手机的销量会大幅缩减。本年又没有需求积存，这将越发天然。

另外，苹果首席财政官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）表明说，本季度iPhone X的销量将与iPhone 8一样呈现最大幅度的下滑，这意味着均匀贩卖价值的颠簸也更大。

他说：“跟着我们慢慢镌汰这些最新款产物的库存量，第二财季（概略相等于2018年第一季度）iPhone的整体均匀贩卖价值将天然降落，其幅度将是亘古未有的。”

功效是苹果公司在这个季度的贩卖额到达了600亿到620亿美元，低于说明师预计的650亿美元。这意味着苹果公司的营收也许仅比客岁同季度增添17％。可是按照苹果估量的现实均匀贩卖价值，也也许意味着苹果本季度贩卖的iPhone数目保持稳固，乃至比客岁贩卖的5076万部有所降落。

在2017年第二财季，iPhone贩卖额占公司总营收的63％。假设今朝2018年第二财季的环境仍旧云云，那么在估量的620亿美元营收中，iPhone营收将到达390亿美元。

iPhone在2017年第二财季的均匀贩卖价值为655美元，以此计较本财季iPhone的贩卖预期为5600万台。假如苹果如故靠近上财季的均匀贩卖价值796美元，这意味着贩卖4600万部iPhone手机。

虽然，iPhone销量更有也许在二者之间，也就是与客岁的5076万部约莫持平。

已往两年苹果贩卖的iPhone数目大抵持平。但客岁说明师们信托，传言中的iPhone X将激发“超等周期”。这是2015财年产生的工作，其时苹果宣布了具有更大屏幕的iPhone 6。

该公司昔时在沐日季度贩卖的手机数目猛增了46％。iPhone 6s的贩卖是云云火爆，也是该公司第一次在iPhone贩卖上的庞大打破。iPhone 7宣布后销量进一步上涨，但总体营收和手机贩卖数目如故低于2015年的增速。

很明明，苹果在2018财年的营收将继承增添，但iPhone的出货量也许会大抵持平，乃至也许有所降落。也有说明师偏幸苹果公司，试图公道化“超等周期”的新界说——“大概超等周期不是一年的工作，而是一个三年的工作？

更贴近现实的环境是，短期内iPhone的销量不会再大幅增进。iPhone X的价值在将来几个月必定会降落，这或者会吸引更多的买家。可是因为智妙手机的行使寿命也更长，以是用户并不会像几年前那样急于进级。

因为手机均匀贩卖价值的上涨，即便贩卖的手机总量稳固，苹果公司也可以或许赚取更多的利润。该公司通过贩卖沟通数目的智妙手机赚取更多的钱。另外跟着苹果处奇迹务的不绝增添以及其在智妙手表市场的率领职位，无疑苹果公司会赚取更多的利润。（本文来历网易科技，翻译/晗冰）

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（编辑：河北网）

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