“天猫双11”还在预热期，已稀有十品牌率先迈入“亿元俱乐部”

天猫双11预售期喜报频传，已稀有十品牌率先迈入“亿元俱乐部”，个中既有海尔、小米、科沃斯这样的中国品牌，也有雅诗兰黛、兰蔻、SK-II这样的国际大牌。一位来自山东的密斯付了1万元定金提前订下代价360万元的娇兰香水。这届剁手党的战斗力还未完全开释，就已经让环球品牌为之震颤。

天猫双11预售期喜报频传，已稀有十品牌率先迈入“亿元俱乐部”，个中既有海尔、小米、科沃斯这样的中国品牌，也有雅诗兰黛、兰蔻、SK-II这样的国际大牌。一位来自山东的密斯付了1万元定金提前订下代价360万元的娇兰香水。这届剁手党的战斗力还未完全开释，就已经让环球品牌为之震颤。

斲丧进级趋势明明，高端品牌受追捧

本年天猫双11环球狂欢节共有14万国表里品牌、1500万环球好货配合参加，个中高端品牌和晋升糊口品格的新品，在预售中已展暴露强劲的走势，天猫已成为斲丧进级趋势的引领者。

预售期刚开启一分钟内，科沃斯地宝DD35扫地呆板人预售量打破2万台。预售第一个1小时，天猫精灵X1智能音箱，预定量即已高出5万台。美国第一坚果品牌Planters名流经典殽杂坚果后果喜人，同比客岁增添775%，全店预售锁定贩卖同比客岁增添10倍。

天猫数据表现，截至10月31日，Newbalance童鞋预售总销量超9万双。Nike童鞋预售总销量超11万双，国际品牌GAP童装预售量超10万件，再创双11国际品牌新记载。

在美妆的预售中，高端品牌走势强劲，雅诗兰黛，兰蔻，SK-II等预售定金预估成交均破亿，斲丧进级趋势明明。娇兰一款售价为1810元的彩色封印瓶系列蓝色珍藏版11秒即已售罄。日本雅萌美容仪以4499元套装 较客岁暴涨200%，成为天猫美妆会场高客单火爆成交的黑马，再次连任美容仪单品冠军。

冲牙器、有机辅食、洗衣凝珠成预售“黑马”

在本年天猫双11预售中，一些代表斲丧进级趋势的新品，以黑马之姿开始走进公共视线。在西欧家庭中，冲牙器算得上糊口必备的卫生用品，但在中国一向被视为口腔医疗东西，较量小众。但本年这一新品成为天猫用户不谋而合的选择。制止11月1日，售价千元的美国洁碧便携式冲牙器单款预定近4000台，到达客岁双11当天冲牙器TOP10单品的贩卖总和。

本年5月份，洁碧在天猫开通外洋旗舰店，通过天猫大数据说明发明，中国斲丧者更青睐便携式、高颜值的冲牙器，洁碧通过天猫主推切合中国用户风俗的冲牙器逐渐打开市场。同时，通过天猫直播、营销推广，一举与美容仪、破壁机等配合成为海内斲丧进级的热点单品。

另外，天猫也洞察到了90后、00后，怕贫困、要康健的斲丧需求，引进了一批代表斲丧进级趋势的新品，英国有机婴儿衣饰品牌Little Freddie（小皮）就是云云。该品牌借助天猫的数据化运营和全渠道推广，影响力从线上渗出到线下，成为入驻高端超市和母婴连锁的热点品牌。

在此次预售中，该品牌宝宝辅食泥和酸奶果泥预售高出2万件，总计高出21万。另外，洗护行业的爆款“汰渍凝珠”预售较客岁增添30%，共卖出250万颗，购置人群首要齐集于90后、00后，品类进级势头明明。

二三线都市“剁手党”战斗力全面发作

从10月20日开始的前期预售中，剁手党们的热情就已开始开释。为了遇上整年最大的优惠力度，他们纷纷提前下定，锁定方针，就等双11当天一触即发。个中来自二三线都市的斲丧者剁手力惊人，革新了过往的认知。

个中娇兰旗下一款14克拉镶钻镇店之宝——售价为360万香水“皇后的奥秘”，就被山东青岛的一位密斯争先预定。代价52.8万的Wedgwood玉石镶金花瓶，也被另一位买家收入囊中。一款售价26999元的限量版婴儿手推车，则被来自河南新乡的90后辣妈拿下。

二三线都市斲丧者的购置力，在“天猫双11”时代全面发作。许多品牌通过入住天猫平台，敏捷扩大了在二三线都市的知名度及影响力，沉淀了一批高粘性用户。同时，这些以往难以触及的“气力买家”也通过天猫的平台，得到了更多购置高品格产物的机遇。

另外，推拿椅、保温杯、防脱洗发水……这些养生保健类商品，在预售期也示意不俗，成为“拒绝油腻”的“中年人”的配合选择。

（编辑：河北网）

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