店宝宝：腾讯入局，电商迎来市场新风向

从拍拍网到QQ商城，从PK京东到联袂京东，腾讯从未放弃过电商。

从5月开始，对准电商规模，腾讯低调上线一款拼购小措施“小鹅拼拼”，固然市场回声平平，但由于背后开拓者是“深圳市腾讯计较机体系有限公司”，照旧会引来不少流量和存眷。

上线小鹅拼拼、开启微信小市肆内测、开启看点直播免费入驻通道……这些举措紧锣密鼓。而这些举措都在给外界一种这样揣摩：在2014年将易迅网等旗下电商打包互换京东15%股份后，在抖音、快手等视频平台对传统电商组成凶猛攻击的大情形下，腾讯如故紧握着交际和内容两大流量动员机的环境下，或将在电商规模东山回复？

前些日子，打开小鹅拼拼这款小措施可以看到，低价好货，全场包邮，这也是当前电商宣传标配，除此之外，首页只有两个板块，页面配置相比拟力简朴，上方转动图文保举商品，下方是可拼购的商品价值、成交数目和拼单进口。

可是小鹅拼拼或多或少都有些拼多多的影子，拼着买和低价的计策被腾讯活学活用。

从产物方面来看，小鹅拼拼好像又优于拼多多，好比说小鹅的slogan是“没有什么工作比买到好对象更快乐”，由此可以展望腾讯是把重点放在了“好对象”上，而非自制。

从平台特点来看，拼多多有低价渠道，阿里有官方旗舰店，京东有供给链，在低价好物上，小鹅很难占到上风、自制。

从用户群体来看，对付拥有高出13亿用户，以及拼多多发掘出下沉市场的起点，微信在电商规模好像只能做到流量分发，很难形成自身闭环。

针对腾讯是否想在电商规模东山回复的题目，我们咨询了店宝宝电商行业研究院认真人张总。

张总暗示：从06年腾讯正式涉足电商开始，腾讯的电商部一共分为三个板块：C2C规模的拍拍网、B2C规模的“QQ商城”及由海内大型B2C企业相助构成的“QQ网购”。固然针对电商规模投入了庞大的人力、物力、财力，可是腾讯电商打算最终照旧以失败谢幕。

就今朝成长环境来看，小鹅拼拼在电商圈并未激起多大荡漾，再从用户体验来说，假如不是可以在微信小措施中决心搜刮，很难发明这款网购软件，乃至很难知道这是腾讯推出的。

从产物方面来看，小鹅拼拼固然拥有这两家的上风特点，但其示意情势也很稀疏，一是种草内容吸引力不敷，二是交际分享也不足清楚。从这几点可以看出，今朝小鹅拼拼很难成为下一个拼多多可能小红书。

腾讯在交际通信规模算得上是绝对霸主，可是在电商规模却屡败屡战，尽量押对了京东和拼多多，但仍需拿出大量的自身流量去支持他们。而腾讯之以是对电商仍不断念，就是由于腾讯但愿把这些流量宠粉运用到自家电商平台上，最终形成流量闭环，这是腾讯的最终目标。固然腾讯在电商规模多次脱手但并未乐成过，这一点从腾讯对电商的立场上就能窥见眉目。

（编辑：河北网）

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