华帝618直播节成功收官 创新模式再造现象级营销案例

2020年被称为是直播带货元年，一场突如其来的疫情，让全天下都在“闭关”的边沿摸索，只有直播逆流而上，成为关上“一扇门”后打开的“一扇窗”。网红、明星、企业家等自带流量的人物在各大平台开启“直播带货”，让“直播带货”一词成为本年热点的要害词之一，而这波高潮，也连续到了618。

客岁618是买家电，本年618是买“康健”，疫情的到来，改变的不只是我们的糊口方法，也改变了斲丧节拍，此刻斲丧者买家电不光纯是买产物，而是更康健、更舒服的办理方案等场景化处事。

打造电商直播节华帝创新线上营销模式

在这阵直播旋风下，华帝“直播带货”模式应声启动，在本年的618“云购物”节中，华帝携郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、清贫收拾、浪胃仙等一众艺人网红，重磅打造“柔美食光直播节”，在各大电商平台开播，吸引数百万网友围观互动，用创新型康健厨电产物驱动不绝进级的斲丧布局。

与平凡直播差异，华帝此次直播节是从5月31日连续到6月18日为期19天的接力式直播，不只有明星尚有包罗董事长潘叶江、高级副总裁韩伟等一众高管轮替上阵，为斲丧者带来有关“柔美食光厨房”的出色分享。

据悉，在直播时代，华帝推出的智能挥手感到、智能防干烧侧抽烟灶，以超低限时抢购价被斲丧者刹时秒杀抢完。同时，据京东官方数据表现，618时代厨电产物销量排行榜上，华帝烟灶销量稳居前五。

华帝“柔美年华直播节”并不是简朴的直播，而是通过多维度、多视角、多情势的创新内容带给斲丧者多样化的体验，在直播这个全新的斲丧场景下，成立与斲丧者尤其是年青斲丧者无障碍雷同的通路，拉近互相的间隔，转达华帝的温度和气力。有说明人士以为，华帝此次“柔美食光直播节”现实上是又一次在业内举办了营销模式的创新。

品牌、产物、营销年青化收效华帝抖擞芳华气味

现实上，作为行业内的资深 “营销专家”，华帝的创新与锐意一向在不断进级，活泼于市场和斲丧群中的刷屏营销变乱也不绝，举手投足都能激起市场浪花，引来行业表里存眷。提起华帝，各人的第一印象就是“潮”：赶最潮的时髦，用最潮的代言人，实行新潮的创意。全部的这统统都是为了起劲向年青人靠拢，让年青人找到品牌认同感。

起首，是品牌的年青化。从华帝礼聘代言人的轨迹即可清楚的看到，华帝正在通过品牌的年青化构建，将年青、时尚、潮水的标签渗出到品牌的内涵气质中，与年青的斲丧群体发生互动和共识。

其次，是产物的年青化。年青人喜好什么，华帝就缔造什么。在“智能化”成为行业和年青人糊口主旋律的配景下，华帝推出了业内首个伶俐厨房全场景操纵体系——华帝伶俐家“VCOO”体系，缔造出真正以工钱焦点的伶俐厨房场景，满意了当下年青人对付康健、舒服、智能、安详厨房新糊口的需求。

最后，是营销方法的年青化。从本年618明星+高管齐上阵的电商直播节到客岁双十一代言人约战海内顶尖电竞团队，再到跨界年青人聚积地的综艺规模，再到与乔杉相助，自出机杼地推出“洗碗机乐队”和“热水器乐队”等的“骚操纵”。华帝始终环绕年青用户，捕获年青用户的兴趣和生理，玩出品牌年青新高度。

无论是对时事的掌握，照旧在营销上的创新，这些均得益于华帝对用户痛点的精准洞察，进而快速回响并动作起来，快速融入到差异圈层，冲破品牌与用户雷同的壁垒，真正实现为斲丧者提供缔造柔美糊口的场景化办理方案。

（编辑：河北网）

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