发力私域流量的背后，百度营销进入团体军作战阶段

“私域流量，照旧死于流量？”在私域流量成长风起云涌的同时，人们也开始发出这样的诘责。

作为连年来告白营销行业的热词，私域流量这一观念受到追捧的背后反应出了全新的行业成长趋势，那就是跟着对公域流量的争夺日益剧烈，告白主已经不满意于纯真地截取流量并形成转化；同时，他们也但愿将流量背后的方针用户沉淀在本身的私有流量池中，以此实现对用户相关的恒久运营维护。

然而，空想并不必然可以或许完全复制到实际天下中。跟着越来越多的主体参加发掘私域流量盈利，模式傍边躲藏的一些题目也加倍凸显出来，譬如从那边一连获取私域流量？怎样完成对私域流量池的高效运营？以及，怎样成立直达转化的营销全链？

以上各种题目都反应了告白主眼下面临私域流量盈利的狐疑，但同时也明示了私域流量将来成长的走向，即告白主将更急切地探求那些可以或许高效捕获用户需求、提供完备运维器材、帮忙搭建营销全链的平台睁开相助，并将它们看成应对私域流量的“利器”。

从流量进口到需求进口

在这样的成长趋势下，百度就成为了谁人不能被忽视的私域流量富矿。

从私域流量的建构逻辑来看，大部门的私域流量池肯定来自于公域流量，无论公域流量是通过付费获取照旧来自天然流量的引导。对付企业而言，完全从零开始修建私域流量显然本钱奋发且服从不彰，因而选择一个正确的平台将成为事半功倍的要害。

相较于其他平等局限的互联网平台，百度轻易成为被告白主忽视的富矿。一方面，作为毗连“人与信息”的搜刮平台，百度持久以来更多饰演的是分发关节、而非目标地的脚色，“搜完即走”成为此前人们形容搜刮用户风俗的适当用语；另一方面，百度平台自己确实早前短缺辅佐企业沉淀用户相关的成果，这在必然水平上也阻碍了它成为私域流量运营的重镇。

但环境正在清静变革，越来越多的告白主开始存眷到百度在私域流量方面坐拥的代价。而驱动告白主认知变革的是，百度正从流量进口进级为需求进口的究竟。

按照第三方研究机构QuestMobile宣布的相干数据表现，在本年疫情时代，百度已经成为用户获取疫情与康健信息的首要信息进口，这一征象证实了百度依然是用户在发生明晰需求后寻求信息对接的主要平台。

从本质上来看，用户的每次搜刮举动实质上都是在明晰表达自身的需求，这成为搜刮有别于其他互联网平台形态的最大差别。这个仅在搜刮平台上会呈现的举动，让百度不只聚积了大局限的流量，更能在明晰需求的条件下天然辨认流量的抱负取向。

从流量进口到需求进口的嬗变，带来的是TA（方针用户）浓度的本质改变。这意味着告白主在这一平台上沉淀私域流量的进程将更为高效，而这显然有助于私域流量池的快速成形，帮忙企业尽快渡过本来应该较为漫长的冷启动期。

企业百家号，抱负的私域流量场景

百家号是在2016年9月尾正式推出的，本来搭乘的春风是彼时大张旗鼓的内容创业高潮。在其时，这里汇聚了大批优质内容创作者入驻而且绵绵不断地为百度生态提供高质量的多元内容。但眼下，百家号在百度生态中的脚色已不只限于此，它开始包袱起了更高的等候，譬如成为企业举办私域流量运维的抱负场景。

最初，百度用户可以在百家号中存眷本身感乐趣的内容创作者，这为用户提供了在百度站内完成信息赏识的也许性。虽然，这一底层逻辑眼下也被天然秉承到企业层面，用户既然可以存眷内容创作者，虽然也可以或许被抱有好感的企业吸引，并通过企业百家号成为它们的粉丝。

沿循着这一逻辑，百度也在不绝完美企业百家号自身的成果，譬喻“一端多发”的上风就直击不少企业和商家的痛点。在运营私域流量时，人们面临的逆境之一即是怎样超过差异产物间的“鸿沟”——差异产物背后每每有着差异的靠山体系，在这样的配景下，想要运营更多的流量就必要在差异体系间往返切换，繁琐的措施无异于“一再造车轮”。

但百家号买通了百度App、悦目视频、全民小视频、百度贴吧等差异百度系产物的靠山体系，企业只必要在一端宣布，便能实现多端的同步分发沉淀。

除此之外，体系还兼具对多元化内容形态的集成手段，从平凡动态、图文文章、视频到直播在内的各类内容皆可以实现一站式宣布。从内容出产环节对多情势的集成，到内容宣布环节对多渠道的整合，此刻的百家号可以或许极大地缓解企业在私域流量上的运维压力，实现用小本钱撬动大收益的方针。

辞别单枪匹马，开始团体军作战

虽然，获取流量与宣布内容只是运营私域流量的初始环节。某种水平上，私域流量应该被视为团体军作战，由于它检验的不是某个独立环节，而是整个体系的手段强弱。

这一点同样合用于平台方，那些得当举办私域流量运营的平台，也毫不可是在某个环节上气力超群，而是必要搭建起从引流到转化的全链手段。假如细心审阅百家号在私域流量上的相干机关，不难发明其已经在全链手段上揭示出强劲气力。

在前端引流与留存方面，百度完备的App矩阵与复杂的公域流量奠基了踏实的基本。

在此基本上，企业百家号中搭载的富厚的雷同与互下手段可以或许晋升私域流量池的留存手段：在浅层互动上，根基的私信、群发、评述打点与回覆成果可以满意企业与方针用户间的根基雷同需求，而提倡话题的成果则成为企业从公域池中得到新增流量的捷径；而在深层互动方面，企业百家号提供的存眷领红包、抽奖等成果可以或许吸引用户存眷，作为粉丝集结阵地的“圈子”则可以或许帮助企业实现对用户相关的深耕并晋升活泼度。

（编辑：河北网）

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