每月40元！爱奇艺推出星钻VIP会员，你会买单吗

（原问题：爱奇艺推出星钻VIP会员，涨价的会员百口桶能赢来新的增添点吗？）

5月23日，爱奇艺推出全新会员营业“星钻VIP会员”，这是今朝爱奇艺会员系统中，最为顶级的会员尺度，不只拥有“黄金VIP会员”的权限，还能体验超前点播、星钻影院的内容，以及涵盖奇特果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育公共会员、VR会员的多会员权益。爱奇艺还将体验装备所有买通，用户可以在手机、电脑、电视、平板、VR装备上，同一享受“星钻VIP会员”的处事。

爱奇艺。图片来历：视觉中国

5月19日爱奇艺宣布2020第一财季的季报时，公司首创人、CEO龚宇在电话集会会议里提到将会推出一项新的会员处事，正是“星钻VIP会员”。这个全新会员提供的焦点亮点，正是提前点播和全平台行使。在其之前，爱奇艺第一流此外会员“钻石VIP会员”，并没有提前点播成果，也只能在电视、手机、电脑、平板四个装备享受会员处事。

今朝，“钻石VIP会员”已经从爱奇艺官方下架，此前该品级的会员所有自动进级成为“星钻VIP会员”。

固然爱奇艺已经在《庆余年》、《恋爱公寓5》、《我叫余欢水》等剧上实行行使“提前点播”模式，龚宇也在2019年第四序度财报电话集会会议上暗示这一模式取得了必然的乐成，但单独的剧集点播，对总收入的晋升依然相对有限，并且个中一部门剧集的“提前点播”也引起观众的不满。“星钻VIP会员”的呈现，声名爱奇艺将“提前寓目”这个吸引用户寓目标模式，放在本身的会员系统中。

截至2020年第一季度，爱奇艺付费会员数目增进23%，净增添1200万人，总共拥有1.19亿。是中国海内流媒体中付费会员数目最多的平台。绝对数目上的增添，与新冠疫情导致更多的观众呆在家里寓目流媒体有关，也与爱奇艺不绝推出的会员优惠勾当有关。值得留意的是，爱奇艺2020年一季度爱奇艺会员ARPU值（每用户均匀收入）只有38.69元，均匀每个月约莫13元，固然已经高于2019年最高值，但对比海外流媒体巨头，好比Netflix2019年的单月ARPU值10.82美元，依然有极大的生长空间。

将“黄金VIP会员”转化为“星钻VIP会员”，或者是爱奇艺今朝晋升ARPU值的最佳方法。今朝爱奇艺官方价值，“黄金VIP会员”持续包年178元（享京东plus会员），持续包月首月6元，后续19元。“星钻VIP会员”持续包年398元，持续包月首月12元，后续40元。对比而言，后者为爱奇艺带来的收益要高两倍以上，假如可以或许让更多的付费会员，从“黄金VIP会员”转为“星钻VIP会员”，带来的收益，比纯真晋升低收益的会员数目还要复杂。

“星钻VIP会员”还将带来一个甜头，就是整个会员系统中所享受的全部处事，都是来自爱奇艺自己，而不是经常呈现的打包促销勾当，好比付费后同时享受爱奇艺“黄金VIP会员”与京东plus会员，本来不多的会员收入还将分至两家差异的公司。4月Wolfpack Research做空爱奇艺的陈诉中，就提到了打包会员这一点，固然这份陈诉自己的参考代价不大，但也代表着一部门投资者对爱奇艺会员收入的迷惑。若更多会员转为购置完全由爱奇艺提供处事的“星钻VIP会员”，也能撤销更多投资者对其会员代价的疑虑。

寓目风俗上，“星钻VIP会员”可以或许包围智能电视端和VR端，假如是经常行使智能电视寓目，或在VR频道上寓目节目标用户，便异常必要该会员。假如仅仅在电视、电脑僻静板长举办寓目，进级的会员体验影响并不明明。

在内容生态上，因为“星钻VIP会员”最大的卖点是免费寓目超前点播剧集，意味着只有这些内容对斲丧者真的具有强盛的吸引力乃至乐意再度付费时，才会为此买单。星钻影院引也是同样原理，这些本来必要付费点播的影片，可以依附星钻观影券免去付费寓目，意味着爱奇艺必要不绝吸纳更多优质影片的版权，乃至必然水平上镌汰院线影戏窗口期，吸引更多由于各种缘故起因没有走进影院的观众。“星钻VIP会员”还能同时享有奇特果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育公共会员、VR会员，也能吸引部门在动画、文学、体育等方面也异常依靠爱奇艺内容的斲丧者。

堪比“爱奇艺百口桶”的“星钻VIP会员”，抱负状态下，也能在必然水平上反过来促进用户去实行行使爱奇艺生态中没有实行过的处事。

（编辑：河北网）

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