中国网络音频行业报告出炉 荔枝成综合性音频平台探索样本

5月15日，艾瑞咨询宣布了《2020中国收集音频行业研究陈诉》，《陈诉》表现，2019年，中国收集音频行业市场局限为175.8亿元，同比增添55.1%。且收集音频行业今朝总体泛起三大向好态势：佳构原创内容涌现，敦促用户付费意愿晋升；音频内容的泛起模式以及互动方法也愈发多样，音频直播模式的优化成长更是拓展了多元收入；另外，全场景生态的深化成长更是为整个收集音频行业带来更多想象空间，将敦促收集音频行业市场局限进一步增添。

据相识，今朝海内收集音频首要包罗音频节目（播客）、音频直播、有声书（广播剧）、以及收集电台等实现情势。个中，综合性音频平台得益于其富厚的音频内容和揭示情势，市场局限增添最为明显。

在综合性平台的赛道上，今朝已根基形成UGC音频平台荔枝（NASDAQ: LIZI）、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三家巨头争霸的不变竞争名堂。艾瑞咨询说明师以为，颠末多年的成长，收集音频行业已经打造出属于自身较为成熟和不变的贸易模式，在焦点营业不绝稳定深化成长的同时也在起劲拓展其他多元化的营业模式，不绝晋升行业代价。这也受到成本市场的存眷，从而使得各大音频平台有越发坚硬的资金支持来成长自身营业。

陈诉中提到，2020年1月，荔枝正式登岸纳斯达克股票买卖营业所市，成为了中国收集音频市场中第一家上市的公司。荔枝也成为收集音频市场里的陈诉研究样本。

在贸易试探方面，中国收集音频行业颠末多年的成长，整个行业运作加倍成熟，多种贸易模式正在慢慢深化建构。从今朝成长来看，收集音频行业形成了以用户付费、用户打赏、告白营销及硬件贩卖等为主的贸易模式，成为行业不绝创新成长的强项基石。

数据表现， 从对收集音频用户付费环境的调研功效来看，76.0%的用户都在音频平台发生付费举动，整体付费环境较好。从收集音频用户的付费金额漫衍来看，用户年均匀耗费为202.3元。

而另一方面，从用户打赏环境的调研功效来看，用户乐意举办打赏的缘故起因首要依托音频主播的奇异特质，个中68.9%的用户会由于主播声音好听来举办打赏，56.8%的用户会由于内容话题感乐趣来举办打赏，53.3%的用户会由于主播专业度而举办相干打赏。从收集音频直播打赏金额漫衍来看，用户年均匀打赏金额为777.4元，整体打赏金额程度高，直播打赏已经成为音频平台重要的收入增添来历。

个中，早已机关语音直播，主推主播原创内容，且内容创作者能在平台上快速生长并得到贸易化变现机遇的荔枝，以差别化成长在市场竞争中突围。

荔枝僵持着UGC音频社区的焦点，勉励平凡人用音频记录和分享糊口，让更多人听到差异的声音，从而享受多维度的音频交际体验。在主播生态方面，荔枝一连扶持草根内容创作者，通过 “播客扶持季”“反映打算”等多项主播扶持打算，辅佐主播发掘声音才能、赋能音频内容创作，从而进一步富厚多样化的内容供应。同时通过AI赋能内容创作与分发使得主播生态越发康健富厚。另一方面促进直播和录播内容生态团结，音频内容越发交际化。富厚的音频内容与良性主播生态相得益彰。

据相识，荔枝借助UGC音频社区的强盛生态、交际娱乐营业的增添势头，起劲开辟市场，机关音频娱乐营业生态，起劲试探了多样化的贸易模式，如直播交际假造礼品、付费内容、粉丝会员、游戏联运等其他收入、IoT场景拓展等，实行在良性的社区生态里衍生更多的贸易化空间。

艾瑞数据表现，制止2019年第四序度，荔枝平台月活泼用户数目到达5190万，较2018年同期增添约34%；月活泼内容创作者数目到达590万，占月活泼用户数目超11%；2019年第四序度用户日均行使时长为53分钟，同比增添7分钟；月均互动数高达27亿次，同比晋升约15%。荔枝已成为中国最大的UGC音频平台，中国最大的互动音频娱乐平台。

另据荔枝5月13日官方公布，荔枝将于美东时刻5月21日美国股市收盘后（北京时刻5月22日破晓）宣布2020年第一季度财报。

（编辑：河北网）

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