火爆一时的女性电商平台，因造价江河日下后，找到了新出路

来历：雷科技

对付聚美优品来说，作为电商平台去享受聚光灯照射的年华，或者已经竣事了。以 2020 年末于完成私有化为边界，这家公司正在探求垂直电商机遇不再后可以卷土重来的新机遇。

固然我们看到了聚美优品从舞台中央推出，但不可是一家电商平台的失踪，现实上是代表着互联网处事隐藏增添空间已经被朋分干净，增添偏向从昔日火热的斲丧者营业大幅转移的变革。

4 月 15 日，聚美优品公布完成私有化，尔后 4 月 27 日向美国证券买卖营业委员会提交文件，正式从纽交所退市，退市时市值约为 2.28 亿美元。

按照本年 1 月买方团提出的私有化要约，将以折合每 ADS 20 美元的收购市场上畅通的股份，占总股本的约 63.7%。这一价值对比 2016 年聚美优品初次提出私有化时的 7 美元跨越靠近两倍，但要留意每 ADS 相等于 10 股 A 类平凡股，不到 22 美元刊行价的异常之一。

按照聚美优品的官方通告，聚美优品将和聚美优品投资完成归并，以成为 Super ROI Global Holding Limited 全资子公司的情势完成退市。Super ROI 由聚美优品首创人、董事长、CEO 兼 CFO 陈欧全资拥有，经验六年上市期之后，聚美优品再度成为其完全节制的公司。

聚美优品选择退市，无法解除要保持自身仍有存续也许的目标。除了刚上市的几个月，聚美优品的股票只能用差能人意来评价，市值一起下跌，更无法从既有营业示意和新营业增添给到投资人信念。与其跌破底线被迫退市，不如在另有一口吻的时辰脱身探求出路。

聚美优品主营营业美妆电商可以说是曾经开了个好头，但之后步步皆错只能不绝下滑的典范。按照财报披露的数据，聚美优品创立前三年的活泼用户数是 130 万人、480 万人和 1050 万人，增添势头喜人，上市后却从 2015 年的 1610 万人缩减至 2018 年的 1070 万人。

活泼用户和单量的下滑更是直接影响到整个聚美优品团体的营收，上市前的 2013 年营收到达约人民币 34.1 亿元，利润约人民币 1.77 亿元；2018 年则酿成了营收人民币 42.88 亿元，利润 1.17 亿元，投入更多增添却有限。

投资者获得的信念不敷，也就反馈到聚美优品的股价上，2016 年 2 月时从最高点 37.99 美元下跌至 5.3 美元。其时聚美优品就以 " 在美股被严峻低估 " 为由提出私有化，同样是陈欧为主的买方团以 7 美元价值买下畅通股票，不外遭到股东凶猛阻挡最终在一年后公布撤回。

现在陈欧可以或许顺遂地执行早在四年前就提出过的打算，也意味着中小股东在股票代价上的妥协，给互相找到最后的收回代价的机遇。回归 " 自由 " 的聚美优品，接下来必要为本身找到能从头证明的方法，并且是在电商竞争产生大幅变革的本日。

聚美优品起跑后的前几年是示意精彩的，这也是上市初期投资市场乐意看好这家 " 史上最年青上市公司 CEO" 开办的电商企业的缘故。从 2010 年创建开始，在用户增速越来越快的互联网上打出了美妆电商这个垂直品类，并成为引导市场风向的脚色。

其时的陈欧斗志昂扬，不只对整个聚美品牌保持强势推广，还把他本人打造本钱身给本身公司代言的收集红人。在其时垂直电商都算奇怪事物的情形下，高调的陈欧带着他的 " 陈欧体 " 在女性斲丧者塑造出光鲜的品牌形象。

用户认同在聚美营收上浮现得极尽描述，招股书中这样写道：2011 年收入 2180 万美元，2012 年直接增添至 2.332 亿美元，2013 年更是来到了 4.83 亿美元。一度有评述家以为，聚美优品有机遇借着女性垂直电商打开切口，向主流电商平台提倡攻势。

然而聚美优品做了最不该该的失误，导致通过低价、优质、入口等标签成立起来的用户信赖大幅流失。扮装品直接打仗皮肤的非凡性，让斲丧者分外在意商品是否靠得住，聚美却没能管控好平台和供给商，连连爆出 " 售假 " 变乱，直接导致品牌形象一去不复返。

此时的陈欧也没有聚焦于反造假、用户信赖等最要害的部门，而是在市场上大有举措，显得有些舍本逐末。上市前就拥有丰盛影视圈人脉的他，多次呈此刻综艺节目中，与各路挚友几回互动在微博收成万万粉丝，乃至还果真影视剧打算。

（编辑：河北网）

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