苹果最新财报解读：软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭

悄悄/文

出人意表，面临疫情，苹果并没有少收“三五斗”。

料想之中的是，焦点产物iPhone营收降落，但处奇迹务却创新高。处事和可穿着产物的新高，补充了疫情时代iPhone销量镌汰的逆境，可以说，“软硬双驱”的模式，辅佐苹果挺过了疫情“黑天鹅”突袭的初期。

来看要害数据：苹果2020年第二财季营收583.1亿美元，同比增1%；净利112.5亿，同比降落3%；iPhone营收289.6亿美元，同比降落6.7%，处奇迹务营收133.5亿美元，同比增16%，创汗青新高；大中华区营收94.6亿美元，同比降落7.5%。

iPhone、iPad疫情攻击最大

本年苹果第二财季的财报业界尤为存眷，由于疫情突袭，整个行业都受到影响。苹果作为手机行业乃至科技规模的风向标，可以让业界清晰地看到COVID-19疫情的影响环境。

从数据看，苹果的iPhone和iPad受攻击最大。2020年第二财季，苹果焦点产物线iPhone营收289.6亿美元，同比镌汰了6.7%，创下了已往四年同期的最低程度。不只云云，从营收占比来看，iPhone在苹果总营收的占比跌破了50%。在上一季度陈诉的贩卖额中，iPhone的占比照旧60.9%。

iPhone的这一示意并不料外。事实2020年疫情发作，导致经济陷入瘫痪。苹果在中国市场的供给链和代工场受到影响。并且2月份中国各地的苹果专卖店都被要求封锁，固然3月份后延续业务，但环球疫情发作。从3月13日之后，苹果又封锁了除大中华区不测的458家门。

着实，不只苹果受到疫情影响，来自中国中国信通院数据表现，2020年1-3月，海内手机市场总体出货量4895.3万部，同比降落36.4%。

来自集微网的动静，新冠疫情对环球手机财富的攻击已经远远高出预期，手机厂商集团砍单，OPPO/vivo超30%，华为/小米超20%。

大中华区示意差能人意

一向以来，海内媒体最体谅的是苹果大中华区的业绩示意。此次固然受到疫情影响，但中国市场贩卖最先获得规复。因此，财报最大亮点在于大中华区。

数据表现，2020年第二财季苹果大中华区贩卖额为94.6亿美元，而客岁同期为102.2亿美元，同比镌汰了7.5%。

纵然云云，库克以为中国市场示意很是不错。他暗示：“当封城令在二月下半月扫除的时辰，公司零售店开始慢慢规复业务，用了或许30天，到三月中旬完全规复；市场需求方面，三月的需求高于二月，今朝有了进一步进步，四月比三月高。”

数据表现，1月份iPhone在中国的销量环比降落了28%；2月份在该地域仅售出49.4万部iPhone，较上年同期的130万手降落了61%；但在3月份，苹果卖出了250万部iPhone，销量大幅飙升。

Counterpoint说明师称，iPhone 11是第一季度最脱销的智妙手机，其它这款手机已经持续7个月位居中国最脱销机型榜首。尽量苹果公司在2月份封锁了中国零售店，但斲丧者转而举办线上购置。

不外，值得一提的是，跟着中国国产手机品牌稳步推出高端手机，苹果在中国的市场份额在已往几年呈现了萎缩。数据表现，2020年第一季度华为成为中国市场独一呈现增添的智妙手机厂商。

其它，5G手机的敦促也是不行忽视的力气。2020年第一季度5G智妙手机的销量环比增添了近120%，华为、OV和小米均在第一季度推出了各价位段的5G手机，但苹果的5G手机还要比及秋日才有。

处奇迹务成为新摇钱树

固然苹果最大营收来历的iPhone因疫情缘故起因，受到“重创”，但苹果的处奇迹务却异常争气，创下了汗青新高，从而使得苹果业绩示意高于了预期。

库克也暗示：“尽量新冠疫情在环球范畴内发生了亘古未有的影响，但我们很孤高地公布，在处事和可穿着装备再创记录的敦促下，苹果本季度实现了增添。”

2020年第二财季，苹果iCloud、Apple Music和其他订阅在内的处事营收133.5亿美元，同比增16%，创汗青新高。

苹果是软硬兼吃的公司，从乔布斯期间，苹果就一向实行做大处事规模。早在2017年年头，苹果CEO库克就曾指出“将来四年内，苹果将会把处奇迹务的收入扩大一倍。这也意味着，到2020年苹果处奇迹务将带来约480亿美元营收。

据相识，今朝苹果在处事组合中拥有高出4.8亿付用度户。同时，苹果也一向在软件处事方面，想更多的方法。好比苹果正在扩大苹果音乐（Apple Music）和iTunes影戏的包围范畴。苹果音乐可以在亚马逊Alexa的音箱中行使，iTunes影戏和电视节目应用将会在新的三星电子的电视机中，新LG电子和索尼电视机将可以或许通过苹果装备播放视频。

（编辑：河北网）

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