百度首发计划升级营销能力 “有驾”为东风启辰带来直播新玩法

4月23日，继汽车品牌捷达旗下新款SUV后，百度首发打算迎来了另一个知名汽车品牌——春风启辰。当天，春风启辰入驻百度首发打算，操作百度有驾、百度App等产物矩阵及富厚的营销资源，为其新车型“启辰星”举办宣传造势。

据相识，相较于此前同捷达的相助，百度首发打算与春风启辰的相助越发全面，通过百度有驾整合营销的手段，在实现线上强曝光的同时，也将触角伸向线下，用直播的方法促成更强效的品牌曝光与贩卖转化。由此，百度首发打算实现了线上线了局景的买通，营销手段再次进级。

线下部门，百度旗下的综合汽车信息处事平台百度有驾为“启辰星”筹谋“1主会场+12分会场+N个经销商”的接力直播方案，并连系厂商约请SNH48、娄艺潇、郭京飞等人气明星以及江苏卫视知名主持人李好、郭晓敏佳偶为品牌造势，实现破圈层撒播，敏捷聚拢人气和热度。

据悉，除了4月23日当天直播“启辰星”世界上市宣布会外，百度有驾还会在23-26日，在北京、海口、武汉、郑州、杭州、成都、东莞、长沙等大中都市分会场，打造“不中断直播”。

百度有驾相干认真人指出，相较于图文情势，直播作为汽车数字化营销新场景，更能立体展示品牌信息，为用户营造身临其境的观感体验，给车企带来用户局限与黏性的增添。而极光大数据宣布的《疫情下的汽车直播研究陈诉》也表现，超九成用户承认汽车直播代价,近半数用户寓目直播为了买车。

线上部门，百度操作基木鱼的快速建站手段，为春风启辰搭建了线上直播勾当的聚合页面。基于该页面，春风启辰不只可以通过直播勾当、品牌视频告白、图文测评等多种情势向用户全面先容“启辰星”的相干信息，还可以通过预留的线索网络进口，让斲丧者在相识完“启辰星”车辆信息之后填写小我私人书息预约试驾，从而快速掌握住每一个方针线索，打造从寓目赏识到试驾购车的完备营销闭环。

另外，百度为“启辰星”提供了富厚的线上资源位，包罗百度App开屏、悦目视频开屏、百家号等资源。同时，百度首发打算还通过百度App、悦目视频、全民小视频、百度贴吧、有驾智能小措施等实现了线上直播的多端联运，用户从任一端口都可进入宣布会直播间，收缩进入直播间的路径，带给用户更具陶醉感的直播体验，也让品牌和用户的交换越发天然，实现品牌的深度触达。

百度有驾相干认真人暗示，汽车斲丧者的决定链条长且伟大，因此汽车营销不只要保障强盛的曝光量，还要尽也许网络用户信息，乃至最终完成表单填写和线索沉淀。“今朝，能提供这样的营销手段的平台并不多见，而百度有驾不只拥有出色、可信、热点的资讯内容和车型库内容，能满意用户看车、选车、买车全周期需求，还可以通过百度首发打算，撬动百度搜刮、信息流等全域流量，买通直播渠道，辅佐汽车品牌精准毗连有购车需求的用户，实现用户沉淀。”

“百度首发打算”是百度针对品牌新品上市推出的一种新的营销处事，它通过整合上市要害词、筹谋创意彩蛋、展示焦点内容等方法，在资源互动、结果、处事、撒播以及渠道五个层面举办了营销进级，给品牌新品带来了营销闭环。

此前，中国联通、Redmi、捷达等知名品牌已经先后入驻这一打算。此次“启辰星”的入驻，不只意味着这一打算迎合了营销“品效兼具”的成长趋势，也符号着百度营销手段的一连进化，尤其是线上线

（编辑：河北网）

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