CAMEL骆驼加快数字化转型，快手直播首秀贩卖额超预期10倍

4月18日,源于美国的鞋服品牌CAMEL骆驼快手直播首秀圆满乐成,在网红主播“二驴”和明星好物保举官“向佐”的助阵下,贩卖打破预期10倍,吸引了高出2000万人次寓目,点赞量打破3000万,在线同时寓目人数峰值高达数百万,影响力可见一斑。

后疫情期间,跟着更多的旅游景点从头开放,户外行为及鞋服产物需求面对反弹,鞋服企业实时调解运营计策,敦促企业全渠道数字化转型进级,已经迫不及待。此时,骆驼入局快手直播,首秀“霸屏”鞋服圈,除了争抢“宅”盈利之外,也意味着其数字化转型已经一脚踩在了“油门”上。

骆驼加快数字化建树

线下没有迎来衰亡,但一场疫情却让其险些步入“死局”。年头封城限行居家,户外出行生齿大幅镌汰,这无疑将品牌与斲丧者在线下打仗的机遇彻底割断。在存亡生死之间,也让品牌更为坚信企业及品牌数字化的须要性和计谋性职位。

早在2016年,骆驼便开始着手品牌数字化建树,搭建了包罗电商平台品牌店肆、微信小措施商城、官网等线上贩卖渠道,随后又着手机关小红书、抖音等,此机缘关快手直播,这意味着骆驼根基实现贩卖渠道的数字化全包围。

我们知道,当下的斲丧者不再单一渠道地吸取营销信息,购置进程变得非常伟大和碎片化,决定阶段每每要经验多个触点。面临云云伟大化的斲丧者路径,对付品牌来说,数字化转型并非只是简朴地从线下走到线上,可能举办数字化告白投放,而是必要成立一个数字中台,强化整个品牌的信息和数据流转整合和操作手段。

快手作为海内领先的短视频平台,不只拥有复杂的用户群体,并且沉淀的内容数据也及其可观,快手会员数据的增补将进一步完美骆驼复杂的数字中台,为产物研发、出产、贩卖、物流等环节提供须要的决定依据,从而实现多维度的对商品和斲丧者的洞察。

此次骆驼联袂网红主播“二驴”带货之以是超预期十倍,而且在开播后短时刻内贩卖额就打破几万万,个中很重要的缘故起因之一就是操作了数字中台选品。前期通过大数据说明网红主播的粉丝特性,选取了一批得当其粉丝的鞋服产物。

试探伶俐零售

线下门店也是品牌数字化转型的重要阵地。究竟上,从三年前开始,骆驼便起劲试探伶俐零售模式,其新零售品牌CAMEL JEANS 和品牌观念店骆驼户外行为城已经先后入驻一二线都市和部门省会都市。

“我们正在骆驼中国最大的一家4500㎡门店直播”,在当天的快手直播上主播多次向观众提到这个要害词。这家面积到达4500㎡的门店是骆驼在广州开设的第一家户外行为城,也是首个观念旗舰店。全店用多项数字化技能加持,打造了一个更切合斲丧者特征,更本性化的全新门店。该店陈列的产物是基于线上贩卖大数据,筛选出周边斲丧者最喜欢的一些产物。另外,门店内还搭建了富厚的产物体验区,包罗瑜伽体验区、篮球体验区、兵乓球体验区、足球体验区、露营体验区等,以及最受斲丧者接待的动感单车体验区。这些体验区已经酿成了骆驼户外行为城的标签,为斲丧者提供了愉悦、陶醉式购物体验。

数字化改良赋能品牌

骆驼相干认真人暗示,直播它不只仅成为一个贩卖渠道,而是一个新的赛道,是产物和品牌与斲丧者高效、近间隔雷同的方法。

在传统的品牌运营中,线下门店的VI形象以及开店的位置,很洪流昭雪应了品牌气力以及调性。以是直到本日,高端物业、焦点商圈的门店依然是品牌眼中的香饽饽。而在疫情时代,线下门店客流镌汰可能关门的环境下,斲丧者将更多的目光转向线上购物,通过斲丧大数据助力骆驼为斲丧者提供越发精准的互动和处事。由此可见,品牌数字化转型不只可以增进品牌曝光,并且进步了品牌链接斲丧者的手段。

在这场快手直播首秀中,骆驼不只得到了高出2000万人次的曝光,更是为官方账号积攒了不少的粉丝,沉淀起私有流量池,为后续品牌口碑的夯实和流量的存留及转化打下基本。另外,机关快手直播,也为骆驼打造了更优质、直接的用户处事窗口,实现品牌向四五线都市下沉。

“邻近直播末了,网红主播二驴开香槟庆贺贩卖额打破15亿,还拿大饼当做蛋糕,驴嫂奚落你都破15亿了,连个蛋糕都买不起吗?”此举也许有作秀的怀疑,但不管实情怎样,骆驼入局快手无疑是乐成的。同时,于整个鞋服行业而言,也为更多鞋服品牌走向数字化转型提供了一个很好的参考案例。

（编辑：河北网）

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