特斯拉入驻天猫，危机之下握紧中国“救命稻草”

来历：36氪

作者丨秦章勇

特斯拉开网店了。

4 月 16 日，特斯拉官方公布正式入驻天猫，开设在海内首家第三方平台官方旗舰店，这也是环球第一家特斯拉官方旗舰店。

" 特斯拉进驻天猫但不卖车。" 特斯拉相干人士汇报将来汽车日报（ID：auto-time），特斯拉售车是直营的模式，线上特斯拉汽车只能通过官网购置。通过旗舰店可以在线预约试驾。

特斯拉天猫旗舰店首页 来历：天猫网页截图

今朝在天猫旗舰店首批上架的商品，首要是在售车型的定制化专属配件，如实体钥匙、内饰套件、机能脚踏板、阶梯救助安详套件及手机快速充电毗连板等商品，今朝销量最好的 Model 3 的实体钥匙。凭证特斯拉的说法，从售后处事到专属配件的线上处事，用车的全生命周期险些都可以实现线上化。

在天猫开设旗舰店成为特斯拉在中国本土化的又一次机关。在此之前，特斯拉曾公布将在中国成立计划研发中心，官宣打造 " 中国风 " 特斯拉，随即又推出了一系列 " 中国特供 " 的娱乐成果。

面临中国市场，特斯拉愈发驾轻就熟。

特斯拉的 " 汉化 " 之旅

无论是特斯拉照旧其 CEO 埃隆 · 马斯克，都在 " 费精心血 " 地为中国斲丧者打造 " 中国模式 "。

在天猫开设旗舰店并非奇怪事。无论是沃尔沃、捷豹路虎、宝马、疾驰等豪华品牌，照旧长城汽车、比亚迪、宝骏等自主品牌，今朝都已经入驻天猫。客岁双十一，上千家 4S 店和 2000 多名导购涌入淘宝开始直播卖车。

跟着汽车行业加快向电气化转型，汽车品牌转战线上贩卖模式已经成为趋势，为了迎合了中国斲丧者，可以或许在天猫平台分一杯羹，特斯拉入驻天猫显然 " 蓄意已久 "。

究竟上，早在 2013 年正式进军中国市场前，特斯拉就创立了 " 中国委员会 "，专门研究中国市场和法令政策。这也让特斯拉与亚马逊、Uber、甲骨文等在中国市场水土不平的美国巨头科技公司对比，越发认识中国套路。

为了和中国斲丧者打成一片，无论是营销方法照旧软件的成果，特斯拉都一改在海外的高冷姿态。

来历：特斯拉微博

特斯拉曾暗示，OTA 进级后，中国车主在特斯拉汽车内不只可以打麻将、斗田主、玩进级，还能在优酷和 bilibili 视频上发送弹幕。为了吸引中国年青斲丧者的留意，特斯拉还入驻了快手、抖音等交际媒体平台，并与 QQ 音乐相助举行音乐派对。

4 月 2 日，特斯拉中国公布 " 特斯拉中国车友俱乐部 " 的官方认证正式开启。凭证官方说法，创立特斯拉中国车友俱乐部，是想通过相助互动配合形成一个官方车友社区，以凝结更多承认特斯拉理念的偕行者，配合践行和建议特斯拉理念。

马斯克也丝绝不掩盖对中国市场的重视。他曾在内部谈话中暗示，中国事最重要的电动汽车市场，他但愿特斯拉上有越来越多的中国元素，应该是一辆看起来完全中式的汽车，且不解除这些产物会在中国首发。他乃至以为，特斯拉将来的环球总部应该设在中国，特斯拉将来的 CEO 应该来自中国，是此中国人。

特斯拉在产物方面同样在不绝示好中国斲丧者。2020 年 1 月 7 日，国产版特斯拉首批社会车主交付典礼上，难掩欢快的马斯克就地献舞，并发出 " 没有中国，就没有特斯拉的本日 " 的感言。一周后，特斯拉公布将成立中国计划研发中心，并向海内计划师发出伸出橄榄枝，拟打造原创的 " 中国风 " 特斯拉。

为了满意中国斲丧者更多需求，4 月 10 日，特斯拉官方公布，国产版 Model 3 长续航后轮驱动版与高机能全轮驱动版正式开放预订，国产 Model 3 长续航后轮驱动版津贴后售价 33.905 万元，其续航里程到达 668 公里。

中国成特斯拉的 " 救命稻草 "？

特斯拉在中国所做的全力没有白搭，尤其在疫情时代，中国已经成为特斯拉 " 但愿的郊野 "。

疫情在海外一连伸张，这让特斯拉不得不公布全员降薪打算，个中高管最多降薪 30%。另外，特斯拉还估量美国工场将封锁至 5 月 4 日，不少说明师开始下调其销量预期。

摩根士丹利说明师亚当 · 乔纳斯（Adam Jonas）在一份研报中把特斯拉 2020 财年汽车出货量由 50 万辆下调至 45.2 万辆，加拿大皇家****成本市场说明师乔 • 斯帕克（Joe Spak）也猜测特斯拉 2020 年的交付量将从客岁的近 36.8 万台降至 36.4 万台。

今朝中国上海工场是特斯拉今朝在环球独逐一家还在运营中的整车工场。前不久，特斯拉宣布的一段视表现，其上海超等工场内里拥稀有百个呆板人，在车身制造流程中，险些不必要人工过问，所有由机器臂完成对应工序，科技感十足。

据上海市当局 2018 年宣布的一份文件，特斯拉上海工场原打算年产 15 万辆 Model 3，并随后将年产量进步至 25 万辆，个中包罗 Model Y。本年 1 月，该工场已经启动了 Model Y 的出产项目。

美国科技媒体 Electrek 报道，上海工场正在加快扩建，二期工程比一期局限更大，而且二期工程也许会比预期提前落成，国产 ModelY 有望提前下线。Electrek 拍摄的无人机视频表现，特斯拉正从上海工场绵绵不断向外运送 Model 3 车辆。

在海外市场处于停滞的同时，特斯拉在中国市场已经得到了 " 汗青最佳 " 的后果。

汽车行业市场猜测机构 LMC 的数据表现，本年 3 月份，特斯拉在中国的新车注册量到达 12709 辆，与 2 月份的 2314 辆对比，环比增添达 450%。乘联会数据表现，特斯拉在中国销量到达 10160 辆，创其进入中国市场后单月销量最高记录，占到中国电动汽车市场销量约 25%。

国产 Model 3 长续航版订单 来历：Tesmanian

（编辑：河北网）

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