两代 iPhone SE 之间，苹果暗暗地变了

来历：极客公园

时隔四年，苹果终于宣布了新款 iPhone SE。

和四年前一样，iPhone SE 搭载了当下最先辈的芯片（A13），相沿了上一代的家产计划（iPhone 8）和大部门零部件。这是一款主打「性价比」的机型，起售价 3299 元，比同样搭载 A13 芯片的 iPhone 11 自制了近一半。

舆论的回响也险些一样，人们对 SE 保持着极高的存眷。不停定位高端的苹果，做惯了 5000 元以上的手机，当它来到高端安卓机的价值区间，它还能揭示出足够的产物竞争力和品牌招呼力吗？

环绕新款的 iPhone SE，许多题目也浮出水面：为什么苹果不从头计一律套全面瓢?麾决方案？为什么在安卓市场新计划和新成果层出不穷的时辰，它还要给出一台形状与 6 年前的 iPhone 6 相差无几的产物？

最重要的，为什么代号「SE」的产物，会在 2020 年再一次呈现？

初代 SE 救主「失败」

这些都要从「SE」第一次呈现开始提及。

2016 年，苹果正面对着 iPhone 问世以来的第一次「危急」。

2015 年秋季宣布的 iPhone 6s 系列，连续了前代 iPhone 6 的计划，只插手了 3D Touch 这一个新成果。这使大量「追新」的 iPhone 用户缺乏换无邪力，前代 iPhone 6 的强盛「后劲」酿成了 6s 贩卖的「后座力」，出格是在中国区。

这种影响在 2016 年第二季度的苹果财报中有所表现。苹果的第二财季对应 1-3 月的业绩，正值中国春节，大中华区春节时代的贩卖示意会直接影响到苹果的整体业绩。

2015 年第二季度，靠着 iPhone 6 的乐成，苹果大中华区业绩同比增添 71%，iPhone 在环球的贩卖也同比增添 57%，强势拉动了苹果的业绩增添。而到了 2016 年，iPhone 的贩卖对比客岁不增反降，同比下跌 18%。舆论开始呈现不少唱衰苹果的声音，以为 iPhone 在颠末九年的成长之后，它地址的高端市场已经险些饱和，没有太大的增添空间了。

初代 iPhone SE | Unsplash

这时辰，2016 年 3 月 21 日，初代 iPhone SE 问世。SE 被以为是苹果出击「中端市场」的一次实行，它搭载了其时最先辈的 A9 芯片，加上 4 寸小屏的机能承担相对较低，SE 有着精彩的机能示意，在四年之后，它仍能进级到当前最新的 iOS 13.4 体系。

但 iPhone SE 并没有「挽救」iPhone 营业在 2016 年的颓势，在它宣布后的 2016 年第三季度，iPhone 的贩卖后果继承恶化。由于 iPhone SE 的低订价拉低了 iPhone 的均匀售价，使贩卖额的缺口被放大，同比下跌了 23%。

很显然，「SE」并不能辅佐 iPhone 营业获取更多的营收，可是它在销量上照旧取得了必然的后果。该季度 iPhone 贩卖量同比下跌 15%，对比前一季度有所收窄。

从这往后，苹果的营收报表也暗暗泛起出变革的趋势。

「狼来了」的 SE 为什么来？

在 iPhone 市场增添放缓之后，苹果做出了两个抉择。一个是拓宽市场，下探到中端，昔时的 iPhone SE 就是苹果的一次实行。

另一个则是「涨价」，试探更高端的价位。因此推出更极致也更昂贵的高端 iPhone。2017 年秋季，苹果推出 iPhone X，一举将 iPhone 的价值带到了 1000 美元的程度线上。

这个计策取得了乐成，iPhone X 大受接待，直接教育 iPhone 营业创下了单季度 611 亿美元的贩卖记录，直到本日都未被冲破。苹果借此继承高歌猛进，于 2018 年底推出了 XR 和 XS 系列，还推出了最高售价高达 1449 美元的 XS Max。

到本日，iPhone XR 酿成了数字编号的 iPhone 11，苹果已经完成了 8000 元起步（高端）和 5000 元起步（中端）两个价值区间产物线的陈设。

在这个进程中，每年的春天，iPhone SE 即将宣布的传言就像「狼来了」的故事一样，吊足了用户和市场的胃口。

但它始终没有呈现。背后的缘故起因也很简朴，「SE」并不是一条通例更新的产物线，苹果只有在有需求的时辰才会推出。这个需求的焦点是：iPhone 销量的天花板。

全面屏期间，iPhone 的价值上升了一个台阶 | Unsplash

跟着 iPhone 均匀价值不绝上涨，iPhone 的销量却比年下跌。加上苹果最近几年很是夸大 iOS 的机能优化，许多旧手机在换过电池更新体系之后反而抖擞了「第二春」，用户的换机频率开始低落，以至于呈现了一批 iPhone 6s「钉子户」。

自 2019 年开始，苹果不再在财报中披露 iPhone 的详细销量数据，但按照 iPhone 的贩卖额环境和大抵的均匀价值推算，iPhone 的贩卖量总体仍处于下跌状态。

2019 年，苹果终于再次转变计策，开始摒弃激进的订价。iPhone 11 的价值对比一年前同档位的 XR 有所低落，出格是在同期安卓手机价值都开始上涨的大情形下，更是显得「真香」。

以是，半年后的春天，在苹果必要更多 iPhone 用户的时辰，iPhone SE 终于再次回归。照旧认识的配方：顶级的芯片，上一代的计划，连价值都和四年前一样，3299 起售。并且加量不加价，储存档位从四年前的 16G 起步，增进到了此刻的 64G 起步。

可是它没有全面屏，没有 Face ID，更没有双摄、三摄。虽然，「清库存」和本钱节制是首要缘故起因，但对没那么「窘迫」的苹果而言，它更垂青的，或者是用上 A13 的 iPhone SE 会不会反过来抢走了 iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 的用户。

苹果必要新用户和钉子户，但这不能影响到其它两条「挣钱」的产物线。

苹果必要入门级的用户

那么苹果为什么必要这么多的 iPhone 用户？它捐躯了 iPhone 的均匀价值，「自降身价」到中端市场和安卓「抢人」的缘故起因是什么？

着实初代 iPhone SE 宣布的四年来，苹果的营收布局已经产生了很大的变革。

改变都是同时产生的。2019 年，在 iPhone 贩卖额整年下滑 13.6% 的配景下，苹果总体营收仅下跌 2%。由于配件和处事这两部门营业，引领了新的增添。AirPods 和 Apple Watch 卖得越来越好，每个季度都保持着 30% - 50% 的同比增添。新推出的 Apple News+、Apple TV+、Apple Card、Apple Arcade 等订阅处事也一连拉动软件处事收入增添。而这两块营业，恰好成立在数亿活泼 iPhone 用户的基本上。

（编辑：河北网）

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