人民日报评瑞幸：会"画大饼"的企业不算真好汉

（原问题：诚信策划方能行稳致远（财经观））

屈信明

《人民日报》（ 2020年04月13日18版）

任何时辰，依法诚信策划都是企业安居乐业之本。“诚招全国客，誉从信中来”，以诚信擦亮品牌，企业才气立得住、行得稳。

最近，纳斯达克上市公司瑞幸咖啡自曝财政造假变乱引起市场存眷。4月2日，瑞幸咖啡宣布声明称，董事会创立出格委员会观测发明，公司虚报客岁第二至第四序度贩卖额约22亿元人民币。动静一出，瑞幸咖啡当日股价暴跌约八成，市值大幅蒸发。从创立仅10多个月即在美国上市，到上市不到一年就曝出财政造假变乱，瑞幸咖啡由风物无穷到跌入谷底的过程，让人有颇多感应，也给人以启迪。

对付企业来说，该当扎踏实实做好主业，盲目追求快速扩张这条路每每走不远。连年来，有的初创企业被包装成“蓝海”中的“珍珠”，在获取资金热捧后，短时刻内靠“烧钱”铺店面、靠低价推产物，快速抢占市场份额。然而，无论其产物照旧红利模式都尚未成熟，更多依赖低价营销吸引眼球，光显背后每每埋下了风险隐患。

显然，不管企业采纳什么样的贸易模式，产物精、处事优才是兴业的不二选择。企业只有拿出品格精良、产销对路的产物和处事，才气真正赢得斲丧者青睐，实现恒久妥当的成长。可以说，会给成本“画大饼”的企业不算真好汉，专心做精彩香味俱佳的真大饼、好大饼，赢得市场承认，这样的企业才气有久远成长。归根结底，企业要晋升焦点竞争力和不变红利手段，才气行稳致远、基业长青。

当策划状况不甚抱负时，采纳造假的方法谎报业绩，就更不行取。“人无信不立”，对企业而言亦是云云，任何时辰，依法诚信策划都是企业安居乐业之本。作为上市公司，更该当严酷遵守相干市场的法令和法则，真实精确完备地推行信息披露任务，这既是对市场、对股东认真，也是对本身认真。“诚招全国客，誉从信中来”，以诚信擦亮品牌，企业才气立得住、行得稳。

对付成本市场来说，上市公司充实而真实的信息披露，是市场康健成长的要害一环。尤其是在注册制前提下，企业信息披露显得尤为重要。注册制的一个根基特点，是以信息披露为中心，通过要求证券刊行人真实、精确、完备地披露，使投资者得到须要信息，对质券代价举办判定并作出是否投资的决定。真实、精确、完备、实时的信息披露，是市场康健运行的重要基本。正因云云，本年3月起正式实验的新证券法，就设了专章体系完美了信息披露制度，包罗扩大信息披露任务人的范畴、完美信息披露的内容、夸大该当充实披露投资者作出代价判定和投资决定所必须的信息等等。

虽然，要让上市公司真实披露信息，不只必要企业的自觉，外部情形束缚也不行少。只有禁锢部分、中介机构、投资者等各方配合全力，才气形成更好的市场情形。国务院金融委日前召开集会会议夸大，施展好成本市场的关节浸染，不绝强化基本性制度建树，武断冲击各类造假和诓骗举动。可以预期，将来跟着禁锢力度的增强，将进一步强化信息披露要求，进步上市公司财政造假等举动违法本钱，晋升上市公司厚道取信策划程度，并进一步压实中介机构责任，进而更好地维护投资者正当权益。投资者也要擦亮眼睛，进步“用脚投票”手段，把资金投向那些有远景、讲诚信的企业，与优质上市公司一路生长。

（编辑：河北网）

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