马蜂窝“云旅游”直播的攻与守

三亚的亚特兰蒂斯水天下开园的第二天，马蜂窝连系旅游达人“榛美去”和“柯基东”在这里开展了一场直播，近万条的评述和观光周边小“礼品”在直播中不绝革新。主播带着线上的“旅客”们在户外游览了亚特兰蒂斯的全景，互动中既包括亚特兰蒂斯的玩乐攻略，也包括海南其他小众目标地的玩法，最后通过抽奖送给观众一晚亚特兰蒂斯超壕海底套房的住宿。

对比于其他关于亚特兰蒂斯的直播，这场直播极具马蜂窝特色：从真实的玩乐场景出发，具体地给出关于目标地的攻略，主播二人并不是为了“卖货”而尬聊，而是通过带观众陶醉式地体验亚特兰蒂斯的“水天下”和“水族馆”，将攻略贯串个中。

疫情时代，“云旅游”成了国工钱数不多的消遣方法之一，直播无疑是“云旅游”的最佳进口。马蜂窝从直播团队的搭建，到与商家、旅游达人、各视频平台普及联动；从直播成果上线，到完成3次重要更迭；从逐日3场至10场的站内直播，到逐日靠近100场的站内直播……马蜂窝均在不到一个月的时刻内完成。“这是高度求助、十分欢快的一段时刻。” 马蜂窝旅游直播相干认真人说道。

守住观光玩乐的“纯度”

在人们心目中，马蜂窝从未分开“旅游攻略”这个要害词，海量的优质内容是马蜂窝的立命之本——观光玩乐内容的“纯度”，就是马蜂窝的护城河。在直播和视频大行其道的本日，马蜂窝也早已在视频化攻略方面机关。2019年，马蜂窝重点发力短内容，短内容和短视频逐渐成了马蜂窝用户查询攻略、分享观光心得的首选方法。据果真信息表现，2019年第三季度行使短内容的马蜂窝用户数目环比第二季度增添了3倍以上，短视频到货篇数（即通过短视频中的产物链接点击进入详情页的数目）季度环比高出109%。

疫情时代，“云旅游”敏捷进入人们的视野，无论是旅游平台照旧视频平台，都在试图抢占用户的“云旅游”心智。毫无疑问，马蜂窝在旅游攻略方面拥有的自然上风，使其可以或许最早看到用户“云旅游”的需求。在UGC旅游内容规模长达10年的蕴蓄，让马蜂窝始终对用户举动有着精准的洞察。对比泛娱乐和糊口方法类的视频平台，马蜂窝直播拥有更高的旅游信息纯度，致力于办理旅客“玩什么”和“怎么玩”的题目。

在实行了逾千场“云旅游”直播之后，4月1日，马蜂窝正式推出了一场长达10天的陶醉式川藏线直播。主播“黑猫警长”教育寓目直播的“旅客”，持续10天天天直播本身的川藏线深度体验之旅。4月2日，准时呈此刻直播中的“黑猫警长”，已经达到了折多山。

主播“黑猫警长”持续10天直播川藏线之旅

旅游直播的差别化：让真实的“体验”产生

与内容“纯度”并存的是内容的“深度”。马蜂窝的“云旅游”直播，把整个天下都当成直播间——并不范围于“带货”，汇报各人怎么玩，有哪些奇怪玩法，也是直播中不行或缺的重要环节。

主播“京都小虎”在马蜂窝直播京都伏见稻荷大社时，帮寓目直播的北京观众隔着屏幕求了一支上上签，这已足够让抽签的观众欢快不已。“小飞象周游国际”的主播们穿戴武侠片气魄威风凛凛的衣饰在火食希罕的西岳景区来了一场真实的“西岳论剑”，不只为观众具体解答了关于西岳玩法的各类题目，还在直播间互动中奉上景区的免费门票。当人们还在成都熊猫基地走马观花似的直播时，马蜂窝的主播已经开始带观众深入玉轮产房与新生熊猫“晤面”。

泰国小哥“齐齐-浪花朵朵”是马蜂窝的优质创作者，他带来的“普吉集装箱夜市逛吃攻略”也受到浩瀚旅客的接待。直播中，他用带着泰国口音的中文向中国旅客先容普吉夜市里闻名的小吃和网红美食，教各人怎样用简朴的泰语跟夜宵摊老板娘砍价，因为只会说中文而看不懂汉字，评述区对他的奚落成了直播中的一个梗。

“现场感”和“互动感”是用户对“云旅游”更深条理的追求。“传统的旅游直播，每每是让观众看着主播玩，可能为了带货而直播。但马蜂窝但愿通过直播，向旅客转达更多玩法和攻略，让旅客有更强的参加感和体验感。”马蜂窝旅游研究院认真人冯饶说道。

唯快不破：敏捷替换商家和达人资源

本年2月，在方才开始实行直播时，马蜂窝从旅游达人、优质商家开始雷同，让各人一路到直播频道中试水。很快，在直播了一次之后，达人和商家们好像对直播中与用户的真实互动上了“瘾”，乃至但愿天天都能开一场直播。今朝，与马蜂窝相助直播的旅游达人和商家已经高出千位，浪花朵朵、bikego观光、懒猫观光等活泼又有奇异玩乐内容的平台商家，已经多次在马蜂窝举办直播。马蜂窝的靠山天天都能收到数百位旅游达人和商家的直播申请。

早在3月初，贵州安顺黄果树瀑布、北京慕田峪长城、广西桂林七星公园等景区均为马蜂窝的直播出格开放了景区资源，让宅在家里盼愿出门的旅客可以或许随着主播在长城狼烟台上品京味儿下战书茶说汗青，相识七星公园的草地露营体验，还能看到蜘蛛人的硬核徒手攀岩。成都大熊猫基地、北京动物园、三亚亚特兰蒂斯等景区方才开园时，马蜂窝就敏捷连系达人或商家在现场开展直播。

攻守之间，马蜂窝的“云旅游”直播正在树立一个极具特色的样本：通过与财富链上下流普及而深入地联动，打造陶醉式的直播体验。在将攻略用视频和直播情势浮现的同时，也让用户在内地与屏幕中的远方产生真实的互动。据记者相识，马蜂窝还会通过平台旅游大数据深入发掘用户乐趣，为用户最想体验的“空想目标地”量身定制直播内容。

（编辑：河北网）

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