每桌6688元的故宫年夜饭售罄后又突然取消，“国潮”兴起背后的产业链尚未成熟

作者：尚卿  /  编辑：张风屹

2020年1月15日，故宫角楼餐厅推出的大年夜饭处事将所有打消的动静再次登上微博及时热搜榜首。

而仅在3天前（1月12日）故宫就曾因“故宫大年夜饭每桌6688元”的动静登上微博及时热搜榜首。

据相识，故宫角楼餐厅曾打算从2020年小大年夜到正月十五时代推出大年夜饭处事，每桌凭证10人的尺度配置，一桌收费6688元，每增进一位再多收费680元。

而该勾当在推出当天就非常火爆，不到一天，从小年到正月十五的大年夜饭就已订满。今朝故宫溘然打消该勾当，不少网友也直呼痛惜！

固然此次勾当变数丛生但故宫大年夜饭勾当的爆火照旧让我们看到了国潮起劲与中汉文化的碰撞，也浮现出公众慢慢对国潮的承认与支持，而其不测打消也好像影射出时下火热的“国潮”市场中残存的太过贸易化及创新力不敷等题目。

国潮合法年

从传统糕点到时尚彩妆，从线上宣传到线下勾当，从高冷隐秘到“萌萌哒”。肃穆肃静的故宫这几年一向在用现实动作向公共宣告本身的转变。

2019年1月11日，“故宫文创×毛戈平”推出限量彩妆，个中口红在淘宝上已月销过万。同年9月故宫又相继推出“朕的心意”月饼礼盒，因个中国风的包装和精致的口感而深受斲丧者喜欢。

2017年和2018年相继推出的《国度宝藏》及《上新了·故宫》以年青化的视角报告迂腐文明背后的故事，以明星效应进一步扩大故宫国潮的影响力。

2019年正月十五，故宫举行“紫禁城上元之夜”文化勾当，这也是故宫近百年来第一次夜间开放，此举进一步将故宫IP推向飞腾。

故宫不再是深锁红墙的高冷御姐，她回身成为我们身边可亲可爱的邻家小妹。而故宫系列IP进一步的爆火也反应出当下市场对“国潮”产物的偏幸。

“国潮”顾名思义即本土潮水品牌，虽一向存在于海内市场，但真正被全民热议照旧近两年的事儿。

2018年年头，李宁“悟道”系列产物登上纽约时装周的舞台，印有“虎鹤”、“悟道”等粘稠中国风元素的衣饰在交际媒体上一炮而红，引起人们猖獗刷屏。

李宁也凭此从累积吃亏13亿、一年关店1800家，到此刻每年68亿贩卖额、8亿元净利润，乐成实现扭亏转盈。

也就是从当时开始，国潮之风逐渐开始流行。

旺仔56个民族系列、六神RIO鸡尾酒、懂得兔奶糖香水、回力×喜茶联名等等，我们耳熟能详的老品牌也踏上了“国潮”这班列车，大刀阔斧地开启了跨界相助，不绝晋升品牌的影响力。

不止于贸易，在文化财富中“国潮”也如鱼得水。

在综艺上，《国度宝藏》起源试水国潮文娱市场，《上新了·故宫》进一步打建国潮文娱之门。而最近上新的爱奇艺廉价原创潮水策划体验类节目《潮水合资人》更是碾压同时段综艺，荣登收视榜首。

影视剧中，北京光泽影业出品的《哪咤之魔童降世》在猫眼收成9.6的评分，总票房高达50.13亿。

而同公司出品的《姜子牙》也将于本年春节档上映，今朝猫眼上已累积有63.3万人想看。

国潮为何而潮

近些年我们在街上不乏碰见身着汉服的年青人，也不乏碰见一身“国潮”装扮的酷盖。

而这波“国潮”热的背后储藏着的是国人对自身文化和品牌认同感的晋升以及品牌与文化适应期间潮水的求变之旅。

近些年来跟着浩瀚企业如：阿里巴巴、华为焦点技能的不绝成熟，中国品牌的品牌影响力也进一步扩大，“中国制造”变“中国智造”，为“国潮”期间的到来奠基了品牌基本。

互联网技能逐渐成熟，网民数目进一步增进。截至2018年12月中国网民数目已达8.29亿。高服从的收集宣传本领为“国潮”期间的到来提供了便利的舆论宣传阵地。

适应潮水、起劲求变也是“国潮”一向潮声不灭的缘故起因。

以文化财富为例，《战狼》系列勇于创新斗胆开辟军旅题材影戏，最终以56.83亿的票房荣登内陆影戏票房老大的宝座；而客岁上映的《我和我的故国》也斗胆创新，选择王菲翻唱主题曲，以更受年青人喜欢的唱法唱响青年人的一片淳淳爱国情。

正依旧宫博物院院长单霁翔也曾说的那样，“要学会运用多种方法来撒播优越传统文化，让我们故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的糊口。”

（编辑：河北网）

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