重蹈覆辙？爱奇艺腾讯为何还要试水"超前点播"？

选择推出多重收费方法，背后折射了几家视频网站的本钱压力。

在《庆余年》一剧因试探新付费模式“超前点播”被推上舆论的风口浪尖后，克日爱奇艺、腾讯视频两平台的新剧再次实行了上述超前点播的模式。

腾讯视频官方微博1月13日的一条微博表现，其独播剧集《将夜2》将采纳超前点播的方法。详细为每周一二午夜新两集，VIP会员争先看六集。2月3日起开始，VIP会员将可以特殊超前点播，每周一提速看更多，每集为3元钱，并在2月10日提前收看到大下场。

此前一天，爱奇艺的独播剧集《恋爱公寓5》也采纳了超前点播的模式。详细而言，每周日至周二20：00各更新2集，VIP会员争先看6集，1月28日起，VIP会员用户可以享受直通下场点播处事，VIP会员用户可以在1月28日20点至2月2日19点59分，以25元打包点播最后12集，也可以3元每集的用度举办逐级点播。

同日，腾讯视频还宣布了关于付费超前点映的通告。通告称，腾讯视频打算于2020年正式进级面向VIP的付费超前点播处事。在担保平凡用户和VIP会员本来内容更新节拍稳固的条件下，将对具有“超前点播”标签（包罗但不限于角标、笔墨声名等情势）的内容，提供VIP付费超前点播处事。

此前，腾讯视频和爱奇艺曾因《庆余年》超前点播登上热搜。缘故起因是腾讯视频推出了50元（或每集3元）超前点播处事，不罕用户以为充VIP会员的目标就是为了免告白，但腾讯视频在剧中添加了不行去掉的中插告白，现在又推出了超前点播，提前看完所有剧集必要50元，提前看一集必要3元，让用户感想不解。在部门受访用户看来，增进中插创意告白，付费提前看下场、提前点播、提前看西欧影片的配置，都是在侵害其好处。

对此，腾讯视频副总裁王娟在客岁底表明称：“这一次在《庆余年》上激发的争议，我们也举办了一些思索，我们对会员的奉告以及消操生理的掌握上照旧不足关心。将来我们将进一步优化并晋升会员的处事体验，给各人带来更多优质的内容与知心的处事。”

爱奇艺副总裁、廉价剧开拓中心总司理戴莹也在统一场所举办回应，“我们的初志是想满意用户更多元的内容需求，但也许没太做好，将来但愿能更多思量到用户的生理，做好排播的计划和奉告事变。”戴莹说。

从此两家平台还修改了《庆余年》的超前点播法则。腾讯视频VIP会员可提前看6集的权益稳固，但可享特殊3元每集的超前点播权。爱奇艺也在会员提前寓目6集的基本上，以每集3元的价值再多看6集。

究竟上，腾讯视频早在《陈情令》中就配置了“提前看下场”，在后续的《没有奥秘的你》《以前有座灵剑山》中也配置了超前点播斲丧，可是价值和局限并没有《庆余年》的高。2019年8月7日的《陈情令》提前点播用度一集为6元，全集30元；《以前有座灵剑山》的超前点播用度为5集12元。

选择推出多重收费方法，背后折射了几家视频网站的本钱压力。“视频网站的ARPPU（每付用度户均匀收益）为10元阁下，均匀的付费月份为8个月阁下，凭证1亿的付费会员计较，则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元阁下，可是“腾爱优”等视频网站仅是内容本钱都高达百亿以上，奋发的本钱压力成为视频网站涨价或变相涨价的缘故起因。”一位海内头部剧集出品公司的认真人汇报新京报记者。

视频网站的首要红利模式都是环绕内容睁开的，不管是付费订阅照旧告白收入，都是成立在优质内容的基本上的，而“腾爱优”三家的内容军备比赛也在一连。好比说，腾讯体育在二季度NBA续签了五年独家直播、点播条约，网传买卖营业对价为16亿美元；优酷视频意图与苏宁体育创立合伙公司，发力廉价剧《长安十二时间》。差异的是，腾讯视频和优酷背靠腾讯、阿里两家互联网巨头，而爱奇艺今朝独立上市，可以或许从百度方面得到的支持异常有限。

爱奇艺2019年第三季度财报表现，该季度营收约74亿元（人民币，下同），同比增添7%，个中会员费收入过半，达37.2亿元。但营收增速放缓，并且净吃亏幅度进一步拉大，到达36亿元，是财报披露以来吃亏最大的季度。就优酷而言，固然其一向在减少本钱，但其一般策划如故导致阿里巴巴数字媒体和娱乐部分调解后的EBITA（息税前利润）继承吃亏，第三季度为22.07亿元。

客岁11月，爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华对外果真暗示，其正在酝酿会员用度上涨，不解除会员率先提价，但并无时刻表。其时优酷曾果真回应称没有会员涨价打算。但一位视频行业资深调查人士则汇报新京报记者，假如爱奇艺采纳进步会员价值的计策，腾讯视频、优酷也有也许跟从涨价，事实市场上只有三家头部平台，且同样不红利，因此采纳的价值计策也会相同，“不行能一家涨价，然后坐视本身的用户去其他平台，几家高层城市互通有无”。

今朝，中国收集视频行颐魅整体名堂为优酷、爱奇艺和腾讯视频三方竞争名堂，其背后为阿里巴巴、百度和腾讯三家公司。按照三家公司三季度财报，爱奇艺付费会员局限最高为1.06亿，同比增添31%；腾讯视频为1.002亿，同比增添22%；优酷并未发布这一数字，但披露其均匀逐日订阅人数同比增添47%。

新京报记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 李项玲

（编辑：河北网）

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