美国网红们今年有望赚82亿美元 很多人买水军刷流量

网易科技讯 10月26日动静，据外媒报道，美国在线扮装品品牌Ipsy堪称是“网红经济”的先驱，该公司通过向交际媒体明星付出高额用度以促使他们在本身的Instagram帖子和YouTube视频中推广其眼影和唇彩等产物。本年，种种公司估量将向美国网红付出高达82亿美元酬金，以便辅佐他们在交际媒体上倾销产物。然而，因为无法权衡网红带来的贩卖提振幅度，也无法核实到底有几多人看到了网红打出的告白，很多寄但愿于“网红经济”的公司正在质疑这样做是否值得。

所谓的“网红经济”，最初只是伴侣和家人之间分享他们最喜好的产物，此刻这种趋势已经成为有利可图的告白营业，它首要由绅士、网红以及搞笑内容创作者构成。这样的付费代言，也就是所谓的赞助内容，相等于30秒长的电视告白。大牌明星拍摄的YouTube视频或Instagram照片乃至可以卖出10万美元或更高的价值。

但此刻，种种诱骗开始充斥“网红经济”市场。网红们通过强调他们粉丝的数目与告白商的副黄?得越发求助，偶然乃至出售数以千计的赝品。他们还通过保举本身不行使的产物，侵害了本身在粉丝中的可信度。美国弗吉尼亚联邦大学19岁门生贾林·埃文斯（JaLynn Evans）说：“全部这些有偿帖子城市让你发生猜疑：网红是否是真心为粉丝保举最好的产物，亦可能是只为赚钱？”

Ipsy首席执行官马塞洛·坎贝罗斯(Marcelo Camberos)暗示，信赖的损失减弱了网红的影响力。他说：“网红经济到达巅峰了吗？我不知道。”迩来，该公司正在招募本身的客户来辅佐宣布产物，并且是免费宣布。

网红影响力正在削弱

精确跟踪网红告白的有用性异常坚苦。但以一种尺度来权衡，表现网红的影响力正在削弱。开拓辅佐品牌打点网红勾当器材的InfluencerDB公司数据表现，与客岁同期对比，本年网红吸引粉丝的参加度有所降落。在线文具零售商A Good Company的首席执行官安德斯·安卡利德(Anders Ankarlid)称：“斲丧者可以看到，是否真的有人体谅某种产物，照旧他们只是想倾销它。泡沫开始割裂。”

告白商不能忽视交际媒体，仅Instagram就有高出10亿的月活泼用户。网红营销机构Mediakix预计，2019年环球公司将耗费41亿至82亿美元在网红身上。这个数字高于2015年的5亿美元，但据媒体购置机构Zenith预计，本年环球公司将在告白上耗费6242亿美元，因此网红告白仅占个中很小的部门。

沃尔玛本年开始在其网站上添加网红帖子。客岁，连系利华告诫称，诓骗减弱了网红的影响力。然而，在本年6月份，其投资部分赞成收购一家软件公司的股份，该公司辅佐品牌监视网红勾当。

网红酬金一连攀升

尽量存在影响力降落的题目，但付出给网红的薪酬却在不绝攀升。据Mediakix称，自2017年以来，网红的酬金每年增幅约达50%。另外，对付粉丝只有1万人和高出数百万人的网红，每条Instagram帖子的酬金也有很大不同，起码为200美元，最多可高出50万美元。

本月的一告状讼，体现了网红的高额收入。歌手阿里安娜·格兰德(Ariana Grande)告状公共时尚品牌Forever 21公司，指控后者在她拒绝与其签定代言协议后窃取了她的肖像。

格兰德拥有1.65亿Instagram粉丝，她指责Forever 21为其Instagram帖子和网站雇佣了与其概况相似的模特。这位模特的发型和打扮与这位风行歌手在其音乐视频中的穿戴相似，该视频的赏识量高出了5亿次。Forever 21公司在声明中辩裁魅这些指控称：“格兰德密斯宣布的Instagram帖子市场代价高达六位数，她要求至少1000万美元的侵害抵偿。”

阿卡什·梅赫塔（Akash Mehta）是个有29.3万Instagram粉丝的网红，最近他的单篇帖子酬金到达1万美元。沃尔维奇水务公司(Volvic Water)和瑞士钟表制造商Ulysse Nardin SA等知名品牌向他付出了用度。他说，这个大单“对我来说是个重要转折点，这让我意识到网红营销出了题目。”梅赫塔暗示，他接管了这笔付款，但他不信托本身能提供比凡是要价高5倍的处事。

有些知名品牌也看到了贫困。凯洛格公司(Kellogg Co)付钱让耐力运带动、Special K粉丝索菲·雷德克里夫(Sophie Radcliffe)颁发她对麦片的热爱。该公司暗示，从剧烈竞争中脱颖而出变得很难。凯洛格公司欧美电子商务营销司理约瑟夫·哈珀(Joseph Harper)指出：“斲丧者正在相识网红是怎样事变的。”

公司探求付费网红更换者

感受到这种转变，很多公司正在从头思量怎样操作网红经济。Gap公司旗下打扮连锁店Banana Republic也在发掘本身的客户，它此前雇佣了奥利维亚·帕勒莫(Olivia Palermo)这样的高知名度网红。帕勒莫是一名交际名媛，在Instagram上有620万粉丝。Banana Republic在Instagram上让实际糊口中的购物者穿戴他们最喜好的品牌打扮摆姿势，以调换代价150美元的礼物卡。

21岁的南佛罗里达大学在校生凯西·费舍尔(Cassie Fisher)暗示，她对那些与他们推广的产物没有任何接洽的网红感想憎恶。她说，将她与网红骗子区别开来的是，当Banana Republic接洽她时，她已经在该品牌购置了大部门衣服。费舍尔说：“我和伴侣们厌倦了老是被人兜销对象。当你赏识本身的Instagram贴文时，内里充斥着无数赞助商的帖子。”

现年25岁的梅赫塔还曾接受Christian Dior SE和Estée Lauder Cos的数字媒体司理，监视他们的网红营销项目。他说：“公司并不老是知道他们购置的是什么。当你为告白牌付费时，你或许知道有几多人会看到它。但有了Instagram，你就不知道了，事实粉丝是可以买到的。”