上市一周年 小米“过冬”：雷军抛掉“速胜幻想”

理工男雷军右手在面前比了一个“OK”的手势，左手举起手机，按下了快门。本年正好年届半百的他，笑起来有着明明的鱼尾纹。但照片中他的皮肤看起来白嫩了很多——这是小米7月份方才宣布的CC系列手机主打的美颜成果。

这张自拍，很快发在了雷军的小红书账号上。在主打“潮水外面+照相”的CC系列宣布前后，为了“赢得姑娘心”，雷军可谓下足了韶光。又是发自拍，又是拍vlog，在宣布会上，他说着“blingbling”这样的风行语，还招呼各人去存眷他的小红书。

雷军手中拿的CC9美图定制版，其美颜成果所有由美图团队MTlab打造，“与真正的美图手机千篇一律”，售价2599元，比CC9尺度版的最高配价值还跨越了600元。

开售当天，北京合生汇小米之家的员工汇报新京报记者，CC9里卖得最好的，正是这款美图“血统”最纯正的美图定制版，一全国来库存已经不多了。

从“为发热而生”到“赢得姑娘心”，小米走过一条崎岖的路。发热友们生成带有极客血统，直男色彩浓重。CC系列则直指更注重外面和照相称感性色彩更重要的女性市场，小米手机在机关上静暗暗地产生着改变。

小米在港股上市的2018年，正逢环球和中国手机市场开始触顶萎缩。据市场调研机构IDC宣布的数据，2019年第一季度环球智妙手机出货量为3.108亿部，比2018年第一季度的3.327亿手降落了6.6%。IDC还猜测，2019年整年，环球智妙手机出货量对比于2018年还将降落1.9%。

市场的整体下行，不只挤压着锤子、360手机这样的边沿厂家，更给榜单头部的“华米OV”带来庞大的压力。近身肉搏之下，小米在海内市场的占据率从2018年Q1的13%降落到了2019年Q1的11%，降落2个百分点。

2019年的明显趋势是，“华米OV”你追我赶的名堂已经酿成了“一超多强”。华为手机在海内一连加码，份额不绝上升。携5G和折叠屏等技能上风，华为已经独自处于第一阵营。小米、OPPO、vivo正逐渐成为第二阵营。小米手机必需“有所为有所不为”。

StrategyAnalytics高级说明师吴怡雯以为，从2019年头至今，小米一向处于梳理品牌计谋的进程中。这一进程包罗了组织架构的调解，直接影响了小米产物宣布的节拍和渠道库存的打点。这些内部身分对小米手机的销量带来了负面影响。小米在中国碰着的瓶颈是手机整体市场下滑，且用户换机需求以中高端产物为主。

小米的用户群也在产生改变。“米粉”李天戆到此刻还记得本身那部小米3是何等“低价又好用”。但跟着本身事变年限增进，薪资上涨，他对价值已经没那么敏感：“你的用户生长了，你的产物是不是也应该跟着用户的生长，把条理分清晰？”

2018年下半年，小米错乱且紊乱的产物线，已经到了不起不梳理的时辰。进入2019年，这种梳理的成就开始麋集面世：将红米系列独立为Redmi品牌，专攻性价比市场；小米手机的重心则被筹划为四点：试探创新科技、追求极致体验、专注细分市场、强化品牌特色。

从头定位的小米手机，将砍掉Note系列、Max系列、Play系列等让用户难以鉴另外产物条线，将精神齐集在商务旗舰MIX系列、科技市场数字系列以及年青时尚的CC系列。

吴怡雯以为，从外部市场看，中国和印度是小米最大的两个市场，合计在1季度为小米孝顺了70%以上的出货量。小米在印度市场固然保持了出货量第一的名次，但也面对着以Realme为代表的新晋线上品牌的挑衅。

小米CFO周受资7月3日接管媒体采访时暗示：“环球移动互联网行业有3万亿美元局限，手机是小米不能打输的仗。”

事实，小米的“AIoT”空想必要制作在小米手机不绝扩大的市场用户群的基本上。

机关物联网

依赖场景驱动，小米深挖“生态护城河”

晚上回抵家，互联网从颐魅者李天戆一进门，家里的灯就自动打开了。躺在床上，只必要一句话，就可以节制险些全部电器。

“其实太利便了。”李天戆购置了五款小爱智能音箱，放在家里的每一个房间，这样“在家里走到客堂、走到寝室，可能走到厨房、走到茅厕，我都可以用。”

对付这位AI产物司理来说，小米的AI技能“说白了不先辈，就出格基本的成果”。在他看来，厂商们的AI技能程度，无论是语音辨认照旧与人的互动，差别并不大。但小米做到了将技能“融入到它该有的场景里，能进步你的服从，进步你的便利性”。纵然是基本的技能，只要用对了场景，也会显得“很是高峻上”。

李天戆汇报新京报记者，在这种场景驱动而非技能驱动的模式中，小米的护城河着实比外人想象的要深。“真正难以逾越的，是它配套的周边生态。”在他看来，小米生态链尺度化水平高，协同性好，联动起来发生的代价也更大。

阿里巴巴人工智能尝试室相干认真人对新京报记者暗示，天猫精灵与小爱同窗在两方面明明差异：起首，应用生态链方面，天猫精灵是与品牌相助共生，而小爱同窗是应用在小米的自有生态里；其次，在内容端也差异，前者与相助方配合研究用户，并推出其需求产物，尔后者则是更多把运营交给相助方。

当斲丧者选择了一个品牌的智能音箱作为智能家居进口，再购置几件智能硬件举办联动，后续改换整套装备的本钱是很高的。正因云云，李天戆认为，小米究竟上是被低估了。

在招股书中，小米曾经透露，2018年第一季度，其IoT平台毗连了1亿台装备（不包罗智妙手机及条记本电脑），孝顺收入77亿元。从联网数目上看，小米占环球斲丧物联网市场份额为1.9%，高出了亚马逊的1.2%和苹果的1%。

一年后的小米2019年第一季度财报表现，IoT与糊口斲丧品收入为120亿元人民币，同比增添56.5%。制止2019年3月，小米AI产物的代表“小爱同窗”月活用户数高出4550万，同比增添247.2%。小米IoT平台已毗连装备数到达1.71亿部，同比增添70%。小米也不无自满地将其称为“环球最大的斲丧级IoT智能互联平台”。