开个店被迫"选边站队" 电商平台"二选一"该罢手了

“6·18”电商大促前夕，江苏南京雨花物流基地内备货超2000万件，既有家电3C等，也有母婴、百货、生鲜等大快消商品。图为工人正在分拣商品。

方东旭摄（人民视觉）

为处理赏罚购物节带来的大量快递订单，安徽省阜阳市颍东开拓区的快递财富园中通快递阜阳分拣中内心，“小黄人”上阵分拣快件。

王 彪摄（人民视觉）

方才已往的“6·18”购物节，各大电商平台都亮出了不俗的后果单。但在这背后，电商平台之间的“二选一”大战再度引起社会普及存眷，不少商家被卷入这场“非公正竞争游戏”中，被迫“选边站队”。要求商家“二选一”，电商平台都有哪些本领？谁最“受伤”？为何屡禁不止？该奈何根治这一恶疾？

被要求在另一家电商平台上封锁店肆，不然就要受到响应处罚——

开个店被迫“选边站队”

“这两年常听人提及电商平台要求商家‘二选一’的工作，没想到本年让我碰上了。”聊起这个话题，宋明辉显得有些无奈。

宋明辉在某电商平台策齐整家店肆，本年5月初，他接到店肆地址电商平台的电话，要求他两天之内封锁在另一家电商平台上的官方旗舰店或是发通告停息与这家平台的相助相关，不然就封锁其搜刮流量。

专家指出，电商平台要求商家“二选一”已不是什么奥秘，连年来乃至有愈演愈烈的趋势，部门电商平台越来越入神于这样的“竞争游戏”，尤其是在“双11”“6·18”等促销节时代，总有一些大型电商平台被爆出强令商家选择只在一家电商平台做促销勾当。

谈起此次被要求“二选一”的经验，宋明辉说：“接到电话时我就懵了！我们在概要求的这家平台上贩卖额占比高，另一家平台上的占比虽相对低一些，但近两年翻了三四番，并且尚有上升的趋势。哪一方渠道我们都不想放弃，以是实行着通过雷同来办理这个题目，但并充公效，两天后由于没在另一家平台上下架商品，概要求的这家平台直接关掉了我们的搜刮流量，到此刻还没规复。”

刘云是在网上贩卖打扮的商家，他暗示：“不发邮件、不发微信，‘二选一’不会给你留下证据。但假如拒绝‘二选一’的要求，许多隐性福利将向其他品牌倾斜。”

为了能实现“精准冲击”，据宋明辉先容，平台尚有一个专门的体系，可以在全网精准搜刮商家的店肆和商品，只要平台要求商家举办“二选一”，他们就会对其举办精准筛查。

一位业内人士透露，为了均衡两个电商平台的相关，品牌商家会使出混身解数实现“全渠道”贩卖。被逼“二选一”的品牌商家要么从头注册一家公司，在被迫“二选一”的电商平台开设新店肆继承贩卖；要么只下架一个品牌，让子品牌继承贩卖；可能让经销商继承贩卖；也有爽性两方都下架以示“公正”，再开辟线下渠道或其余和电商不相干的线上渠道。

“每年种种促销节不只是商家的竞赛，也是各大电商平台对决的主沙场，在商家十分依靠第三方电商大平台引流的营销模式下，对付这种被迫‘二选一’的做法，大都商家虽心存不满但也无可若何，每每只能被动跟从或被迫‘站队’。”北京科技大学打点学院传授何维达以为。

贩卖额降落了约70%，其它尚有十几万台产物积存在客栈里——

商家和斲丧者都“受伤”

“电商平台之间的‘二选一’大战让我们这些商家很‘受伤’。一个多月以来，我们的贩卖额直接降落了约70%，其它尚有十几万台产物放在客栈里，处于滞销状态，丧失很大。”宋明辉说。

在常常网购的林雪聪看来，一旦碰着“二选一”，中小商家很轻易“受伤”，出格对付那些贩卖品牌辨识度不高的商家而言，斲丧者有许多更换品去选，商家一旦失去渠道和流量，其有限的客户将因此流失。

“对中小商家来说，平台自己的运营处事本钱就高，有些品牌处于快速上升成长阶段，天然是但愿能在更多的平台上策划，晋升本身的知名度，更全面达到斲丧者。由于相同‘二选一’的霸王条款，有些商家不得不回收换照片、换要害词、换品牌的做法，但假如连品牌名字都改了，耕种多年的品牌又要从新开始做，这不只会带来直接的经济丧失，也会让品牌错过进一步成长的机遇。”曾策划网店的商家王璐说。

相较中小商家，知名品牌商也面对不小压力。某知名家电品牌有关认真人透露，因为产物品牌辨识度较高，无法采纳改换品牌等应对法子，一旦被平台要求“二选一”，每每只能封锁销量较少的店肆，等大促事后再从头返来。

何维达以为，促使平台要求商家“二选一”的首要缘故起因是好处，是为了维护自身的品牌形象、提大荣誉和影响力，但这种不良竞争的方法显然倒霉于整个行业的康健成长。“从商家和斲丧者的角度来看，一方面临商家影响很大，只在一家平台上策划也许导致商家的收入利润镌汰。另一方面统一商品可能处事只在一家平台上策划，斲丧者选择空间、较量范畴变小，也许会呈现价值偏高的征象，最终埋单的是斲丧者。”

“平常网购，我都是先输入商品的种类举办检索，凭证表现功效来挑选，一样平常翻两三页就差不多了。纵然想买某个品牌的产物，假如搜不到，除非是具有排他性的上风，一样平常同品类的其他品牌商品也能接管。平台这种‘二选一’方法对斲丧者来说很潜伏，一样平常的斲丧者也许基础就不会知道某些品牌可能店肆被限流了。”林雪聪说。

北京的斲丧者安然以为，从斲丧者角度来说，平台自动过滤掉一部门商品，斲丧者就不能打仗到这部门商品的信息，在挑选商品的时辰无形中受制于平台的算法，很也许因此错过一些优质商品，这对斲丧者来说是不公正的。

“在电商平台‘二选一’模式下，我们斲丧者为了选择心仪的产物很也许必要下载更多电商App，然后在差异的电商平台举办筛选较量，很贫困。另外差异电商平台的促销勾当力度和时刻不必然沟通，假如商家只在某一个电商平台上，斲丧者买到物美价廉商品的机遇就会变少，因此也许要花不少‘冤枉钱’。”南京的斲丧者李力说。

强制商家举办“二选一”，此类举动有违公正竞争的市场经济理念——

违反公正，不治不可！

（编辑：河北网）

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