"获得"遭遇第一层天花板：3000万用户 日活不敷百万

“哎，我已经1个月没听‘获得’了。”

这是《PPT炼成记》作者曹将3月20号在知乎上的叹息。发源是有伴侣问起他：“获得”里有什么值得保举的课程吗？他突然意识到，本身已经一个月没有打开这个App了。

曹将在“获得”上订阅过10门课程。之前他还写过一篇文章，来分享本身天天的进修要领。但此刻，他已经好久不听“获得”了。

3000万用户和94万日活

2019年5月26日是“获得”三周年开放日，罗振宇在开场时自满地说：“我们这家公司和三年前已经迥然差异。”现在，‘获得’已经不再是一家“文科生”公司了，产物和技能团队逐渐壮大。

已往的一年里，“获得”的用户数目从2000万增添到2980万；常识产物，从71增添到131个；听书产物从1284个增添到1943个。

与此同时，“获得”还僵持着本身的“抱负”品格。一位听书栏目标撰稿人汇报刺猬公社， “获得对产物内容的要求很高，异常注重细节，重视给用户的‘交付感’。”这一点从一连宣布的《获得品控手册》（以 下简称《手册》）中便能看出。

罗振宇在2017年果真《手册》的初志，是为了表达对其时700多万用户的敬畏，是想 让用户们感觉到他们的产物是靠 谱的。三周年之际，《手册》已更新至5.0版本。罗振宇但愿“获得”的同事以盛大和肃静的立场看待手册。

尽量云云，高尺度和严要求，好像并没有让抱负照进实际。罗振宇本身也心知肚明：产物和用户的数目 ， 只是存量的 1c48 “延迟线”， 一个公司级的 “舒服区” 。

近半年来，“获得”暂未发布公司的营收状况，但从App的行使环境来看，MAU变革趋势相等平缓，不见转机。易观千帆数据表现，本年年头开始，获得App的MAU从1月的182万一连下滑至4月的176万。

获得App MAU变革趋势 图片来历@易观千帆

艾瑞数据统计口径下的MAU下滑趋势则越发明明，4月份的MAU（月独立装备数）还不到本年1月份MAU的一半。

图片来历@艾瑞数据

另外，刺猬公社还从Questmobile上相识到，获得App6月5日的DAU只有97万。

从上线仅半年就猖獗营收一个亿，“获得”从一开始到风华正茂引领风潮，到第三年开始遭遇第一个天花板。

“获得”的逆境

“获得”的起步和成长，离不开头部大V的IP效应。

最早的大V毫无疑问是首创人罗振宇，“获得”的首批用户大都是通过《罗辑思想》节目导流而来。

严然就是个中一位。他汇报刺猬公社，第一次留意到《罗辑思想》是在喜马拉雅FM的音频节目保举，只听了一期就有脑洞大开的感受。他用了一年的时刻回听之前的音频，一向补到2012年12月21日的第一期节目——《向死而生》。

跟着获得App正式上线，《罗辑思想》也被迁徙过来。获得的免费内容不多，因此《罗辑思想》对付进步用户留存率起到很大浸染。可是，粉丝对付罗振宇的信赖感在逐渐低落。在他关于三周年果真信的微博下，热评呈现最多的是吊唁这档节目原本的样子。

图片截取自@罗振宇微博评述

本年一月，《罗辑思想》每期节目播放量在80万阁下，而五月份的播放量均匀在50万上下。严然谈起这档节目时感想扫兴，“之前认为保举的书本质量很高，讲授八面见光，乃至听完比本身看了一本书尚故意思。可是此刻节目只有10分钟，对比已往4、50分钟的内容，显得有些粗拙，也许就只剩下书中某个点。”

除了依赖罗振宇本身的节目，“获得”首要通过约请大V入住平台举办内容出产。一方面，这些大V首要是在各自规模内深耕的大咖，担保了课程的专业性。另一方面，大V自己是很好的IP，有本身的粉丝，自带流量，也让平台得到更多的存眷。

头部大V在常识付费规模招呼力较强，依然是为“获得”孝顺营收的主力军。经济学家薛兆丰是最早入驻“获得”的先生之一，他的经济学课至今依然是平台上订阅量最高的课程。据“娱成功本论”统计，在高出10万订阅数的33个课程专栏中，年度专栏有18个，占比54%，头部大V专栏有22个，占比66.6%。

但头部大V的招呼力好像已不如以前。

作为“获得”的第一个订阅专栏产物，《李翔贸易/常识内参》停更了。

图片截取自@获得App

《李翔贸易内参》在2016年上线时得到马云力荐，上线当天即得到高出1万人订阅，一度引领了的常识付费高潮。

2017年5月，该栏目改名为《李翔常识内参》，并开放免费订阅。此前有媒体报道，栏目标订阅数据降落、内容打开率慢慢走低，均匀打开率约莫在18%。

两年后的停更或者也与节目结果和打开率痛痒相干。2019年年头，《李翔常识内参》打开人数还保持在日均20万以上，而5月份逐日收听人数多在10多万人，连最后一期具有典礼感的“恭顺、惜别和新开始”都只有15万人。