百度地震：季度首亏，老臣向海龙离职“为此负责”

文｜《中国企业家》记者 李原

2005年8月上市以来，百度首现季度吃亏。

财报表现，制止3月31日的2019财年第一季度，凭证美国通用管帐准则（GAAP）计较，百度第一季度总营收为35.9亿美元（约合241亿元人民币），同比增添15%，低于市场预期的242.7亿元；归属于百度的净利润为负4900万美元（约合3.27亿元人民币）。

更必要百度高度鉴戒的是，营收护城河“百度焦点”即搜刮处事与买卖营业处事组合的业绩增添速率呈现了严峻下滑。财报表现，“百度焦点”总营收为175亿元，同比增添8%；凭证Non-GAAP（非美国通用管帐准则）统计，运营利润为21亿元，同比下滑67%。

与财报同时发布的，是一封李彦宏的内部信。李彦宏在信中公布，向海龙近日起辞去百度高级副总裁、搜刮公司总裁职务；百度搜刮公司计谋转型为移动生态奇迹群组，沈抖提拔为高级副总裁，全面认真移动生态奇迹群组事变。

被去职

向海龙的去职，从外界看来，有些溘然。

一周前，在百度同盟生态相助搭档大会上，向海龙还在台上侃侃而谈。他暗示，为了更好地处事和运营用户，百度搜刮将冲破壁垒，从流量同盟进级为用户同盟，并将推出“基于百家号+小措施+CRM”的完备用户运营办理方案。

作为百度的一员贩卖宿将，向海龙曾经辅佐百度完成了“竞价排名”营业模式与企业文化之间的转变，并使竞价排名成为了百度的收入中心。多年来，他也一向被委以重任。

整整一年前，2018年5月18日，前任百度团体总裁陆奇公布去职。难以撼动以向海龙为焦点的“老臣”好处，是此前业内解读陆奇去职的焦点缘故起因之一。

不外，在百度内部看来，一季报呈现吃亏与向海龙将被夺权已有预兆。

2019年2月尾，百度公布沈抖、吴海锋、郑子斌开始举办营业轮岗，由沈抖认真搜刮公司用户产物，打造移动产物矩阵、构建百度内容生态。从当时开始，向海龙的职位已经摇摇欲坠。

百度内部人士对《中国企业家》透露，向海龙并没有像总裁张亚勤、人力资源高级副总裁刘辉等人一样进入“百度退休打算”，得到舆论缓冲，他毫无疑问是“被告退”的。

上述人士暗示：“向海龙是PC期间的老臣，已经跟不上移动互联网的思想了。焦点业绩不达标，用户体验没有改进，向海龙必要为此认真任。”

在内部信中，李彦宏对向海龙的去职声名，只有寥寥数语，全心拿捏语言，“我们感激海龙已往14年的随同和孝顺，并祝他将来统统顺遂。”

这与一年前陆奇去职时，李彦宏的蜜意回首与高度评价形成了光鲜比拟：“自Qi客岁一月插手百度以来，公司产生了许多起劲向上的变革。我和宽大同窗一样，都对他正直的品德、忘我的事变精力和在技能及贸易规模的敏锐洞察力印象深刻……在这里，我但愿全部百度同窗和我一路由衷地感激Qi作为团体公司总裁兼首席运营官时代对百度所做的重要孝顺。”

冲破信息孤岛

从财报来看，百度此次“扭盈为亏”最大的缘故起因在于营收本钱的大幅增进。

个中，流量获取本钱为人民币32亿元，比客岁同期增添41%；带宽本钱20亿元，比客岁同期增添39%；其他营收本钱35亿元，同比增添75%；贩卖、总务和行政支出为人民币61亿元，同比增添93%。

不只云云，研发本钱支出和视频团队内容采购支出也在不绝上升。财报表现，内容本钱为人民币62亿元（约合9.17亿美元），同比增添47%。首要因为爱奇艺内容本钱增进，以及对百家号信息流内容的投资。研发支出为人民币42亿元（约合6.21亿美元），比客岁同期增添26%，首要因为员工相干支出的增添。

个中，营收本钱大幅增进的首要缘故起因在于，百度在第一季度大幅进步了渠道和推广营销勾当，包罗对春晚“抢红包”的营销投入。值得一提的是，在客岁春晚，百度为“抢红包”营销投入了大量资源，除斥巨资拿下独家相助权，发放了10亿元级的红包总额，另外尚有大量技能投入，仅在北京顺义华威机房就陈设了10000台处事器。

百度从中得到了大量新增用户，在2月份的果真信上，李彦宏还曾暗示：“方才已往的春节，百度APP及移动矩阵产物在央视春晚的舞台上和环球用户亲昵互动，在我们一贯见长的技能上风之外，进一步磨砺了团队，补强了产物、市场、运营等综合手段。”

没想到，这次营销勾当却给流量获取本钱、营销本钱带来了极大压力。

不外，与巨额投入和吃亏对比，李彦宏而今更体谅的题目应该是百度将来要怎样获取用户、冲破信息孤岛、得到更耐久的增添机遇。

2019年年头，一篇名为《搜刮引擎百度已死》的文章在收集上引爆。文章直指百度当下的搜刮举动大国都市被引流到本身的百家号上。作为搜刮引擎，百度已经失去了效力。

但从贸易角度来看，百度或者已别无选择。在PC期间，百度靠抓取网站内容就能做成最大的流量进口。但在移动互联网期间，一个个分手的场景、独立的APP形成了各自的内容孤岛，并建起了内生围墙。

购物时，人们会想到淘宝；阅读时，会想到微信公家号、头条；娱乐时，会想到快手；用餐时，会想到美团与公共点评。这些场景、内容、需求都在被带离百度。当互联网走向越来越深的关闭趋势，百度的信息源头究竟上已经枯竭。

与此同时，百度的主营营业“搜刮”不只在一连坍缩，还面对着被其他竞争敌手攻下的伤害。

跟着头条越来越多地在内容、流量、告白收入上有所斩获，头条的搜刮也已经可以触达站外的信息，与百度发生直接的竞争。2019年4月，百度与头条互诉对方加害内容产权，要求9000万元的抵偿，等于这种竞争的外化。

百度从很早就已开始自建内容流量池。无论是曾经的百度百科、百度贴吧、百度知道，照旧此刻的百家号、悦目视频、小措施，百度都必要从内容生态角度寻求突围。

转型生态

某种水平上，沈抖算得上百度年富力强的干将。在他的认真下，百度信息流曾在2个月内日活用户高出1亿，由此带来的告白收入晋升200%。当下，沈抖的“临危”上位，与已往一年中，他所认真的信息流、悦目视频、小措施等产物的明显增添有关。这也是百度一季报中，后果较为亮眼的部门。