百度终于告别了一个早已被告别的时代

作者：王飞

百度初次呈现财报发布的季度性吃亏。从2005年8月算起，它已经上市14年了。

制止3月31日的2019财年第一季度财报表现：凭证美国通用管帐准则（GAAP）计较，百度第一季度总营收为241亿元人民币，同比增添15%，低于市场预期的242.7亿元；归属于百度的净利润为负3.27亿元人民币。

运营指标上，百度这个财季呈现了9.36亿元的运营吃亏，客岁同期运营收入为45.68亿元人民币。百度红利指标净吃亏达3.27亿元，对比客岁同期的净利润67亿元下滑105%。

撤除财报中的数据之外，有一个最值得留意的动静是——向海龙辞去百度高级副总裁、搜刮公司总裁职务。百度公布搜刮公司计谋转型为移动生态奇迹群组，沈抖提拔为高级副总裁，全面认真移动生态奇迹群组事变。

向海龙于2005年2月插手百度，是百度的元老级高层打点者，是提出了竞价搜刮推广营业的“重臣”。在插手百度之前，他建设了上海企浪收集科技有限公司，成为百度搜刮“竞价排名”营业上海地域总署理。颠末几年的成长，企浪成为上海地域局限最大的收集营销机构，同时也是百度渠道系统中最有气力的署理商。从此，企浪被百度收购，向海龙进入百度，后成为百度焦点搜刮营业公司的总裁。可以说，向海龙对百度竞价搜刮推广营业的运营打点和晋升收入贸易化方面做出了重要孝顺。直至今天，搜刮营业也为百度孝顺了绝大部门营收，向海龙在百度内部的重要职位也因此可想而知。

而对这位“重臣”向海龙的分开，李彦宏在内部信中短短附上一句——“在此，我们感激海龙已往14年的随同和孝顺，并祝他将来统统顺遂。”

李彦宏的寥寥数语也与前百度团体总裁兼首席运营官陆奇、百度公司总裁张亚勤的“分开”形成了光鲜的比拟——他没有受到陆奇那样高规格的褒奖，也没有像张亚勤那样申请进入“百度退休打算”实现软着陆。

而无论张亚勤照旧陆奇，都曾经是李彦宏亲身延揽的，地位高过向海龙的，旨在从外部思想和要领论上驱动百度厘革的精巧打点人士。他们的淡出和分开在差异水平上意味着百度厘革的受挫，而向海龙的位置一向固定。

李彦宏在内部信中说，“作为领武士物，说‘我们极力了’没有效。要确保在必需赢的沙场上取告捷利。”

统统征兆都声名向海龙是“被去职”的。

一些说明将向海龙的“被去职”归结于“为业绩认真”。“百度焦点”营业，即搜刮处事与买卖营业处事的组合营业，这个季度营收为人民币175亿元（约合26.0亿美元），同比增添8%，假如凭证Non-GAAP（非美国通用管帐准则）统计，运营利润为21亿元，同比下滑到达了67%。

有人说他的分开“很溘然”，也有人说他的分开“险些是注定的”。在数据之外，他的分开的背后所代表的正是早已产生的期间瓜代。

从这个意义上说，向海龙分开得有些晚了。

搜刮没了，告白变了

移动互联网期间的头部应用App攫取了大量的用户时刻，他们的指标是——让用户更多的逗留在了应用App中。与此同时，应用App内的信息组成了数据孤岛，让用户获取内容的的方法也产生了改变——移动互联网期间的内容不再仅是爬取网站上的信息，搜刮引擎作为代表的流量进口已经不再。搜刮引擎搜不到抖音好玩儿的视频，也搜不到微信公家号在看的文章。已往他们通过搜刮引擎这个进口搜万物，此刻他们只必要直接打开一个方针应用。

可见的是，PC互联网期间的搜刮引擎在移动互联网期间已经失去效力。

《搜刮引擎百度已死》一文提到，百度当下的搜刮举动大国都市被引流到本身的百家号上——而不再倾向提供平台化的完备信息。这意味着，搜刮引擎辞别了已往中立技能平台的脚色，和许多头部应用内的“搜刮”一样，他们开始为本身的生态处事。

而这些改变最先攻击到的着实是以百度搜刮引擎为代表的互联网告白收入。说明以为，相对传统的搜刮告白已步入晚年。

在这季财报中，百度搜刮处事与买卖营业处事的组合营业营收同比增添8%，增速放缓。

也不仅是百度。隔邻，腾讯发布的新一季财报表现，腾讯收集告白营收为134亿元，同比仅增添25%，但增速为2017年以来的最低点，环比更是下滑21%。腾讯的表明是，“因为宏观情形具备挑衅性，加上较大的基数影响，此营业收入的增速较往年有所放缓。受到第一季淡季的影响，收集告白收入环比下跌21%。”

此刻百度收集营销收入的晋升，着实必然水平上是在浮现百度信息流告白的代价。已往，百度的收集营销处事首要依托“搜刮”，它按照斲丧者及时搜刮需求被动推送信息，而“信息流”则通过信息流告白将品牌信息主动推送出去。百度已将两者通过这样的方法区隔，组建了“搜刮+信息流”的双引擎计谋。

迟来的移动生态

现在，百度新的思想是组建“移动生态”。尽量移动互联网从发作到全民遍及，已经10年了。

李彦宏在内部信中暗示，将来百度必要在移动营业上继承强化，在搜刮、信息流双引擎驱动的基本长进一步进级为生态思想，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互情势晋升用户时长和粘性。

百度在财报中重点夸大了多营业线的数据。3月份，百度App日活泼用户达1.74亿，同比增添28%；悦目视频日活泼用户达2200万，同比增添768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比增添83%。百家号内容创作者到达210万；智能小措施月活泼用户到达1.81亿，环比增添23%。

在AI技能方面，搭载小度助手的智能装备到达2.75亿，同比增添279％；语音交互次数到达23.7亿次，同比增添817％。Apollo开放平台在生态与贸易化长盼望敏捷。3月起百度开始在长沙市测试中国首批自动驾驶出租车。按照2018年北京市自动驾驶车辆阶梯测试陈诉表现，Apollo测试里程是第二名10倍以上。

李彦宏夸大了这是一种“投入换用户”的计策。不外至于厘革成效怎样，还需下季度再看数据。

无论从营业上，照旧从职员变换以及品牌层面，百度正处于一个新的时刻点。

2016年，“百度焦点”营业竞价排名造成了公司庞大的品牌危急——百度被爆出“血友病吧”被卖，魏则西之死将百度推优势口浪尖。而这统统所有源自于搜刮营业的告白收入。

有说明以为，从宏观市场大的缘故起因，到基于百度内部的厘革小的缘故起因，这季财报表现出的告白营业的缩减，或多或少反抗了这种舆论成见。

向海龙的分开，或者是直接为这季度的业绩认真，也或者是媒体所说的“跟不上期间的思想”。但从更宏观的角度思量，他们都指向——他的分开对付百度是一件功德。

任何的改良都要从办理人的题目入手。百度终于辞别了上一个期间，办理了早该办理的“人的题目”。我们对付百度的谁人形象，也应该翻篇儿了。

一位百度内部人士对PingWest品玩说，“公司举办了一系列的调解，这个抉择还长短常难做的。”

（题图引用自收集）

（编辑：河北网）