年迈苹果带头，智妙手机“由硬变软”

上周，苹果不按常理出牌，持续三天在官网宣布新款硬件产物，开了行业先河，这统统都是为了3月25日晚上的苹果春季宣布会让路。

综合媒体动静来看，苹果或许率会召开史上首届没有硬件新品的宣布会，将主推视频流媒体处事和消息订阅处事，个中，视频流媒体处事将融合传统视频媒体平台原创内容和订阅处事。

这表白苹果成长的重心正在从硬件转移到软件处事。

苹果越来越倚重软件处事

作为红利手段最强的科技公司，苹果计划出浩瀚硬件产物，硬件多年来都是其营出入柱，个中iPhone红利手段最强，拿走了手机市场90%以上的利润。

不外连年来，iPhone创新乏力，销量日趋低迷。2018年四序度财报表现，苹果当季营收为843.1亿美元，净利润为199.65亿美元，比客岁同期的200.65亿美元下滑0.5%，iPhone在中国、日本和欧洲市场贩卖额均呈现下滑，尤以中国市场贩卖额下滑最为强烈，同比降幅高达27%。

这样的环境下，苹果对软件处事收入越来越倚重，客岁四序度，包罗Apple Music 、AppStore和iTunes等处事在内的软件处事营收为108.75亿美元，同比增添19%，成为仅次于硬件的第二大收入来历。

客岁秋季，苹果宣布三款iPhone，市场回声差能人意，苹果公司不得不在半年不到的时刻里多次贬价，以提振低迷的销量。此刻苹果的景况正落井下石，手机市场整体萎缩是不行逆转的趋势，有限的市场争抢越发剧烈，华为等安卓玩家正在高端化对苹果的市场虎视眈眈。

假如苹果可以富厚软件体系处事和内容，就可以强化用户粘性，停止其转投安卓阵营。

正是在这样的配景下，视频流媒体处事和消息订阅处事迎来了一个量身定制的宣布会，在苹果汗青上，这是第一次，，乃至可以以为，这是苹果从硬件公司变为互联网公司的符号性变乱。

苹果要做超等内容平台

在三四年前，苹果旗下的流媒体平台仅有iTunes一个，现在Apple Music、Apple News 、Podcasts等处事均已推出。

我们此刻还不知道苹果在春季宣布会会给果粉带来什么样的惊喜，但可以预见，苹果在内容机关方面的收费计策将维持稳固。据悉，苹果公司流媒体处事订阅用户的分成尺度将高达30%，而App Store从HBO和Netflix等其他流媒体应用的分成仅有15%。

在互联网信息大爆炸的本日，辅佐用户发明优质内容的订阅处事自己有必然的代价，会有部门用户买单，因此苹果推出差别化收费理论上并无太大题目，让用户为软件应用掏钱一向都是苹果善于的。

恒久来看，苹果很也许会进修中国的字节跳动可能微博，构建一个超等内容关节，毗连各方内容，再通过相同于信息流告白这样的模式实现局限化收入，这一模式的本质基于用户时长，苹果在操纵体系层面拥有最多用户时刻以及超等权限，高出任何App。

苹果即将构建一个新的内容分发平台，就像中国的字节跳动一样，毗连用户与信息，而且从中获益。所差异的是，苹果第一阶段不会重点采纳告白模式，而是会用订阅付费模式来变现，这会让媒体巨头如Netflix、Disney等心有余悸，它们担忧与苹果公司相助，除了将用户信息拱手相让给苹果之外，损失订价权将会带来更糟糕的功效，沦为苹果的“高级打工仔”也有也许。

媒体们在超等内容平台眼前，话语权正在低落，焦点缘故起因照旧在于，内容分发权已经转移到少数大平台手里，一篇文章有几多阅读是平台的算法和编辑说了算，用户不再直接与出产内容的媒体成立接洽，苹果好像也有要成为这样的超等内容平台的野心。

这一次有几多媒体大鳄会相应苹果，今晚将会发表。

手机公司城市“从硬变软”

就在前几天，自诩为互联网公司的小米推出了短视频应用“朕惊”，更早之前，小米也是直播市场的一个玩家。小米做短视频也好，苹果推流媒体处事也罢，都表白，手机公司好逸恶劳，干起了互联网公司的本业。

起首，智妙手机公司做互联网处事可以形成一体化体验。

iPhone用户碰着瓦解，会起首想到是App的题目;安卓用户碰着题目，哪怕是App的题目也会归结得手机欠好用。从这一点可以看到，软硬件和内容的整合才气带来最好的用户体验。跟着智妙手机进入存量期间，手机厂商也已从曾经的粗放式成长进入风雅化运营阶段，曾经碎片化的安卓生态，正在向OPPO、华为、vivo和小米等顶部厂商齐集，这有望竣事碎片化的状态。

整个手机行业，在硬件之上整合更多应用、内容和处事，不绝优化用户体验、同时晋升产物附加值成为局面所趋。

其次，智妙手机做互联网处事可以获取一连代价。

苹果从iOS10之后在Apple Music、Apple Pay等内容和处奇迹务上加大整协力度，从绝对值来看，其互联网处事收入已经高出Facebook，成为一家互联网处事公司。

苹果的本日，就是安卓手机的来日诰日。

安卓手机已往与互联网公司的相助，更多是预装互联网公司的App，预装不可是体验欠好，本质也是提他人做嫁衣，让“肥水流了他人田”。将来安卓手神秘做的不是简朴的预装，而是数据、产物、处事和体验的深条理整合。究竟上，这样的趋势已经在产生，好比OPPO和小米配合投资了中国的信息流平台一点资讯，后者对标今天头条。

已往，智妙手机对付互联网的焦点代价是“分发”，它将App以及App所承载的内容和处事分发给用户，之后就不管了。互联网处事所发生的代价与手机厂商也没有相关。

将来，智妙手机对付互联网的代价将是“整合”，通过自建、投资和相助的方法，将互联网处事深度整合得手机体系中，给用户提供无缝体验。

手机公司做付出、云存储、资讯、照片美化乃至电商处事越来越多，此刻它们正在对准短视频、直播、信息流以及统统互联网内容处事规模。

通过这样的设施，手机厂商可以从互联网处事平分到一杯羹，补充智妙手机硬件收入的下滑，或者正是由于此，雷军要在多处夸大：小米不可是一家手机公司，照旧一家移动互联网公司，以及新零售公司。假如是手机公司就是一竿子交易，假如是互联网公司就是提供一连处事，获取一连代价。

最后，AI期间互联网处事整合，是智妙手机不得不做的工作。

AI与智妙手机的团结是一个趋势，智妙手机城市成为用户的小我私人随身助理。智妙手神秘操作AI技能给用户提供智能助理处事，就必要对处事的深条理整合，岂论是iOS的Siri、华为的EMUI的AI助理，抑或三星的Bixey助理，好的体验的条件是对处事的有用整合。

总而言之，智妙手机公司城市成为半个互联网公司，更多手机厂商会会强化互联网处事，苹果不是第一个，也不是最后一个。

但毫无疑问，作为智妙手机行业带头一哥，苹果今晚的宣布会，对行业而言，将具有很强的符号性意义，这是智妙手机行业从硬件期间到互联网期间，从硬变软的分水岭。

（编辑：河北网）

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