Facebook：下一个微信？

【超等平台】

互联网的天下真是风水轮番转。前几年，我们老是吐槽中国的互联网产物与海外的偕行过分神似——QQ太像ICQ，微博太像Twitter，大家网太像Facebook……但几年之后，风潮好像逆转了过来，海外的互联网巨头终于也要反过来进修中国了。

3月7日，扎克伯格颁发了一篇题为《以私域为中心的交际媒体成长愿景》(APrivacy-FocusedVisionforSocialNetworking)的博文。在这篇长达3200余字的博文中，小扎泛论了本身对交际媒体将来成长的领略。

他指出，“将来，通讯将会向私密、加密处事转移。在哪里，用户可以信托他们与其余人的交换是安详的”。为了共同这种趋势，他和他所率领的Facebook规划从最为焦点和私密的通讯方法——私信(messaging)做起，并在此基本上慢慢成长通话、视频谈天、群组、故事分享、电子付出、电子商务等处事。除此之外，他还暗示Facebook将会继承推进旗下几款应用的整合，将如Insta-gram、WhatsAPP和Messenger整合到一个平台。

推进交际向更为私密的方法转型、成长多成果的配套处事、整合差异成果的应用……诚如扎克伯格本人所言，这很也许就是将来的交际媒体应该去的偏向。独一的题目是，这个将来不就是我们认识的微信吗?

交际媒体的老大Facebook竟然要进修微信，这真是一个大消息!那么，Facebook为什么要变?它毕竟能不能乐成转变?在将来，我们会不会看到两款完全一样的产物?要答复这些题目，我们先要从Facebook和微信各自的特点提及。

“广场”与“客堂”

固然因为各种缘故起因，Facebook和微信的直接竞争很是少，但在各类评述中，它们是常常被用来举办较量的两个产物。这两个交际产物，一个在西欧市场上占有统治职位，另一个则紧紧执住了中国市场的盟主，看起来仿佛有许多配合之处。然而，假如细细将这两个产物举办一番较量，就会发明它们的差别着实远宏大于其共性。

这种差别起首表此刻两者的交际方法上。

固然同为交际产物，但Face-book更侧重的是民众域的交际。每个用户都可以宣布本身的状态，上传关于本身的图片和视频，以供本身的挚友赏识、评述，全部的这统统都是果真的。

而对比之下，微信则是由即时通信软件成长而来的，因此其交际更方向于点对点的私密交换。尽量在不绝的成长、演变进程中，两款产物的交际成果有所趋同——Facebook也推出了Messenger以供用户之间举办即时交换，而微信也有了伴侣圈来提供民众域交际，但总体来说，这些后续插手的成果都没有从整体上改变两款软件的整体气质。

从基础上看，Facebook和微信的交际方法不同依然十理解显。扎克伯格有过一个比喻，说Facebook很是像一个广场，全部的人可以一路在这个广场游乐、来往，而相同微信的产物则像人们家里的客堂，相关较量近的挚友可以在内里促膝长谈。这个比喻固然略显粗拙，但却实在抓住了两款产物的本质。

除了交际方法的不同外，两款产物的红利模式也有很大的差异。从本质上看，无论是Facebook照旧微信，都是多边平台，都通过免费的交际处事来吸引复杂的流量，然后再在其他市场大将这些流量变现。不外，两者的变现方法差别却很大。

Facebook的变现方法较量“简朴粗暴”，就是向用户推送告白，然后收取告白费。颠末多年的试探，它已经探索出了一套异常完备的告白模式，可以将原来贸易气十足的告白做得异常精细、异常原生化，和其他信息美满无缺，让用户有阅读欲。

譬喻，Facebook有一种可供用户互动的“画布式”(Canvas)告白，有统计表白，这种告白的均匀用户时长竟到达了31秒。在用户都不太乐意看告白，见到告白就想跳过的本日，这种告白可以取得云云长的阅读时刻，的确可以说是一种事迹!优越的告白建造手段为Facebook吸引了复杂的告白商群体，它们的告白投入为Facebook带来了丰盛的收入。

按照Facebook宣布的最新财报，在2018财年的最后一个季度，Facebook的总营收为169亿美元，而个中由告白孝顺的营收就高达166亿美元。换言之，告白收入占总营收的比例高达了98.2%!Facebook的红利模式怎样，这个数字已经声名白统统。

对比于Facebook，微信对付告白的倚重水平要低得多。究竟上，在微信推出后的很长时刻内，它是没有来自告白的收入的。尽量在近几年，微信也开始在伴侣圈、小措施，以及公家号内部植入告白，但其力度依然和Facebook无法对比。这当然和微信的计划初志有关——正如张小龙所说，微信应该是用户的伴侣，伴侣之间不行能先看告白再举办交换，但更为重要的缘故起因却是，微信已经找到了除告白之外的红利模式。

从某种意义上看，此刻的微信与其说是一个交际软件，不如说是一个“准操纵体系”，它已经包袱起了“平台的平台”的浸染。通过微信，我们可以举办付出、转账，也可以链接到其他应用，从而实现购物、出行、观光、游戏等各种成果。在这些导流进程中，微信都可以收取响应的用度，因此也就无需过多依赖告白收入了。

Facebook为何改变

Facebook为什么要向微信进修，从民众交际转向私密交际呢?一种风行的表明是，Facebook看到了微信模式的红利潜力更大。这个概念听起来好像很有原理，不外却缺乏足够支持证据。

尽量Facebook和微信的市场交集很小，我们很难将两个产物的贸易模式举办直接较量，不外，一些统计数据或者也能声名一些题目。今朝，Facebook的活泼用户是15亿，而微信则是在10亿上下，Facebook明明占优;从红利手段看，Facebook在西欧地域的“每用户收入”(AverageRevenuePerUser，简称ARPU)到达了14美元，而微信的ARPU则只有其一半。

另外，营收、市值等更为宏观的数据也都表现，Facebook如故要比微信，以致整个腾讯占优。从这个角度看，假如说Facebook是出于红利念头而向微信进修，这种概念生怕难以创立。

那么，Facebook转型的真正缘故起因毕竟安在呢?

一个缘故起因是民众交际所蒙受的压力。自从“剑桥说明”变乱以来，Facebook式的民众交际模式就广受争议。因为用户在Facebook上宣布的交际信息大部门是果真的，因此人们可以很轻易地通过Facebook汇集用户的各类信息，并揣度出他们的各类特性——譬喻，广受诟病的“剑桥说明”所回收的就完满是这些所谓的果真信息，而非Facebook靠山的私密信息。在这种配景下，许多人开始猜疑民众交际模式的安详性，乃至有不少人出于掩护隐私的必要，选择“逃离”Facebook。

（编辑：河北网）

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