京东市值重回400亿美元，刘强东依然面对两大挑衅

（原问题：京东市值重回400亿美元，刘强东依然面对增速和突围挑衅）

《财经》记者 管艺雯/文 宋玮/编辑

市值重回400亿美元，京东“回稳”同时依然要面临增速困难，刘强东称2019年京东的三大要害词是三四线都市、数字化进级和线下。

2月28日晚间，京东（NASDAQ:JD）宣布2018年第四序度和整年业绩，2018年第四序度实现净收入1348亿元人民币，高于市场预期的1324.7亿元，2018年整年净收入4620亿元人民币，整年GMV（网站成交金额）近1.7万亿元，同比增添30%。

2018年第四序度，在GAAP（美国公认管帐准则）下，京东归属于平凡股东的一连策划营业吃亏48亿元；Non-GAAP下，京东第四序度归属平凡股东的一连策划营业净利润到达7.5亿元，同比增添67%；另外，京东整体毛利率也有所晋升，到达14.2%，上年同期该项数据为13%。

京东2018年整年运营吃亏26.19亿元，个中京东商城2018年整年的运营利润为70.49亿元，上年同期为49.56亿元；创新营业运营吃亏为51.36亿元，上年同期吃亏20.7亿元，创新营业包罗向第三方提供的物流处事，技能研发和外洋营业。

按照财报表现，2018年整年，京东团体用于技能研发上的投入到达121亿元人民币，同比增添82.6%。

制止2018年12月31日，京东现金和现金等价物、受限定现金以及短期投资共计395亿元人民币（约58亿美元）。

这是一份超出市场预期的业绩财报，财报宣布后，京东股价涨幅一度到达13%，股价迫近30美元，京东的市值在近6个月以来终于重回400亿美元关隘。

但在京东“回稳”同时依然面对增速困难，包罗营收、GMV、年度活泼用户数等多项数据指标增速放缓，其季度GMV固然初次打破五千亿大关，但增速也初次跌破30%。

京东团体董事长兼CEO刘强东在电话集会会议中也给出了三条突围路径，他暗示，2019年京东会重点存眷三个偏向：拓展三四线市场，企业数字化进级以及开拓线下营业。

制止记者发稿，京东股价为28.73美元，市值达415.7亿美元。

营收、GMV、年度活泼用户数等增速放缓

京东本季度财报尽量高于市场预期，但受宏观经济放缓、行业内竞争加剧等身分影响，其营收、GMV、年度活泼用户数等多项指标增速放缓，这也给京东在2019年的营业成长带来了更大的挑衅。

本季度，京东实现营收1348亿元人民币，固然高于市场预期的1324.7亿元，但同比增添仅22.4%，增速为持续10个季度以来的最低增速；上季度，京东营收1048亿元，，同比增添25.1%，为其营收增速初次低于30%。

京东给出的2019年第一季度业绩指导，估量营收增速也许进一步下滑，京东方面估量下季度营收将介于1180亿元和1220亿元之间，同比增添率在18%至22%之间，不及本季度的22.4%增速。

京东2018年第四序度实现商品买卖营业总额（GMV）为5144亿元人民币，初次打破5000亿大关，但同比增添27.5%，为京东季度GMV增速初次跌破30%；同期阿里天猫的GMV增速为29%，略高于京东。

（京东GMV、年度活泼用户数，来历：京东财报）

制止2018年12月31日，京东的年度活泼用户数为3.053亿，第三季度京东年活泼用户数为3.052亿，较上季度年活泼用户数增添仅10万，环比根基持平，不外较上季度该指标“初次呈现环比降落，镌汰了860万”的环境已经呈现扭转。

值得在意的是，第四序度席卷了双十一和黑五两大购物节，本该是电商平台拉新的最佳机缘，这一数据增添险些停滞，对京东在2019年拉新提出了更高要求。

京东出格在财报中特殊夸大了2018年第四序度和第三季度的季度活泼用户数，别离同比增添20%和22%，CFO黄宣德在电话会中透露，四序度的活泼用户数环比增添约6%，“拿客岁第三和第四序度举例，就是想展示公司活泼用户照旧有向上增添的趋势。”

而竞争敌手淘宝和拼多多的活泼用户数依然在快速增添。

同期淘宝的年度活泼用户数为6.36亿，较上季度增添3500万；拼多多年度活泼用户数到达4.185亿，较上季度增添3300万，京东平台的用户增添面对着较为明明的瓶颈。

不外，尽量拼多多的年度活泼用户数已经高于京东，但其单个用户的GMV孝顺值远低于京东。

制止2018年12月31日，两家已往十二个月宣布的数据中，京东总GMV为1.6768万亿元，年度活泼用户数3.053亿，人均孝顺GMV约为5492元；而拼多多同期的总GMV为4716亿元，年度活泼用户数4.185亿，人均孝顺GMV约为1127元，由此计较，京东单个用户的GMV孝顺值约为拼多多的近5倍。

京东对本身的最新界说是一家包括零售、物流、技能、物流地产、保险以及外洋等九大营业板块的综合零售平台和零售基本办法处事商。

但今朝，整个团体的营收布局相对单一，其首要来历依然来自京东商城（方才进级为京东零售子团体），其2018年整年商品营收4161亿元，占整年总营收4620亿元的90%。

2018年整年处事营收为459亿元，固然占比仅10%，但同比增添50.5%，增速是商品营收的近2倍，个中，归属于处事营收下的“物流及其他处事收入”，同比增速到达了142%，京东整体营收布局有望在后续季度进一步优化。

2019年三个要害词：三四线都市、数字化进级、线下

面临以上的增添困难，刘强东也给出了京东的三条突围路径——拓展三四线市场、企业数字化进级、开拓线下营业——成为京东在2019年重点存眷的三大偏向。详细来说：

拓展三四线市场。据刘强东透露，2018年三线及以下都市市场对京东的营收孝顺初次高出了一二线都市，这部门市场首要将以“拼购”营业去睁开。

客岁底京东新创立交际电贸易务部，将拼购晋升到新的计谋高度。黄宣德透露，京东高出四分之一的新用户来自微信。今朝拼购包袱了低线都市、微信市场、女性用户的试探与发掘，这也意味着拼购将在2019年成为京东拉新的主力之一。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!