扎克伯格的新年礼：Facebook被裁定滥用市场支配职位

（原问题：扎克伯格的新年礼：Facebook被裁定滥用市场支配职位）

陈永伟

中国夏历新年一开年，扎克伯格就收到了一份来自德国的“大礼”。

2月7日，德国反把持禁锢机构“联邦卡特尔局”（Bundeskartellamt）裁定Facebook在网络、归并和行使用户数据时滥用了其市场支配职位，并要求其在12个月内遏制这些滥用举动。在裁定发布后不久，联邦卡特尔局又颁发声明，称假如Facebook对WhatsApp、Instagram和Messenger这三款应用举办归并，就会对其启动反把持观测，以阻止其对数据的网络和滥用。

本年1月，扎克伯格曾提出了一个斗胆的构思，在继承保持What-sApp、Instagram和Messenger这三款软件的条件下，实现它们之间的动静互通。而德国联邦卡特尔局的这一个裁定和一个声明明然给扎克伯格狠狠泼了一脸冷水，让他的雄伟打算变得前程迷茫。

那么，扎克伯格毕竟为什么要想推进WhatsApp、Instagram和Messenger的融合？德国联邦卡特尔局又为什么要阻挡这个归并？裁定所称的Face-book滥用市场支配的职位毕竟是什么？它对付市场状况、斲丧者福利毕竟会发生奈何的影响？关于这统统，让我们从新提及。

　　打不赢就买买买

Facebook是PC期间的产品。从2004年降生起，它只用了不到十年的时刻就成为了环球交际平台的执盟主者。这一速率，至今仍让人赞叹。

然而，在Facebook一统PC端的交际江湖后，天下却进入了移动互联期间。在这个期间，Facebook诧异地发明，本身一下子多了许多竞争者。即时通信软件Whatsapp、Snapchat，图片分享软件Instagram，以及许多形形色色的软件都一下子冒了出来，开始和它争夺市场。为了补充在移动端的短板，Facebook一口吻推出了十几款移动端的产物，然而生效都不太好。很快，除了Messenger之外，别的产物很快就被市场忘记了。

既然本身开拓的产物不乐成，，Facebook就转而回收了另一个更为直接的计策——买买买！2012年，Facebook以10亿美元的巨款比较片共享平台Instagram举办了收购。其时，Instagram照旧一家建设时刻仅为2年，用户仅为3000万，红利险些为0的企业，10亿美元的收购价险些就是天价。许多人以为扎克伯格买亏了，但究竟却证明，这着实是一次极为乐成的收购。仅用了很短的时刻，Instagram就把收购用度连本带利地赚了返来。

对Instagram收购的乐成让扎克伯格尝到了长处。2014年，他作出了一个更为斗胆的抉择——用190亿美元的巨款收购Whatsapp。在其时看来，这险些是一个猖獗的抉择！作为一个即时通信软件，Whatsapp的成果很是简朴，大抵上相等于一个手机短信的更换品。尽量在被Facebook收购之前，Whatsapp已经拥有了4亿的用户，但其贸易模式很不明晰，年营收仅有1000万美元。这样一个企业，扎克伯格竟会开出190亿美元，的确是匪夷所思。然而，扎克伯格看上Whatsapp的缘故起因显然不是其实际的红利状况，而是其对移动端用户的吸引手段。究竟再一次证明白小扎判定的正确。到今朝为止，Whatsapp已经在环球范畴内拥有了15亿的客户，为Facebook在移动端的权势扩展作出了庞大的孝顺。

　　买获得的“身”，买不到的“心”

收购的Instagram和Whatsapp，加上苦心策划多年的“亲儿子”Messen-ger，这交际三巨头的存在让Facebook在移动交际规模的职位变得固若金汤。然而，这一点显然还不能让扎克伯格完全满足，缘故起因很简朴：尽量Instagram和Whatsapp已经成为了Facebook的子公司，但它们却拥有很高的独立性——不仅它们的运营决定是彼此独立的，其数据也是彼此断绝的。从Facebook的角度看，这种独立性着实意味着庞大的服从丧失。

固然在人们印象中，Facebook是一个交际网站，但它的交际营业完满是免费的，其真正的收入来历是告白。按照其发布的财报，告白收入在其营收中所占的比重在90%以上，因此从某种角度看，Facebook着实可以说是一家告白公司。

对付一家以告白为首要收入的公司，其乐成的要害身分首要有两个：一是要有复杂的用户群；二是告白的投放必需有很高的精准性。

第一个身分不言自明：用户越多，需求就越大，发生的收入也就越高。对比之下，第二个身分受到的重视水平也许会少一些，但究竟上其重要性一点也不比第一个身分低。告白对客户的代价，首要取决于其带来的转化率。在必然的投入下，转化率越高，告白的单元代价就越大，客户也会越发乐意为其买单。而在影响告白转化率的身分中，对客户的针对性是出格重要的。那么，奈何才气对隐藏告白受众的特征举办精准的辨认呢？这就必要依赖数据。此刻，“大数据”已经成为了一个时髦词。许多人以为“大数据”的“大”首要是指其数目，这着实是一个误解。除了数目外，数据的维度也黑白常重要的。究竟上，从猜测的角度看，一套数目较小但维度较多的数据，代价凡是远赛过一套数目较大但维度较小的数据。

显然，在扎克伯格抉择收购Insta-gram和Whatsapp时，就将上面的统统纳入了思量。起首，这两款移动端的应用可以辅佐Facebook敏捷扩大用户，而现实上这也已经实现了。其次，无论是Instagram，照旧Whatsapp，它们在营业属性上都和Facebook的原有营业有很大的差别性，但其用户群则和Face-book的原有营业有很大重叠。假如能将这些数据买通，那么Facebook就可以一下子将其数据的维度扩展一个条理，让Facebook的告白精准水平上一个台阶。

不外，抱负很饱满，实际却很骨感。在独立运作之下，Instagram和Whatsapp让Facebook的这两个方针都难以实现。在扩展用户数目方面，固然Instagram和Whatsapp在理论上都是Facebook的子公司，但常常“将在外，君命有所不受”，对Facebook的告白计策不加遵从。尤其是Whatsapp，其运营团队一向僵持无告白原则，固然坐拥复杂的用户群，依然不发生红利。而在数据整合方面呢？环境更糟。无论是Instagram照旧Whatsapp，都回收很是严酷的加密技能防备Facebook对自身举办数据收罗，因此Facebook固然获得了它们的“身”，但始终得不到它们的“心”。

这里必要声名的是，Instagram和Whatsapp拒绝和Facebook实现数据互通着实也是有底气的。在Facebook对它们举办并购前，必要事先颠末多国反把持机构的检察。在这个进程中，就有一些反把持机构提出了并购之后，各应用之间数据保持独立的前提。为了通过检察，Facebook赞成了这些要求，而Instagram和Whatsapp也在这个进程中作出了响应的担保。不久前线才分开Facebook的Whatsapp的连系首创人布莱恩·阿克顿（BrianActon）就在一次访谈中暗示，昔时正是因为他向欧盟反把持机构担保Whatsapp的数据在技能上难以与Facebook归并，Facebook才得以顺遂地通过了在欧盟的反把持检察。

（编辑：河北网）

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