美国百大哥店封锁天猫旗舰店，撤离中国市场

（原问题：洋僧人念不来当地经？美国百大哥店封锁天猫旗舰店，撤离中国市场）

美国百货业遭遇“严冬”早已不是消息，而这些百大哥店们在中国市场的耕种也不抱负。本年6月封锁个中国官网后，梅西百货日前又公布将封锁其天猫官方旗舰店。

逐日经济消息（微信号：nbdnews）记者留意到，天猫国际Macy’s官方外洋旗舰宣布撤店通告称，将于12月3日起遏制接单，之前全部订单仍会正常发货，将来将通过美国官网继承处事中国斲丧者。

至此，梅西百货试图通过电商渠道打入中国市场的愿景宣告彻底失败，而这间隔其天猫旗舰店的开业仅已往了3年。

双渠道计谋宣告彻底失败

1858年，楠塔基特岛的捕鲸人罗兰·哈斯·梅西在纽约第14街和第6大道的交错口上，以本身的名字定名开设了一家市肆，现在这家市肆已生长为美国闻名的连锁百货公司。

果真资料表现，梅西百货首要策划打扮、鞋帽和家庭装饰品。

对付进军中国市场的假想，这家美国百货巨头最初便选择了电商的方法。2012年5月，梅西百货曾以1500万美元入股电商平台佳品网。然而在其入股后不久，佳品网就传出休业裁人动静，梅西百货入华的步骤也因此受阻。从此，梅西百货曾在上海开设直营店，但又于2015年将其封锁。

果真报道表现，2015年，梅西百货再度进军中国市场，与中国香港冯氏团体相助创立梅西百货中国公司，个中梅西百货持股65%，冯氏团体占35%。2015年8月，梅西百货与阿里巴巴告竣独家计谋相助相关，并于同年“双11”正式入驻天猫国际平台，打算以电商作为出发点开辟中国市场。2017年，梅西百货又在中国上线了独立官网，由阿里巴巴提供技能支持，在中国市场实施“天猫+官网”双渠道计谋。

转眼到了2018年年中，梅西百货通告公布封锁中国官网（Macys.cn）：“因营业计策调解，Macys.cn将于2018年6月9日起遏制运营。我们将通过美国官方网站继承为您提供处事。”

现在跟着梅西百货天猫国际官方旗舰店的封锁，梅西百货的双渠道计谋宣告彻底失败。梅西百货在电商平台的存在感很弱，以至于有网友在微博上暗示：“直到他们退出了，我才知道梅西百货在天猫有店。”

究竟上，梅西百货在美国本土也烦恼不绝，近几年一向通过关店、裁人等方法节省本钱。本年1月，梅西百货还曾公布将会再封锁一批门店；而2017年，梅西百货已经封锁68家门店、裁人超1万人；2016年关停超30家店面。

外洋零售巨头频遇“水土不平”

对付梅西百货败走中国市场的缘故起因，零售专家、上海尚益咨询公司总司理胡春才汇报逐日经济消息（微信号：nbdnews）记者，梅西百货也许也受到新零售的攻击，线上线下融合已经成为零售行业厘革的首要偏向。另外，海外百货物牌或者不能顺应中国电商的营销模式和斲丧者的购物风俗。

中购联购物中心委员会主任郭增利在接管媒体采访时曾暗示，梅西百货在中国成长欠好的首要缘故起因是进入中国市场的机缘差池，仅靠线上平台留住斲丧者是一件异常坚苦的工作。着实，中国斲丧者常常出国观光、购物，对付外来品牌的承认度相对较高。可是这些海外百货公司进驻中国市场后，在策划计策、策划方法、内部配置以及品牌等方面都在进修和复制海内本土百货公司。太过本土化使得外洋大牌无法切合斲丧者所预期的形象，同时也导致其自身特点没有施展出来。

外洋传统零售巨头在华遭遇“水土不平”的并非仅梅西百货一家。英国最大的跨国贸易零售团体之一马莎百货在本年年头也“黯然离场”。本年1月，继2016年尽数封锁内陆的实体商店后，马莎百货进一步出售其在港澳的零售营业，而且封锁了马莎天猫旗舰店。

打扮技俩老气，不切合中国斲丧者审美，衣服尺码回收欧码标签，断码严峻等，都是马莎百货在中国10年间饱受诟病的缘故起因。

面临电商以及新零售模式的攻击和日趋剧烈的市场竞争，外洋百货物牌怎样才气站稳中国市场？胡春才以为，外洋品牌必需起劲顺应中国市场的变革，同时也离不开成本的一连投入。

本文来历：逐日经济消息 责任编辑：王凤枝_NT2541

（编辑：河北网）

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