美国黑五销售额远不及双十一 消费季将持续至年末

（原问题：直击美国“黑五”：贩卖额远不及“双十一”，斲丧季将一连至年尾）

作者：周佳

本年的11月23日是美国的“玄色礼拜五”（下称“黑五”），符号着圣诞购物季的正式开始，也是全美零售商家一年中最垂青、最忙碌、凡是也是折扣最大的日子。

不外恰逢北极寒流来袭，包罗纽约、康州、新泽西在内的美国东北部地域气候严寒，气温约在零下5度，严峻影响了公众去百货中心线下购物的热情。美国内地时刻下战书1点50分，第一财经记者在康奈狄卡州Trumbell市的大型购物中心看到，潘尼百货门前的步队长龙仅100米阁下，远远短于客岁的四百米阁下超长人群。该百货公司每年城市在开门的时辰向顾主免费发放10美元到500美元不等的抵用券，先到先得，发完为止，每位顾主只能领一张，因此老是可以或许吸引不少人来列队。

家住Easton的Ashley是列队购物中的一员，她汇报第一财经记者，本日百口都来了，但丈夫和孩子由于怕冷躲在了陈凤。“我或许13点25分到的，本年人较量少。客岁我来的时辰，步队已排到旁边梅西百货门口了。”Ashley如是说。

免费计策刺激贩卖额

美国的“黑五”堪比中国的“双十一”，“黑五”被以为是抢购物美价廉商品和圣诞礼品的好机缘。在美国，戴德节事后的长周末，大批商家折价抛售商品，促成岁末的销量岑岭。

本年的梅西百货从戴德节（周四）下战书五点开门，这家公司的贩卖计策较量出格，筹备了许多“免费”的商品，购置后凭发票即可得到全额退款。本年“免费”的商品首要包罗电慢锅，枕头、杯具、手表、珍珠耳钉、香水等。

“我们就是来看看，但往后也禁绝备来了。我们发明来这里抢开门免费商品的都是些‘职业’买手。我们什么免费的都没有找到。他们一进来就把对象抢空了。”一位30多岁的男人汇报记者。“其他的打折商品我都可以在网上买到。基础没有须要跑过来。”最后这位男人只买了一台代价7.99美元的搅拌机。

第一财经记者在阛阓走了一圈，发明每个收银台前都排起了长龙，但步队移动的速率出格慢。由于康州榨取商家要求客户寄回发票调换退款的举动，以是梅西在康州的门店必需在结账时就把货款还给客户，这不只增进了业务员的事变量，还造成一个家庭只应承购置一个“免费”商品的限定失效。很多家庭为了获得更多的“免费”商品，城市分隔结账，可能一再列队，使得步队长度有增无减。

不外市肆这种就地卖出再免费退款的计策可以让业绩显得异常“悦目”，在财政报表上，梅西百货的“免费”商品在一进一出之间固然没有发生任何净收入，但依然增进了梅西百货的贩卖额。譬喻标价20元的枕头卖给顾主就是增进了20美元的贩卖收入，退还给客户的20美元被计入贩卖本钱开支，并不会直接镌汰贩卖额。

收集贩卖一连攀升

家住康州的鲍勃·费奇（Bob Fitch）佳偶本年的戴德节都在家中和俩个女儿一路渡过。费奇是一家高科技公司打点职员，老婆是为一家欧洲公司在美国做市场营销。他们汇报第一财经记者，“孩子们从小就风俗戴德节下战书看着火鸡被烤熟，闻着香味期盼着节日晚餐。早年戴德节各人都在家里团圆，没有市肆在周四就开门的。我们照旧保持传统，以眷念戴德节。“

费奇暗示，”此刻都可以上网买对象，用手机app连电脑都不消打开，和孩子坐在家里围着壁炉烤火的时就能把给她们的圣诞礼品买好，其实没有须要为了抢些只有在门店里少量供给的特价品，选择不吃晚饭就出门购物。“

美国的实体零售商早已意识到收集贩卖是局面所趋，不再绞尽脑汁和收集电商来比赛，而是主动拥抱这种新的策划方法，为本身增进贩卖额。本年戴德节，全部的传统零售商，除了少数为了吸引客流的限量特价商品外，都在网上推出同样的商品。经验过屡次网站瓦解后，各大公司的网站都颠末尾本年“黑五”的检验。2011年亚马逊网站在“黑五”破晓呈现瘫痪的消息还影象犹新，梅西百货在前几年也呈现相同的环境。而客岁，较晚进入“收集大战”的零售商Lowes显然没有筹备好，它的网站也一度瓦解。

Adobe?Analytics市场数据云公司统计，制止戴德节当日美国东部时刻11月22日晚上8点，网上贩卖额已达41亿美元，比客岁同期上升23%。个中通过智妙手机购物的贩卖额比客岁增进28.6%。Adobe Analytics统计包围了美国最大的100家收集市肆中的80家。本年戴德节浩瀚电商中，电器市肆Best Buy的网站买卖营业量最大，其次是梅西百货。

本年梅西百货的全部玄色礼拜五打折商品，在戴德节之前内地时刻周三晚上10点就开始了。沃尔玛、潘尼百货实体店都要比及第二全国午才开门，不外网上商品也从周四戴德节当天破晓12点就开始贩卖，全部打折商品和实体店同等。

记者在梅西百货网站上看到，作为“黑五”的打折商品，氛围炸锅只要7.99美元，而原价162.99美元的吸尘器，折扣只要78.99美元，简直异常吸引人。

节日斲丧季方才开始

美国玄色礼拜五当天的贩卖额远不如淘宝的“双十一”。本年“双十一”阿里巴巴实现了2135亿元（合307亿美元）的贩卖额，再次创下汗青记载。

不外，美国的玄色礼拜五仅仅是戴德节到圣诞节的节日斲丧季的开始，戴德节是每年11月的第四个礼拜四，由于本年11月第一个礼拜四就是11月1日，以是本年的节日斲丧季是史上最长。

在戴德节及其之后的周末斲丧竣事后，周一人们回到办公室之后还将迎来“收集礼拜一”，届时主打电子科技产物的网站将齐集推出优惠，吸引回到办公室里的人们继承购物。

按照美国世界零售同盟(NRF)的观测研究陈诉，本年包罗11月和12月的节日斲丧估量将比客岁同期的6879亿美元增添4.3%~4.8%，到达7175亿美元~7209亿美元。

“因为康健的经济和强劲的斲丧者信念，我们信托本年节日斲丧将继承反应已往一年的增添。” NRF的CEO兼主席马修·苏（Matthew Shay）说，“我们乐观地以为，经济勾当的步骤将在本年年底继承加速。”

本文来历：第一财经 责任编辑：张祖韬_NT5054

（编辑：河北网）

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