微博收购“一向播”：“干儿子”终于变“亲儿子”

文/网易科技 彭丽慧

一向播终于酿成了微博的“亲儿子”

微博CEO王高飞昨日在财报电话集会会议中初次确认了微博已收购一下科技旗下的一向播产物，并将用1-2个季度，对微博和一向播产物举办融合和优化。

王高飞暗示，完成直播营业与微博的融合，将更利于微博内容生态的完美，晋升微博对平台出产者的处事手段，也更有助于晋升微博平台贸易化服从和变现手段。

背靠微博，成为真正的“富二代”

假如要用一个成语来归纳综合一下科技与新浪微博的相关，那非“彼此成绩”莫属。两边的蜜月期始于2013年，而这一年也是韩坤人生中最疾苦的一年。

虽然，这一年照旧短视频行业的早期阶段。

一全年，韩坤都在见投资人，此时的他急需一笔融资来扩大秒拍局限，但探求融资的进程并不是太乐观。但亏得韩坤找到时任微博技能及运营认真人的王高飞。

那一年微博注册用户已靠近5.36亿，但活泼用户降落了9％，再加上微信的鼓起，微博面对着内忧外祸。

“短视频是微博还击的机遇。”王高飞对市场的判定给了韩坤拥抱微博这个流量大腿的机遇。“我把微博当成了救命稻草。”韩坤在客岁年底《财经》的采访中回想称。

于是在2013年7月，韩坤拿到来自微博基金领投的数百万美元B轮计谋融资，并在从此的四轮融资中持续领投。

继秒拍后，炫一下（北京）科技有限公司（一下科技）又在2015年、2016年别离推出小咖秀和一向播两款产物，并相继成为爆款，而这两款产物也于微博相关匪浅。

以一向播为例，一向播创立之初就与微博告竣直播计谋相助搭档相关，并作为后者的一个内置成果，用户无需下载一向播App就可以在微博一键点击直播，包袱了微博直播营业的支持职能。

固然对比市场上其他直播平台，一下科技直播营业的开始要晚许多，对此韩坤表述得很坦诚：“着实我们的直播比别人晚了好长时刻，可是由于前期有秒拍的蕴蓄，再加上微博的加持，又让一向播敏捷在市场里起来了。”

罢了经升任微博CEO的也王高飞在2016年第二季度财报后的说明师会上曾对外明晰暗示对一向播的支持，“本年我们把用户的保举向视频规模举办了倾斜，尤其是直播。”

在一下科技投资人创世成本首创合资人周炜看来，视频产物必需有足够的吸引力和撒播渠道。从吸引力维度看，内容的建设者应该是SP（半专颐魅者）可能是明星；从撒播角度上看，微博最吻合，微博是典范的大V创作内容，小V点评，是广播方法的交际。

背靠微博的大流量和交际属性，在先后推出的秒拍、小咖秀、一向播三个爆款产物后，一下科技成为令人瞩目标明星企业，在2016年一下科技得到5亿美金E轮融资，创下海内移动视频行业单轮融资金额最高记载。

同时，韩坤也成为娱乐圈与科技圈的明星人物。

成也微博、明星

2017年7月5日此日，从早晨开始，韩国明星宋仲基与宋慧乔的婚讯刷遍了交际收集。“一下科技”首创人韩坤也在上午9点03分颇带时效地发了一条伴侣圈：“恭兴趣伴侣宋仲基”，配图之一是与其在某次宣布会上的合照。

这在韩坤的伴侣圈是司空见过的内容。

手指再往前翻扫几条，伴侣圈的内容别离尚有一下科技副总裁、明星赵丽颖的最新动态，与公司投资方之一StarVC合资人黄晓明、李冰冰、任泉的饭局，以及跟一下科技“首席创意官”、明星贾乃亮的贺年合影，等等。

科技圈的企业家很少能像韩坤一样和明星的寒暄中也混得如鱼得水。

这也在必然水平上让一下科技这场移动互联网和娱乐团结的买卖看上去如鱼得水到近乎匪夷所思的水平。

在客岁接管网易科技的采访中，韩坤把“为什么会有这么多明星伴侣”的缘故起因总结为做羚羊挂角似的轻描淡写，“我认为有这样几个缘故起因吧：第一是我们公司产物的特征，像秒拍、小咖秀、一向播都很是娱乐化，许多明星们都是用户，以是逐步我们就酿成了好伴侣；第二是由于公司有许多明星投资人，好比StarVC几个合资人，这样就和明星之间间隔变得很近。”

他并不以为明星计谋是从一下科技降生的那天就确定的，“几多有必然时机偶合”。

以秒拍为例，团队最早对秒拍的定位是做器材，“就是想让用户快速地把内容拍下来而且分享，但其后就逐渐酿成了一个娱乐平台，各人把好玩的、悦目标视频都传到了秒拍。”韩坤表明。

现实上，一下科技公司在最初3年时刻里产物一向在实行状态，并未获得外界太多存眷。转折始于2014年买通线上线下风行起来的“ALS冰桶挑衅”。

因为冰桶挑衅的视频首要传播于微博，缔造了128位明星参加的存眷度，而秒拍在2013年已经获得了新浪领投的B轮融资且买通了微博、成为微博手机客户端内置应用，加上明星树模效应的敦促，秒拍的品牌影响力一触即发。

“从那开始我们逐步变得更娱乐化、明星化，有许多许多明星都在秒拍内里，他的粉丝也在这里。”韩坤看到了明星的力气。

2015年自带仿照成果的视频拍摄软件小咖秀应运而生，演员蒋欣发在微博上仿照金星“橙汁斗空姐”等视频纷纷敏捷被单条转发几十万次。而从此姗姗来迟的一向播，在直播行业都高喊全民直播的时辰，喊出“明星直播就上一向播”的slogan。

同时，一下科技也在实行把明星嵌入到公司内部，将明星效应植入到产物中来。2016年5月，一向播上线宣布会现场，贾乃亮、TFBOYS、赵丽颖、张靓颖等都被聘为公司高层，正式入职一下科技。有了明星的助推，上线两个月后，一向播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位明星开通一向播与网友互动。

韩坤以为，复盘一下科技的几款代表性产物，着实每款产物前后都借助了微博和明星效应，不然很难有这样的大发作。

败也微博、明星

“我们在这个市场里形成了本身的视频矩阵。”

在被问到一下科技几款产物的护城河时，韩坤给出了以上谜底。他在采访中曾暗示秒拍、小咖秀和一向播三款爆品是他在内容、器材和交际规模布下的三个棋子。而微博与明星效应发动视频矩阵形成。

但太过依赖外来流量（微博）与用户粘性不敷的明星效应，使得秒拍、小咖秀和一向播三辆马车越走越慢，，最终被其他车辆遇上、高出。

在流量代价越来越凸显的本日，怎样吸引用户，而且能乐成留住用户才是要害。

（编辑：河北网）

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