美图美妆上线1年叫停 美图变现遇阻转战"美和社交"

（原问题：美图美妆上线1年被叫停 美图贸易变现遇阻转战“美和交际”）

■本报记者 李 婷

在贸易变现和流量降落的双重压力下，美图公司在9月份尽力推出“美和交际”计谋试图规复“活泼用户群”的增添。美图公司乐观以为这将会是“一箭双雕”的设施，可以或许“明显进步公司互联网营业变现手段。”

然而，就在新交际计谋实验仅两个半月之后的11月14日，美图公司对外宣布通告暗示，将遏制运营旗下自营电商平台美图美妆。这意味公司互联网营业的贸易变现再遭挑衅。

11月15日，美图公司在回覆《证券日报》采访提要中暗示，公司将遏制美图美妆营业，同时将聚焦平台型营业“美和交际”，着眼于用户和毛利增添为两项指标举办计谋聚焦。

美图公司进一步暗示，公司贸易模式将落实移动互联网的本质：即以轻资产模式成长。

有据说表现美图公司正在与小米商谈手机洽购营业，11月15日晚间有媒体报道援引知恋人士指出两边正在举办雷同，或和计谋相助有关，不外动静暂未获适合事两边证实。对此，美图方面临《证券日报》记者暗示不存在并购，其余未知。

自营电贸易务叫停

11月14日，美图美妆通告了平台将封锁的动静。通告表现，11月30日24:00后，平台的商品、店肆、买卖营业相干成果将予以封锁。2019年1月15日24时后将遏制提现收益，会员俱乐部已经于本月13日21时后驱逐。

对此，美图COO程昱内部信表现，自营电贸易务是公司举办贸易化变现的一个实行，可是颠末两年来的试探，最终抉择遏制美图美妆的营业。公司以为，现阶段美图的贸易模式应该越发开放，因此公司更聚焦平台型营业，去毗连和处事用户和商家。

美图公司对《证券日报》进一步暗示，美图All?in“美和交际”，，着眼于用户和毛利增添为两项指标举办计谋聚焦，贸易模式落实移动互联网的本质：即以轻资产模式成长，以技能为驱动力，以毗连和处事用户为焦点，这是为美图带来恒久代价最有利的计谋。

对此，艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者说明以为，美图美妆面对的依然是用户流量题目，公司祈望的美图秀秀等流量用户的转化也未可以或许较好的实现，这也反应出公司在自营电商运营方面或存在的范围、缺陷。

《证券日报》记者梳理美图财报获悉，制止2018年上半年，美图互联网营业占其总收入比重27.9%（2017年同期为11.39%），而公司智能硬件手机营业收入同比则面对降落23.4%的压力。而公司互联网营业包括在线告白和互联网增值营业及其余。

个中上半年公司大部门互联网增值营业来自美拍直播上贩卖假造道具所得，不外美图公司此时依然以为公司电商平台美图美妆收入的比重上升。

究竟上，早在美图上市初期，公司就将电子商务营业作为公司贸易变现的重要机遇，乃至是单列并排在互联网增值营业之前。彼时，美图公司以为，中国零售在线的庞大市场反应出公司交际电商平台实现变现的庞大商机。

而对付美图美妆，美图公司的计划是通过增进提供人工智能的皮肤说明器材差别化的电商处事得到更高的收入转换。不外最终，在颠末两年的实行，美图美妆仅上线一年多，美图公司自营电商板块营业公布停运。

将以轻资产模式成长

“美图公司不太也许放弃电商。”有业内人士对《证券日报》记者说明以为，电商依然是贸易变现的首要模式，可是很也许不是自营而是采纳其余相助方法。

另外，《证券日报》记者留意到，在美图公司的采访回覆中出格提出：“美图All?in“美和交际”贸易模式落实移动互联网的本质：即以轻资产模式成长。”

究竟上，在美图公司此刻的公司营收板块中，手机营业收入还是最大比重。公司2018年半年报表现，来自智能硬件方面的收入仍占公司收入88.7%。上半年美图实现收入20.52亿元，然而在整个下半年，美图却未推出新款智妙手机。

张毅以为，从今朝市场上种种手机品牌排行榜单说明陈诉中，已经鲜少见到美图手机品牌的身影，本年以来海内手机品牌继承洗牌，一些市场占据率不高的手机品牌则面对较大压力，这对美图手机的后续运营带来庞大压力和挑衅。

究竟上，在美图公司半年报中也表现，公司智能硬件营业的毛利同比呈现略向下变换，美图手机也坦言“市场状况布满挑衅”，估量将一连到下半年，另外智妙手机市场竞争很是剧烈，故公司推迟了新款手机宣布时刻，未在下半年推新。

业内人士说明以为，美图公司今朝收入局限在港股傍边具备必然气力，但今朝股价却维持低位（制止11月15日收盘，报4.42港元／股），与高位时对比相去甚远，乃至远低于8.5港元／股的刊行价，市场以为美图公司股价和公司收入并不匹配，而上市近两年的美图公司必要找到更为明晰的贸易变现模式。在此种环境下，美图公司选择“砍掉”仍在烧钱的不红利营业如自营电贸易务等，并回归“轻资产模式”，接下来公司或还将在落实“轻资产模式”方面有进一步设施。

转型交际有肯定性

今朝在业绩压力之下，一面是美图公司在贸易变现的通路尚未构建成型，一面其“焦点资产”活泼用户已经面对降落压力。数据表现，上半年，公司月活泼用户较上一年度对比降落了15.9%。

对此，美图公司在9月份推出了“美和交际”计谋，等候通过加大投入转型交际，从而实现流量规复以及贸易变现手段的进步。