人民日报谈自媒体:流量掺水是潜规则 造谣也能赚钱

（原问题：奥秘自媒体，真真假假知几多）

本报记者 管璇悦

《人民日报》（ 2018年08月29日12版）

蔡华伟绘

日前，海内首例因视频网站“刷量”而激发的不合法竞争案在沪宣判，激发存眷。流量造假、内容侵权在自媒体平台上并不鲜见，也由此形成了体量庞大的玄色财富。卖弄的用户、膨胀的数字，为何能换来真实的好处？造假、侵权泛滥，危险的又是什么？本版今起存眷自媒体乱象，直击深层忧患，探寻办理之道。?

——编者

不久前，运营了约12年的网易博客宣布通告，将于11月30日起遏制运营，引起不少唏嘘。作为曾经爆红的自媒体，小我私人博客风物不再，现在，风生水起的是微信公家号、微博、直播等平台。这个曾经被以为是小打小闹的群体生长为一股洪水，然而，快速发展的背后，泡沫逐渐显露。

流量掺水是行业潜法则，阅读量、粉丝数、留言都能买

“您是否在烦恼，公家号文章死板、点击量低，策划了这么久照旧没结果？我们来帮您办理困难，热文汇集、图文推送、渠道推广”“微信代运营，帮您提供一条龙的微信打点、运营、推广、营销处事”……

这是几家网店的“宝物”详情，卖的是微信公家号的推广运营处事。曾经明火执仗的“微信加粉”“刷阅读量”“加点赞数”等处事，现在“换脸”成“公家号托管运营”，通过潜伏包装躲避被下架的风险，但本质并没有变革，撒播刷量、马甲灌水、粉丝买卖营业，只要想获得，没有刷不出，顺手点进几家网店，月销量都在几千乃至上万。

依托移动互联网的快速成长，微博、微信公家号等自媒体平台积储了大批不变用户，形成了分享、互动的阅读交际新模式，不只重塑着人们获守信息的方法，也日益成为舆论场中活泼的发声者。在这个数字天下中，流量至关重要，于是，庞大的刷量黑财富相伴而生，成为行业心田照不宣的奥秘。2016年9月，微信后大驾口进级，六成微信公家号大号阅读数降落，高出200个账号降幅高于90%，部门账号阅读降幅乃至达99.9%，浩瀚“大号”的数据“裸奔”，将造假与掺水大局限曝光。第二天，微信团队回应，称会继承增强技妙本领，冲击刷量举动。

造假的披露带来了本钱的晋升，但这并未克制兴隆的需求。比起写原创内容、苦心策划吸粉，刷量本钱依然低廉，而且能敏捷换来复杂的阅读量与点赞量，赚到真金白银，这笔账，很多自媒体号算得很清晰。

按照清博研究院的《造假风暴和大数据非常说明陈诉》，2016年抽检的近万个疑似造假账号中，自媒体占比近88%，尤其是营销、公关类公家号成为重灾区。而艾媒咨询宣布的《2017年中国微信公家号刷量专题研究陈诉》表现，2016年中国微信公家号刷量市场局限达378亿元，在2017年营运类微信公家号行业刷量举动观测中发明，86.2%的微信公家号运营者有过刷量举动。

刷量掺水也会暴出破绽。“凡是，文章宣布首日点击量最大，之后假如没有特另外爆点或推广，阅读量会不绝衰减，从第三天起就增添迟钝或不再增添。但我们监测到，一些公家号文章刚宣布不久阅读量就不再增添，一些阅读数泛起折线状，破晓时尚有浮动增添，而且与刚发文时增添数据靠近，尚有的宣布当日阅读净增衰减趋势明明，第二天突增好几千，接着又增添停滞，注水明明，阅读量在万级以上的文章是重灾区。”清博研究院相干职员先容。另外，通过调查自媒体中的互动数目、互动质量以及互动时刻，也能判定阅读量水分的几多。

通过替代字词、调解语序等方法，洗面革心“洗”出伪原创稿

数据表现，今朝微信公家号的数目已经高出了2000万个，也就是说，约莫每69此中国人中就有一个微信公家号。自媒体的进入门槛低，能通过流量快速变现，想分一杯羹的人簇拥而上。不外，竞争剧烈，想一连吸粉就得保持活泼度，产出优质内容，但出产力跟不上，怎么办呢？洗稿这条捷径，应运而生。

本年1月，某闻名自媒体人在本身的公家号上“诉苦”多篇文章被洗稿的遭遇：“究竟上不少‘大号’都在做这种事。平台打点方很头疼，受害者也很头疼，都全力想办理，但又没什么好步伐。”“由于直接抄袭、剽窃，平台的冲击很严肃，以是就改成了‘洗’，洗面革心，变相抄袭。”“那么多读者推心置腹看你们的文，你们拿洗的稿给人家，还把本身妆扮成文艺、独立、原创的样子，还去要钱，对得起那些读者吗？”……

一边是绞尽脑汁的原创者，一边是伺机而动的“铰剪手”，一手素材和原创内容被洗面革心，通过替代字词、调解语序、编削等方法，搬运头脑逻辑等最焦点的部门，洗出伪原创的新文章，有的乃至洗出了爆款，比原文撒播还广。

高级的剽窃、潜伏的伎俩，让洗稿大摇大摆地行走在灰色地带。维权本钱高企，侵权本钱却很低。与刷量相似，洗稿也已经形成成熟的财富链，分为较量粗拙的呆板洗稿和更费时的人工洗稿，不少网店提供的公家号托管运营处事，大多行使的都是洗出来的伪原创文章，而被侵吞的自媒体人想要维权时，却常会碰着举证难、认定难等题目。诘责声声，无可若何。

不外，本年7月，国度版权局、国度互联网信息办公室、家产和信息化部、公安部等四部分启动冲击收集侵权盗版“剑网2018”专项动作，将操作4个多月的时刻开展3项重点整治，收集转载版权专项整治就是个中之一。针对今朝收集媒体出格是微博、微信公家号、头条号等自媒体侵权征象，将重点冲击未经容许转载消息作品的侵权举动和未经容许摘编整合、歪曲改动消息作品的侵权举动，武断整治自媒体通过“洗稿”方法剽窃抄袭、改动删减原创作品的侵权举动，出力类型搜刮引擎、赏识器、应用市肆、微博、微信等涉及的收集转载举动。通过齐集查处一批违法转载案件，依法取缔、封锁一批犯科消息网站、网站频道及微博账号、微信公家号、头条号、百家号等互联网用户公家账号来实现整治类型的目标。

出产、撒播环节明码标价，造谣也可以渔利

人民网舆情监测室调查到，不久前，一位自媒体人在微信公家号宣布文章，指责某公关公司告假网红应付告白主，“微博作假分两种环境，一种是博主自己有一些粉丝，但不足多，以是在稀有据使命的时辰，只好靠刷量来支撑门面；而另一种则是彻头彻尾凭空生造出来的网红号，明显特性就是真实互动无穷靠近于零”。他在文中还统计了假网红的一些微博数据，总共发生原创微博为25条，真实转发险些为零，但僵尸转发总计高达3018次，一下子就将勾当微博话题热度炒到2271多万次。

（编辑：河北网）

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