先投资携程美团又下注滴滴 OTA巨头Booking图啥？

（原问题：先投资携程美团，又下注滴滴，这家市值近千亿美元的OTA巨头图啥？）

拍照：邓攀

Booking先后投资了携程和美团，但相较于携程和美团，滴滴对Booking意义略有差异。

文 | 《中国企业家》记者 王玄璇

编辑 | 马吉英

7月17日，滴滴公布得到新一轮5亿美元计谋投资，来自于环球最大在线旅游公司Booking Holdings。

同时，Booking Holdings旗下app将提供滴滴叫车处事接口，而滴滴的搭客也将可以直接通过滴滴App上的进口，预定Booking或Agoda平台上的处事。

出行+旅馆住宿，滴滴这一波操纵让人想起了它的敌手美团。美团上线网约车营业，收购摩拜，在出行规模屡屡脱手。滴滴机关外卖，抨击美团，此次联袂在线旅游公司，假如未来涉足酒旅市场也不料外。营业界线逐渐消散，相互攻入对方要地，这两个大玩家重合的沙场正越来越多。

故意思的是，Booking客岁10月成为了美团新的投资方，两边也公布了计谋相助。Booking对中国市场的盼愿可见一斑。此次和滴滴相助，与以往相助不太一样，滴滴或将成为其拓展中国市场的一个新协助。

其它，牵手Booking，对滴滴外洋营业的成长与知名度的晋升将有所助益。

Booking为何投滴滴？

Booking Holdings的前身是Priceline，这是一家创立于1997年的在线旅游平台。它的乐成来自于一种出格的订价方法——让斲丧者出价竞拍旅馆及航班。在之后的10年中，Priceline延续收购了Booking、Kayak、Agoda、Rentalcars和OpenTable五大品牌，让其生长为环球第一大在线旅游公司，2017年毛利率到达98%，每晚卖150万间房。

个中，将在滴滴上配置进口的是2005年收购的荷兰旅馆预订网站Booking，与2007年收购的亚洲旅馆预订公司Agoda。因为Booking已经是Priceline的首要营业板块，以是团体在2018年2月份也就此更名。制止7月18日，其在纳斯达克上市的股票价值为2030.52美元/股，市值为978.6亿美元。果真数据表现，Booking在2017年实现126.8亿美元营收、23.4亿美元净利润，仍稳坐环球在线旅游业头把交椅。

Booking在中国的扩张计策是投资。Booking先后投资了携程和美团，但相较于携程和美团，滴滴对Booking意义略有差异。

Booking和携程、美团仍存在竞争相关，相助首要齐集在库存房交流，和滴滴的这次相助则是彼此导流，也也许有更多新的营业协同。

左驭成本执行董事孙胤睿对本刊暗示，Booking的主业是住宿，而携程的上风在于机票，达到目标地后，还必要有内地的地面交通处事，这就必要与滴滴的相助。并且，Booking的旅馆资源上风并不明明，许多中国用户只通过它预定海外旅馆。和滴滴相助，Booking是但愿从出行角度切入中国市场。

滴滴的考量

前有美团、携程冲破界线机关网约车的例子，滴滴假如涉足酒旅营业，看起来也不会过分不测。

本年3月，在江苏南京试水网约车营业一年多后，美团点评在上海正式推出出租车和快车营业。携程早在2014年就开始搭建专车运营平台接入滴滴、首汽约车等专车处事。本年3月尾得到网约车牌照后，携程已在部门都市开展专车自营营业。

滴滴今朝已经上线了外卖营业，正在以必然节拍举办都市拓展。并且，酒旅的毛利率还比外卖跨越不少。按照美团招股书，到店、旅馆及旅游营业2017年毛利率为88.3%，外卖的这一数据只有8.1%。

在孙胤睿看来，滴滴很也许会从出行切入到酒旅市场，一方面能形成处事链闭环，与现有营业形成协同（美团做出行办理怎么去的题目，滴滴做酒旅可以提供去那边的选项）。另一方面，他以为这对滴滴来说是一个很好的新贸易模式，面临成本市场也有新故事可以讲。

按照《财经》7月16日报道，滴滴将拆分汽车处事平台，筹备以约30亿美元的投前估值，融资10-15亿美元，或是为IPO做筹备。《南华早报》报道称滴滴也许思量在来岁下半年举办IPO，部门缘故起因是对新融资的需求一向不那么紧要。假如IPO时刻表没有这么紧，先拿到一小笔融资并能说一个新故事，倒是个不错的选择。

新沙场

在外洋市场方面，这些年滴滴首要通过投资当地出行平台实现外洋扩张，自家的打车处事只触及到了少数几个处所。Booking在外洋的上风对滴滴来说颇有吸引力。Booking上增进滴滴进口，一旦未来滴滴有在内地直接开展营业的打算，也会更轻易实验。

本年以来，滴滴的国际化营业明明加速，并且和早年的投资对比，方法越发多元。1月，公布收购巴西99，这是滴滴史上初次全资收购一家外洋打车公司。2月，滴滴在中国港台地域开展出租车营业，同时公布在日本市场成立合伙企业进军日本出租车市场。3月，在墨西哥推出快车处事；5月，快车处事落地澳大利亚，通过其全资子公司在澳大利亚内地举办运营。

关于国际化的计策，滴滴总裁柳青在接管《连线》采访时暗示，“对付那些已经有当地乐成企业的市场，我们可以通过投资相助的方法。好比在巴西我们投资了99，在东南亚我们投资了Grab，他们都是内地优越的出行公司，我们没有须要在内地再推出滴滴的品牌。”

有说明人士以为，今朝滴滴的外洋主沙场首要在非洲、中东、东南亚等地，此次与Booking的相助，有助于进步滴滴品牌在主流国际市场上的知名度。可是，关于在外洋市场两边详细将怎样相助，滴滴相干认真人对本刊暗示，今朝还没有更多详细信息可以披露。

本文来历：中国企业家 责任编辑：姚立伟_NT6056

（编辑：河北网）

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