快手入局互联网红包大战，引领有温度的短视频红包拜年新潮流

春节将至，除了春运返乡这项独具中国特色、成为“今世新传统”的“全民行为”外，置办年货、发红包等迂腐的传统习俗亦正在高度发家的移动互联网加持下，“老树开新花”，成为国人存眷的核心。而个中，尤以连年来越演越热的“互联网红包大战”最为瞩目。

间隔狗年春节年尚有一周阁下，本年的年度互联网红包大战已经打响。付出宝、微信、快手、小米等互联网巨头纷纷祭出新“大招儿”，推出各类情势的红包吸引用户。

海量用户参加、巨额资金投入，红包大战俨然已成为一场同样具有中国特色的全民狂欢，并逐渐酿成一种“新习俗”。

但沉着调查，在红包大战常态化的表象下，其背后基于互联网器材的富厚性和用户对新体验的盼愿而不绝涌现的科技创新尤其值得存眷。

本年的互联网红包大战，有以下几个新的要害词。

一、短视频红包贺年开创新玩法

站在风口的这几年，短视频不只兼具娱乐、信息撒播的成果，同时也逐渐成为一种新型的交际器材，发作出极大的能量。用户基本平稳、玩法新奇风趣、撒播力强等上风，逐渐培育出譬喻快手等新一代独角兽公司。

据相识，现在的快手日活泼用户高出 1 亿，天天快手用户新增自发上传的视频高出 1000 万条，用户日均行使时长高出 60 分钟。这使得快手有资原来施展短视泼魅这一交际器材的上风，从而在本年开创出短视频红包贺年的新玩法。

短视频红包贺年，顾名思义就是将红包与贺年短视频相团结，形成一种更为风趣的交际内容。按照快手的勾当布置，其将在 2 月 14 日- 17 日四天放出总额数亿人民币的天价现金红包，更有上万个红包高达 8888 元，日均发放红包超亿元。不丢脸出，在红包大战奖金以亿元为单元的本日，快手也算是赶了一把时尚潮水。

那么为什么短视频红包贺年可以或许成为本年的红包大战要害词呢?

一是由于微信、QQ、付出宝等先进们基于第一代互联网交际器材的属性，多逗留在笔墨上，纵然是集五福、微信红包等也是首要以笔墨情势来发送红包，而短视泼魅这个新的交际器材显然比笔墨图片更具意见意义，对用户们来说可谓是一种新奇的红包玩法;二是由于快手的用户基本抉择了这种短视频红包贺年的新玩法将成为一种新时尚、新潮水，而且跟着影响力的扩大，可以像微信红包、付出宝集五福一样发酵为全民热议话题。

二、回归红包本质 转达人文亲情

传统意义上的纸质红包是在过春节时的一种短暂交际举动，通干涉候、祝福等贺年方法来浮现。互联网交际器材呈现后，现金酿成了电子钱币，红包向线上转移，人们在微信、付出宝等APP中开始发放带有吉利数字的红包，好比本年付出宝的“一字令媛”红包，以及此前微信的贺年红包等等。

以是说，红包从线下走到线上之后，也变得更利便快捷，能让人们享受到更好的发红包体验。但正是云云，交际平台上的红包也好，贺年也罢，本质上仅仅是一次纯真的点击。某种意义上来看，它乃至难以制造出传统纸质红包所带来的感受。

但本年，红包玩法好像开始更注重进程，而不是功效。好比付出宝在集五福勾当中插手了环保公益主题蚂蚁庄园、蚂蚁丛林等，而QQ红包也插手了计步玩法，将更多风趣的对象绑缚到红包这样的单一交际举动之上。

这种富厚进程性内容的玩法着实就是红包的去中心化。相对早年的红包玩法来说，去掉了“钱的几多”这一中心，让用户能享受到更多的意见意义，使得红包的获取成为了一种游戏，而不是刻板印象里的纯真数字。

虽然，快手所开创的短视频红包贺年也是一种通过富厚内容、弱化功效，来到达红包去中心化结果的这么一种玩法。由于，短视频可以将用户的留意力分手到内容上，而不是单单聚焦于红包金额。

三、红包厘革，交际迭代

载体的多元化究竟上也是近几年红包成长的一个趋势。这个多元化首要表此刻两个方面，一是红包示意情势的多元化，二是科技因素的多元化。

最近几年来，短视频、直播等互联网新型器材都很是火，一群群创颐魅者如雨后春笋般涌入，培育了这些行业的黄金期间。而短视频、直播等又不行停止地成为了交际渠道，因此红包也有了更普及的栖息之地，从纯真的数字红包到短视频、直播等动态化的红包，载体的多元化让红包也可以成为一种布满吸引力的新游戏。

与此同时，科技的不绝成长以及公共科技硬件的不绝进级，让红包充实融入到科技之中，科技不只能展示红包，同时也包袱着进步红包代价的重任。好比近几年开始鼓起的AR红包，QQ、付出宝等今朝也都有这样的玩法。

红包玩法的厘革，也是交际方法的厘革

从几个要害词可以看出，无论是快手的短视频红包贺年，照旧QQ付出宝等新推出的环保公益性红包，本年的红包玩法在富厚的揭示情势以及内容之下变得非常风趣。但细心想想，红包和贺年在传统春节中的寄义是祝福，可以领略为一种非凡节点下的交际举动。

而红包变得越来越风趣，以及更多创新性内容的呈现，也足以声名一场由红包牵头的交际厘革正在到来。

一如微信红包横扫中国人交际圈子时的追风逐电，现在中国人也许必要一场新的厘革来一解心中之愁。一方面，手机与交际软件增大了交际隔膜，无论间隔远近，都已经在人与人之间竖起了一扇无形的大门，让人们逐渐不风俗可能是放弃了面扑面的交换;另一方面，交际加倍趋向情势主义，好比春节的问候、贺年、红包等等，当各人互相心照不宣地复制着祝福语时，一些对象无形之中也变味了。

但红包交际的创新，也让我们意识到，人们所健忘的交际真实面正在回归。以快手的短视频红包贺年勾当为例，它对交际至少作出了两个改变。一是短视频内容让人们可以看到对方，把人们拉回到面扑面的交换之中;二是将红包融入到短视频中，以制造一种交际鼓励的效应。

再团结其他创新的红包玩法，本年的交际或将迎来三点厘革。其一，更具有深度。前面也提到，与传统交际平台对比，短视频、直播等器材的呈现使得交际更真实，也更故意见意义。因此，像短视频红包贺年这样的新情势显然可以或许将交际举动定格在更长时刻、更多交换这样的外观之下，人们的情绪雷同也会越发深入。

其二，更具有温度。究竟上，这个温度更多地表此刻交际时的情面味更足，乃至比面扑面的交换还要有魅力。由于短视频、直播等器材的存在自己对付交际就是一个加分项。而这个加分项也是科技化的对象，它辅佐人们办理了间隔与交换的题目，纵然间隔再远，一个短视频贺年红包就可以或许办理全部题目。

（编辑：河北网）

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