游戏行业波谲云诡，网易为何可以或许一向站在风口中心？

2 月 8 日，荒原动作版本更新，除了对游戏举办优化调解外，全新上线的春节勾当、新枪支及排位赛玩法，预计会令不少“吃鸡”喜爱者跃跃欲试。

而“吃鸡”大战已经进入新一轮竞争，战局也再度革新。第三方数据表现，《荒原动作》在 2017 年 12 月的iOS月度排行榜上，仅次于付出宝、微信、淘宝等糊口应用，排在第 4 位。

谁也未曾想到，本来一全年根基上毫无牵挂的游戏市场，会由于年底才火起来的一款游戏而跌荡丛生，网易由慢打快、一时风头无两。固然只是阶段性的胜利，但这次首战照旧令业内人士和玩家看到了网易游戏的自研和应变气力。

克日腾讯继入股西山居之后又再次高调入股海内游戏另一晚年迈——隆重游戏，无疑让市场走向越发莫测。一个亘古未有中心化的市场正在涌现。

而在个中，网易游戏却是一个异类的存在。作为一个最具耐力的长跑队员，多年来网易险些都能依赖一些强势的产物，或快或慢地切入游戏市场的风口，依附不变的研发气力，兀自抢占一亩三分地，这个中的贸易逻辑值得深思。

行业风云幻化，但游戏双子星名堂仍旧难改变

2017 年游戏市场重头戏仍旧是腾讯和网易的双巨头竞争，固然外界凡是以《王者光彩》和《阴阳师》的较量，作为权衡客岁“胜败”的尺度，但现实上，在这两个头部产物之下，腾讯和网易客岁在游戏规模的懊魅战一向都在继承。

而纵观这几年，游戏行业呈现了一个神奇的征象：二线游戏厂商起升沉伏风云幻化，岂论是养汉子照旧养娃，都是你方唱罢我登台，更迭很是敏捷。作为头部的腾讯和网易游戏，竞争远比二线剧烈，却恒久处于一个奇奥的均衡之中。

纵然游戏行业风云骤变，新秀层出不穷，但网易旗下几款经典产物好比《梦幻西游》《假话西游》《倩女幽魂》，根基没有离开过脱销榜前10，加之《阴阳师》和吃鸡游戏市场的乐成，职位险些无可撼动。而腾讯固然只有《王者光彩》一款产物恒久遥遥领先，但依附强势渠道，也将数目浩瀚的署理新品延续奉上了排行榜。

网易游戏是靠产物驱动，腾讯则靠流量驱动，两者代表了当下流戏的两个差异的偏向。而对付整个游戏行业来说，岂论是网易游戏照旧腾讯游戏，两者都已经成为浩瀚游戏商难以超越的大山。而腾讯自主研发的佳构游戏固然相对较少，更多会选择署理第三方游戏，但其焦点上风就是交际换量，而流量正是要署理游戏最为焦点的需求。

网易主力产物的大部门均为自主研发，不变性和耐久性都处于业内较高的条理。除了《阴阳师》之外，像是《梦幻西游》手游、《假话西游》手游和《倩女幽魂》手游这三款乐成的旗舰手游，都是网易自主研发的代表性产物。好比《梦幻西游》手游上线以来一向稳坐脱销榜前3，这声名玩家对网易RPG的认同长年累月，已转化为对网易品牌的信赖，也组成了网易游戏最稳定的护城河。

也正是由于网易自主研发的经典产物矩阵足够强劲，使得《阴阳师》逐渐步入稳按期之后，岂论行业也呈现几多征象级的游戏，这三款旗舰游戏完全撑住了网易的手游用户与流水盘子，也强力否决了《王者光彩》魔性扩散的步骤。

固然全部的游戏商城市自称以产物为焦点，但着实更多的都是相同于渣渣辉代言的那种依赖告白引导流量驱动的游戏。腾讯自己就拥有无可对抗的交际换量。固然网易产物口碑相对更受认统一些，但两者短时刻内仍旧谁也若何不了谁。

纵然腾讯与隆重、畅游等级三方厂商相助，固然可以或许最快增补RPG规模的产物和竞争力，但更多的也许是会加剧市场竞争的剧烈水平，但想要追赶在这规模独大的网易，仍旧拥有必然难度。

网易游戏为何可以或许一向站在游戏的风口之上?

在与腾讯的竞争中，被网易津津乐道的吃鸡游戏，得到的乐成也并不是偶尔。

乃至追溯到海内游戏成长的屡次岑岭，明明可以看出，网易险些从未错过风口，无论站在扑面的是曾经的隆重照旧腾讯。

这背后的贸易逻辑是什么?是由于腾讯善于市场和流量、而网易善于产物吗?

着实不尽然，许多人老是乐意拿营收数据来夸大腾讯和网易的差距，可对付这两种差异的产物哲学，假如仅仅用数字权衡未免就有些浮浅。就像民间文学和经典之作，虽配合竞争阅读市场，但实属差异轨迹、难以一概而论。

从 2017 年网易和腾讯游戏的用户年数漫衍来看，腾讯头部产物并没有可以区分的用户群体，岂论产物品类玩法怎样，其用户在 24 岁以下、25- 30 岁、 31 岁- 40 岁， 41 岁以上的漫衍比例根基维持在5：2.5：1.5：1。而网易系产物对用户年数段有着明明的选择倾向，《阴阳师》和《梦幻西游》倾向于吸引 24 岁以下的年青玩家，《倩女幽魂》和《率土之滨》相对均匀，而《假话西游》对25- 30 岁的玩家有更强的吸引力。

简朴地讲，腾讯游戏从一开始就背靠 8 亿活泼用户，这抉择了其产物带有很强的普适性，也就是说通吃各年数段，而网易一贯喜好以匠人的精力去打磨产物以迎合方针群体。以是，《王者光彩》囊括非玩家群体、赚得盆满钵满，《阴阳师》则是由泛二次元喜爱者开始扩散的。

腾讯的游戏产物就像是民间文学，风俗了上下通吃、营收天然悦目。只是在此之前，隆重也是云云，腾讯能取而代之，却撼动不了网易的平稳职位，这背后或者是由于网易抓住了最有忠诚度的玩家群体。

因此无论第一梯队或第二梯队的大势有何变革，网易或者都能岿然不动，进而当令地抓住游戏市场上刮过的任何一场“风”。

一位玩家在网上答复为什么网易能做出比一样平常公司更受接待的游戏时，谜底抛开专业与否不谈，可是最少代表了网易游戏给浩瀚玩家的正面印象：

“敢投入，不仅是财力的投入，更是研发团队的投入，网易有一句话说得好：网聚人的力气。逾越大大都团队的当真立场，让统统变的也许。

早期成立起的精采的用户群体也是维持游戏活力的高效方法，网易在许多方面都有一些活泼且当真的用户，他们的敦促也是一个要害身分。

我是从魔兽天下打仗的网易游戏，固然网易署理的也不算很突出(小我私人概念)，可是网易照旧给我留下了一个很好的印象，以是往后的游戏，我都感受到网易向国际化靠拢，向高精尖靠拢，是一个专业的公司，一个素质很高的公司在背后支撑。这一点从网易云音乐的乐成也可窥得一二。”

这或者正是网易游戏可以或许一向耸立于风口之上的基础缘故起因。

下半场的网易，将怎样收割全民游戏的盈利?

（编辑：河北网）

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